Кейс · Контекстная реклама

Кейс: контекстная реклама для подготовки к ОГЭ по математике — 617 заявок по 648 ₽

617заявок за 8 мес

648 ₽цена заявки

143новых ученика

965%ROMI

3D-иллюстрация: школьник решает задачи по математике

👋 О нас

Алексей

Руководитель рекламного агентства

Мы специализируемся на продвижении образовательных проектов. В этом кейсе расскажу, как мы за учебный год заполнили группы подготовки к ОГЭ по математике в частном учебном центре и снизили стоимость заявки почти в полтора раза относительно KPI.

🏫 Клиент

Учебный центр «Формула»

📍

Город

Казань

🎓

Профиль

Подготовка учеников 8–9 классов к ОГЭ по математике

👪

Формат

Мини-группы до 8 человек + онлайн-занятия

✨

Особенность

Пошаговая методика с еженедельными пробниками и разбором ошибок

🔥 Проблема

Проблема: мало заявок на курсы ОГЭ из рекламы

Клиент обратился в сентябре: набор в группы шёл только по сарафану, часть мест пустовала, а учебный год уже стартовал.

В аукционе давят федеральные онлайн-школы с огромными бюджетами по общим запросам, поэтому нужно было найти локальную «горячую» аудиторию родителей и удержать цену заявки в рамках.

🎯 Цели проекта

Цель — привлечение учеников через Яндекс Директ

Поток заявок на бесплатное пробное занятие с диагностикой уровня

Формат: квиз-лендинг + многостраничный сайт центра

Бюджет: 50 000 ₽ в месяц

Сроки: сентябрь 2024 — апрель 2025 (8 месяцев)

KPI: цена заявки до 900 ₽ — перевыполнили, получив 648 ₽

👥 Аудитория

Стратегия и настройка рекламы в Яндекс Директ

78%

👶 Родители

Мамы 35–48 лет, которые переживают за допуск к аттестату и итоговый балл

22%

👨‍🏫 Ученики

Школьники 14–15 лет, которые сами ищут, «как подтянуть математику к ОГЭ»

🔥 Горячий поиск«подготовка к огэ математика казань», «курсы огэ по математике рядом», «репетитор огэ математика цена»

📱 РСЯ (Сети)Родители школьников, интересы «Дополнительное образование», «Подготовка к экзаменам»

🏃 КонкурентыТаргетинг по названиям крупных онлайн-школ и локальных центров

📍 ГеотаргетингРадиус 4 км вокруг центра + весь город для онлайн-формата

🔑 Семантическое ядро

Семантическое ядро для контекстной рекламы

Собрали и кластеризовали 25 ключевых фраз — от запросов заказчика до горячего спроса и родительских запросов в РСЯ — и вели по ним кампании в Яндекс Директ.

🔥 Горячий коммерческий спрос

подготовка к огэ по математикекурсы огэ математикарепетитор по математике огэподготовка к огэ математика ценазаписаться на курсы огэ

📍 Гео и локальные запросы

подготовка к огэ математика казаньрепетитор огэ математика рядомкурсы огэ математика недорогоучебный центр огэ математика

⚡ Формат и срочность

онлайн подготовка к огэ математикаинтенсив по огэ математикеподготовка к огэ в группеэкспресс подготовка огэ математика

👶 Родительские запросы (РСЯ)

как подготовить ребёнка к огэребёнок не сдаёт огэ математикуподтянуть математику к огэсколько стоит подготовка к огэ

🎯 Целевое действие

пробное занятие огэ математикадиагностика знаний по математикегарантия сдачи огэ

🧲 Запросы заказчика (B2B)

заказать рекламу учебного центразаказать продвижение курсов огэраскрутить учебный центркак продвинуть курсы огэувеличить количество учеников

💡 Офферы и креативы

Офферы и креативы для рекламы курсов ОГЭ

📋

«Бесплатное пробное занятие с диагностикой» — покажем реальный уровень и пробелы

🏆

«9 из 10 наших учеников сдают ОГЭ на 4 и 5». Готовим с любого уровня

💰

«Гарантия результата: не сдал — вернём стоимость последнего месяца занятий»

👪

«Мини-группы до 8 человек» — внимание каждому по цене групповых

📈 Результаты кампании

Результаты рекламной кампании в цифрах

👁

Показов рекламы

🐭

Кликов по объявлениям

💳

Стоимость клика (CPC)

📧

Заявок получено

🎯

Цена заявки (план: до 900 ₽)

🎉

Новых учеников

📉 Визуализация результатов

Интерактивные графики — наведите для подробностей

📈 Рост заявок по месяцам

💲 Бюджет и лиды (сводно)

🧐 Воронка конверсий

🎨 Сегменты аудитории

💰 Вложено vs Выручка

🧐 Воронка продаж

Воронка: от показа рекламы до ученика

👁 983 400 показов

↓

🐭 12 140 кликов

CTR ~1,2%

↓

📧 617 заявок

5,1%

↓

👨‍🏫 398 пришли на пробное

65%

↓

🎉 143 записались на курс

36%

💰 Финансовый результат

Окупаемость рекламы — ROMI 965%

ROMI (Return on Marketing Investment)

Потрачено: 400 000 ₽ · Выручка: 4 261 400 ₽ · Средний чек курса: 29 800 ₽

❓ Частые вопросы

Частые вопросы о рекламе: подготовка к огэ по математике

Сколько стоит запуск контекстной рекламы и какой бюджет нужен на старте?

Стоимость наших услуг по настройке и ведению контекстной рекламы начинается от 25 000 рублей в месяц, а на старте рекомендуем заложить рекламный бюджет от 30 000 рублей для полноценного тестирования гипотез.

Через сколько времени я увижу первые заявки и какова их примерная стоимость?

Первые заявки обычно начинают поступать уже через 3-5 дней после запуска кампании. По нашему опыту в нише подготовки к ОГЭ по математике, стоимость заявки может варьироваться от 300 до 800 рублей, в зависимости от региона и конкуренции.

Как вы отсекаете нецелевые обращения и гарантируете качество трафика?

Мы используем детальную проработку семантического ядра, минус-слова, таргетинг по интересам и географии, а также регулярно анализируем поисковые запросы, чтобы привлекать максимально заинтересованную аудиторию.

Как рассчитывается окупаемость инвестиций в рекламу (ROMI/ДРР) и что мне для этого потребуется?

Для расчета ROMI или ДРР нам нужны данные о средней стоимости вашего курса, конверсии из заявки в продажу и ваших расходах на маркетинг. Мы поможем настроить сквозную аналитику для отслеживания этих показателей.

💬 Комментарий руководителя

Отзыв о продвижении учебного центра

“В подготовке к экзаменам решает не бюджет, а точность попадания в аудиторию и конкретность оффера. Мы сделали ставку на локальный «горячий» спрос и измеримое обещание результата — и получили цену заявки в 1,4 раза ниже плана при ROMI 965%.

Алексей— руководитель агентства

🚀 Каналы продвижения

Какие ещё способы продвижения есть для подготовки к ОГЭ

Контекст — не единственный канал. Вот что ещё работает для учебного центра в России (без заблокированных площадок) — эти каналы мы тоже настраиваем:

🔍

Яндекс Директ

Основной канал: горячий поиск «репетитор/курсы ОГЭ» + РСЯ на родителей школьников.

📱

Таргет ВКонтакте

Родители 35–48 активны в ВК: таргет по гео, возрасту детей и родительским сообществам.

🏷️

Авито

Родители ищут репетиторов и курсы на Авито — размещение услуг с ценами и отзывами.

✈️

Реклама в локальных и родительских каналах + свой канал с разборами заданий ОГЭ.

🗺️

Яндекс Карты и Услуги

Для очного центра: карточка с отзывами и заявки прямо с карт и Яндекс Услуг.

👥

Школы и родительские чаты

Партнёрства со школами и посевы в чатах классов — тёплый локальный трафик почти бесплатно.

⭐

Агрегаторы (Профи.ру)

Профильные площадки репетиторов приводят заявки от родителей, готовых платить.

🔎

SEO и блог

Статьи «как сдать ОГЭ по математике» собирают органический трафик и прогревают перед записью.

Смотрите также

Наши кейсы по продвижению

Ознакомьтесь с нашими кейсами: делаем успешные бренды за счет опыта и креативности и узнайте, как мы помогли различным компаниям создать уникальный имидж и выделиться на рынке!