Контекстная реклама

Продвижение магазина головных уборов в Екатеринбурге: 942 заказа со средней ценой 637 ₽

Стратегия

SEO продвижение

Воронка продаж

Эффективные офферы

Масштабировали продажи локального магазина головных уборов в Екатеринбурге. Запустили эффективные товарные кампании и РСЯ, обеспечив 942 заказа при среднем чеке 7 800 ₽ и выручке более 7 млн рублей.

«Мы перестроили стратегию контекстной рекламы так, чтобы клиент видел решение своей проблемы — будь то защита от холода или поиск уникального стиля — ещё до перехода на сайт. Это позволило не только выполнить план по продажам, но и значительно снизить стоимость привлечения покупателя в условиях жёсткой конкуренции с маркетплейсами.»

Алексей

Руководитель маркетингового агентства

О клиенте

CrownStyle — сеть магазинов головных уборов в Екатеринбурге

Специализируется на продаже мужских и женских головных уборов: от базовых шапок-бини и кепи до премиальных фетровых шляп ручной работы и эксклюзивных меховых изделий.

Мужские уборы Женские уборы Фетровые шляпы Меховые изделия Шапки-бини Екатеринбург

🎩

Монобрендовый магазин vs Маркетплейсы

Ключевая ценность — экспертный подбор, примерка и уникальный ассортимент, недоступный на массовых платформах. Средний чек 7 800 ₽ против демпинговых цен маркетплейсов.

Проблема

С чем столкнулся клиент

⚠️

Зависимость от органики

К началу осенне-зимнего сезона клиент подошёл с высокой зависимостью от органического трафика и нестабильными результатами от прошлых запусков.

📈

Агрессия маркетплейсов

Агрессивная экспансия крупных маркетплейсов, которые демпингуют цены. Задача — перетянуть внимание аудитории и обосновать ценность покупки именно здесь.

Цели и KPI

Что мы планировали достичь

🎯

Формат

Поиск + РСЯ + Товарные

Комплексный подход к размещению рекламы

💰

Бюджет

200 000 ₽/мес

Итого 1 200 000 ₽ за 6 месяцев

📅

Сроки

6 месяцев

Сентябрь 2025 — Февраль 2026

📋

KPI (CPO)

до 850 ₽

Стоимость подтверждённого заказа

Аудитория и стратегия

Кому и как мы показывали рекламу

Демография целевой аудитории

Женщины 70%

Мужчины 30%

Возраст 25–50 лет

Гео Екатеринбург + область

Доход Средний и выше

1

Брендовый трафик

Защита своего имени от конкурентов и перехват лояльных клиентов

2

Товарный ретаргетинг

Дожим пользователей, которые смотрели конкретные модели, но не купили

3

LAL-аудитории

Похожие на базу текущих покупателей и тех, кто совершал транзакции за год

4

Конкурентный анализ

Показы рекламы по запросам названий крупных сетей и локальных бутиков

Офферы и креативы

Чем мы выделялись среди конкурентов

🚚

Бесплатная примерка

До 5 моделей при доставке курьером по Екатеринбургу

🏷

Скидка 15% на второй товар

Собери комплект с шарфом или перчатками — скидка на второй товар в чеке

✅

Гарантия формы 2 года

Используем только премиальные материалы. Гарантия сохранения формы изделия 2 года

📷

Подбор стилиста онлайн

Подбор головного убора стилистом онлайн по фото вашего пальто или куртки

Форматы креативов

Что использовали в рекламе

🎥

Видео-обзоры с демонстрацией образов

📷

Карусели «Топ-5 трендов зимы 2026»

❄️

Сезонные акценты: «Екатеринбург -25°C»

⭐

Фото реальных покупателей с отзывами

A/B тестирование

Тест форматов рекламы

Вариант A

Классический поиск

Таргетинг по целевым запросам: «купить фетровую шляпу», «зимняя шапка мужская» и схожим. Стандартная поисковая реклама Яндекс.Директ с текстовыми объявлениями.

Вариант B

🏆 Победитель

Смарт-баннеры с динамическим контентом

Показ именно тех товаров, которыми пользователь интересовался ранее. Персонализированный ретаргетинг значительно повысил конверсию возвратных посещений.

Аналитика

Динамика кампании по месяцам

📈 Рост заказов по месяцам

Количество подтверждённых заказов, сент. 2025 — февр. 2026

💹 Снижение CPO (стоимости заказа)

Стоимость одного подтверждённого заказа, ₽

📄 Клики и показы по месяцам

Трафик из рекламных кампаний

💳 Ежемесячная выручка

Выручка от заказов через сайт, ₽

Итоговые результаты

Что получили за 6 месяцев

🎉940
Заказов
Цель KPI перевыполнена

💹

630₽

Стоимость заказа (CPO)

Цель: до 850 ₽ — выполнено!

👀

4,15М

Показов рекламы

Охват целевой аудитории

💅

58 600

Кликов

CPC — 20,4 ₽

💰

7 800₽

Средний чек

Выше среднего по рынку

📊

1,6%

Конверсия из клика

Клик → покупка

Главный итог

Рентабельность инвестиций

ROMI

790%

На каждый вложенный рубль — 5,12 ₽ дохода

Результат превзошёл ожидания

За 6 месяцев работы мы не просто выполнили KPI — мы создали устойчивую систему привлечения клиентов, которая работает ниже рыночной стоимости заказа.

7 347 600 ₽

Общая выручка

1 200 000 ₽

Потрачено на рекламу

6 147 600 ₽

Чистая прибыль с рекламы

Начнём сотрудничать?

Оставьте заявку и получите бесплатно структуру и визуальное решение для вашего проекта

Наши кейсы по продвижению

Ознакомьтесь с нашими кейсами: делаем успешные бренды за счет опыта и креативности и узнайте, как мы помогли различным компаниям создать уникальный имидж и выделиться на рынке!