Вам кажется, что ваш сайт – это красивая витрина, мимо которой все проходят? Вы вложили деньги в дизайн и разработку, но звонков и заявок все еще нет? Хорошая новость: скорее всего, проблема не в вашем продукте, а в том, что клиенты вас просто не находят в поиске. Для этого не нужен огромный бюджет на рекламу – нужна прочная основа для продвижения. Имя этой основы – семантическое ядро.

В этой статье мы простыми словами и на конкретных примерах покажем, как вам самостоятельно собрать базовое, но эффективное семантическое ядро с помощью бесплатного инструмента Яндекс.Вордстат. Это руководство превратит ваш сайт из невидимого актива в работающий инструмент для привлечения клиентов.

Представьте, что ваш сайт – это огромная библиотека. А семантическое ядро (СЯ) – это ее каталог. Без каталога посетитель будет часами блуждать между стеллажами в поисках нужной книги. С каталогом он сразу найдет то, что ему нужно.

Семантическое ядро – это полный список поисковых запросов (ключевых слов), по которым ваши потенциальные клиенты ищут ваши товары или услуги в Яндексе.
Это не просто набор слов. Это фундамент всей вашей маркетинговой стратегии в интернете.

Зачем он вам нужен?

1. Чтобы привлекать целевой трафик. Вы будете показываться в поиске не случайным людям, а тем, кто уже готов купить или интересуется вашей темой.
2. Чтобы понять своих клиентов. СЯ показывает, что именно волнует вашу аудиторию, какие у нее проблемы, какие характеристики товара важны.
3. Чтобы создать правильную структуру сайта. Каждая группа запросов в ядре – это, по сути, готовая идея для новой страницы на сайте (услуги, категории товара, статьи в блог).
4. Чтобы экономить на рекламе. Настроив контекстную рекламу на основе проработанного СЯ, вы снизите стоимость клика и повысите ее эффективность.

Прежде чем лезть в сервисы, нам нужно набросать основу. Эти базовые, самые очевидные запросы называются маркерами. Это 1-2 слова, которые максимально точно описывают ваш продукт.

Сядьте и ответьте на вопросы:

• Как бы вы сами искали свой продукт, если бы ничего о нем не знали?
• Как его называют ваши клиенты? (вспомните разговоры по телефону)
• Какие синонимы есть у вашего товара/услуги?
• Какие есть профессиональные или сленговые названия?

Пример для ниши «кофейня в Москве»:

• Прямые: кофейня, кофе, купить кофе, эспрессо, капучино.
• Связанные с местом: кофейня в центре москвы, кофе на тверской, кофейня рядом с метро.
• Связанные с потребностью: где выпить кофе, кофейня для работы, кофейня с завтраками, кофе с собой.
• Альтернативные: specialty coffee, кофе свежей обжарки.

Запишите все, что придет в голову, в обычный текстовый файл или Excel-таблицу. На этом этапе не думайте о качестве, главное – количество. У вас должно получиться 20-50 маркерных запросов. Это наш стартовый капитал.

Яндекс.Вордстат – это бесплатный и мощный сервис от Яндекса, который показывает, что и как часто люди ищут в поиске. Наша задача – «скормить» ему наши маркеры и получить сотни реальных запросов.

Как с ним работать (пошагово):

1. Зайдите в сервис под своим Яндекс-аккаунтом.
2. Выберите регион. Это критически важно! Если вы работаете в Екатеринбурге, не нужно смотреть статистику по всей России. Нажмите на «Все регионы» и выберите свой город или область.
3. Введите первый маркер. Возьмем наш пример: «кофейня москва». Нажмите «Подобрать».

Что мы видим на экране?

• Левая колонка: Это список запросов, которые содержат нашу фразу («кофейня москва»), и похожие на них. Цифра рядом с каждым запросом – это общая частотность. Она показывает, сколько раз в месяц люди вводили этот запрос вместе с другими словами. Например, в «кофейня москва» входят и «лучшие кофейни москвы», и «кофейня москва сити».
• Правая колонка: Это запросы, которые искали люди, интересовавшиеся «кофейней в москве». Отсюда можно почерпнуть дополнительные идеи для маркеров (например, «кофе с собой», «рейтинг кофеен»).

Ваша задача на этом этапе – пройтись по левой колонке и скопировать в свою таблицу все целевые запросы, которые вам подходят. Пролистайте несколько страниц. Повторите операцию для всех маркеров из вашего списка.

Важные операторы для уточнения:
Чтобы получить более точные данные, используйте специальные операторы:

• Кавычки "": «кофейня москва». Покажет частотность именно этой фразы, без добавления других слов.
• Восклицательный знак !: «!кофейня !москва». Зафиксирует точную форму слова. Помогает отсечь запросы вроде «кофейни в москве», если вам нужна именно именительная форма.

Использование операторов помогает сразу отсеять много мусора и получить более чистые данные.

Самые ценные клиенты часто приходят по низкочастотным запросам (НЧ), или, как их называют, запросам с «длинным хвостом». Это фразы из 4-7 слов, которые очень конкретны. Например, не просто «купить цветы», а «купить букет пионов с доставкой в хамовники». Конкуренция по ним ниже, а вероятность покупки – выше.

Где их искать?

1. В правой колонке Вордстата. Мы уже говорили о ней. Там часто скрываются настоящие сокровища.
2. В поисковых подсказках Яндекса. Начните вводить ваш запрос в поисковую строку и посмотрите, что предлагает сам Яндекс. Это самые популярные продолжения фразы.
3. Блок «Люди ищут также» внизу поисковой выдачи. Еще один источник реальных запросов от пользователей.
4. Анализ сайтов конкурентов. Посмотрите на заголовки страниц, названия разделов и услуг у тех, кто находится в ТОП-10 Яндекса. Часто там можно найти готовые ключевые фразы. Для более глубокого анализа можно использовать сервисы вроде Keys.so или SpyWords, но для базового сбора хватит и ручного просмотра.

Ваша задача – дополнить таблицу этими более конкретными и детальными запросами.

К этому моменту у вас, скорее всего, будет таблица с сотнями, а то и тысячами запросов. Но не все они полезны. Теперь нам нужно провести чистку и убрать так называемые нецелевые запросы.

Что нужно удалить:

• Информационные запросы (если вы продаете). Слова-маркеры: «своими руками», «фото», «отзывы», «реферат», «что такое». Человек, который ищет «как построить дом своими руками», вряд ли закажет у вас строительство.
• Запросы с упоминанием конкурентов. Если вы не планируете делать страницу со сравнением, они вам не нужны.
• Запросы с «бесплатно». Например, «консультация юриста бесплатно», если у вас все консультации платные.
• Запросы о поиске работы. Маркеры: «вакансия», «работа», «устроиться».
• Запросы с другим гео. Если вы работаете только в Москве, то запросы со словами «спб», «казань», «екатеринбург» – мусор.
• Просмотрите свою таблицу и безжалостно удалите все, что не ведет к продаже или не соответствует вашим бизнес-целям. Этот процесс называется минусацией.

Просмотрите свою таблицу и безжалостно удалите все, что не ведет к продаже или не соответствует вашим бизнес-целям. Этот процесс называется минусацией.

Итак, у нас есть очищенный список целевых запросов. Сейчас это просто хаотичный набор фраз. Чтобы он превратился в полезный инструмент, его нужно кластеризовать.

Кластеризация – это группировка запросов по смыслу и намерению пользователя (интенту). Проще говоря, мы объединяем запросы, на которые можно ответить одной страницей на сайте.

Как это делать вручную:

1. Прочитайте каждый запрос и подумайте: что именно хочет найти человек?
2. Создайте в своей таблице новый столбец «Группа».
3. Объединяйте похожие запросы в одну группу.

Пример для нашей кофейни:

Группа 1: Главная страница

• кофейня в москве
• кофейня в центре москвы
• спешелти кофейня москва

Группа 2: Страница «Завтраки»

• кофейня с завтраками
• где позавтракать в москве
• кофе и круассан москва

Группа 3: Страница «Кофе с собой»

• кофе с собой рядом
• взять кофе на вынос

Группа 4: Статья в блог «Как выбрать кофе в зернах»

• как выбрать кофе в зернах
• какой кофе лучше для турки
• арабика или робуста что выбрать

Видите логику? Каждая группа – это будущая страница на вашем сайте. Кластеризация – самый трудоемкий и творческий этап. Именно здесь закладывается будущая структура и логика вашего ресурса.

В результате у вас должна получиться простая и понятная Excel-таблица (или Google-таблица) со следующими столбцами:

Оставьте контакты и получите индивидуальную стратегию по маркетингу для вашего бизнеса.

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности

Собранное и сгруппированное семантическое ядро – это не просто файл, который будет пылиться на диске. Это четкое техническое задание для развития вашего бизнеса в онлайне.

Что вы можете сделать уже сегодня:

1. Проверить структуру сайта. Есть ли у вас страницы под все созданные группы запросов? Если нет – это ваши точки роста. Создайте недостающие страницы.
2. Оптимизировать существующие страницы. Используйте ключевые слова из соответствующей группы в заголовках (H1), мета-тегах (Title) и тексте на релевантных страницах. Делайте это естественно, для людей, а не для роботов.
3. Сформировать контент-план для блога. Все информационные запросы («как», «что такое», «обзор») – это готовые темы для статей, которые будут привлекать заинтересованную, пусть и пока не готовую к покупке, аудиторию.
4. Создать эффективные рекламные кампании. Используйте сгруппированные запросы для настройки контекстной рекламы в Яндекс.Директ. Одна группа – одна рекламная кампания. Это позволит показывать максимально релевантные объявления и экономить бюджет.

Сбор семантики – это кропотливый процесс. Он требует времени и внимания к деталям, особенно этап кластеризации. Именно на нем новички часто допускают ошибки, которые потом мешают сайту расти.

Семантическое ядро – это карта, которая показывает самый короткий путь к вашим клиентам в поисковых системах. Вы можете самостоятельно составить базовую версию этой карты с помощью Яндекс.Вордстат и получить первые результаты. Это уже поставит вас на шаг впереди многих конкурентов, которые действуют вслепую.

Начнём сотрудничать?

Оставьте заявку и получите бесплатно структуру и визуальное решение для вашего проекта