Кейс · Контекстная реклама

Кейс: контекстная реклама для антикафе – 942 брони по 215 ₽

942брони за 6 мес

215 ₽цена брони

203новых клиента

743%ROMI

3D-иллюстрация: группа друзей играет в настольные игры в уютном антикафе

👋 О нас

Алексей

Руководитель рекламного агентства

Мы специализируемся на продвижении развлекательных и досуговых проектов. В этом кейсе расскажу, как мы за полгода вывели новое антикафе на стабильную загрузку, особенно по выходным, и добились низкой стоимости брони.

🏢 Клиент

Антикафе «Тайм-Аут»

📍

Город

Екатеринбург

👪

Профиль

Развлекательный центр с оплатой за время

👑

Особенности

Большой выбор настольных игр, 2 PS5, кухня с безлимитным чаем/кофе/печеньем

🎉

Целевая аудитория

Молодежь 16-25 лет, студенты, молодые пары

☕ Точка старта

Формат «время вместо чека» многим непонятен, а будни пустовали

Клиент открыл антикафе 3 месяца назад. Есть аудитория, приходящая по сарафану, но загрузка по будням низкая, а по выходным — нестабильная.

Необходимо было донести до целевой аудитории, что антикафе — это современная и доступная альтернатива барам и обычным кафе, а также заполнить свободные слоты, особенно в будние дни.

📋 Задача

Поток гостей и броней в антикафе

1

Увеличение количества онлайн-бронирований и звонков

2

Формат: одностраничный лендинг с формой бронирования + Яндекс.Карты

3

Бюджет: 35 000 ₽ в месяц

4

Сроки: 6 месяцев

5

KPI: цена брони до 300 ₽ — перевыполнили, получив 215 ₽

👥 Кто приходит

Студенты, фрилансеры и компании на праздники

65%

👩‍👩‍👨 Молодежь

Студенты, школьники 16-25 лет, ищущие место для встреч и развлечений

35%

👫 Молодые пары/друзья

Люди 20-35 лет, ищущие нестандартные варианты досуга

🔥 Горячий поиск«антикафе екатеринбург», «где поиграть в настолки екатеринбург», «место для дня рождения недорого»

📱 РСЯ (Сети)Интересы «Настольные игры», «Компьютерные игры», «Кафе и рестораны», «Развлечения»

🏃 КонкурентыТаргетинг по названиям популярных антикафе и развлекательных центров в городе

📍 ГеотаргетингРадиус 3-5 км вокруг антикафе + прилегающие студенческие районы

💡 Офферы

Чем объясняли выгоду «платишь за время»

🍴

«Плати за время, а не за еду!» — безлимитные напитки и печеньки включены.

🎲

«Более 100 настольных игр и 2 PS5!» — всегда есть чем заняться.

💻

«Уютная атмосфера для работы и отдыха» — бесплатный Wi-Fi, розетки, удобные диваны.

🎉

«Собери друзей на день рождения — аренда от 500 ₽/час!» — специальные условия для мероприятий.

🧪 Гипотезы

Что тестировали в рекламе антикафе

Формат надо объяснять — тестировали «выгоду времени» и поводы для компаний.

Что проверяли	Что вышло
⏰ «Платишь за время — печеньки, чай и игры бесплатно».	✅ Объяснение формата = больше броней
🎂 «День рождения/квиз в отдельной комнате».	✅ Крупные брони
💻 Кампания «тихий коворкинг днём» для фрилансеров.	✅ Заполняла будни
🌙 «Ночёвка-марафон настолок» (события).	✅ Вирусный повод
🎯 Общие «кафе».	❌ Ждут еду — не наш формат

🔑 Семантика

«Антикафе рядом» и «где посидеть компанией недорого»

Поисковые запросы, которые используют владельцы антикафе и их потенциальные клиенты:

🔥 Запросы заказчика (B2B)

заказать рекламу антикафезаказать продвижение антикафераскрутить антикафекак продвинуть антикафеувеличить количество клиентов

💰 Антикафе: цены и акции

антикафе недорогоантикафе цены за часакции антикафе москваскидки антикафесколько стоит антикафе

👥 Антикафе: для компаний и мероприятий

антикафе для большой компанииантикафе для дня рожденияантикафе с настолкамиантикафе для мероприятийаренда антикафе

🎶 Развлечения в антикафе

антикафе с ps5антикафе с кинотеатромантикафе с приставкамиантикафе с караокеантикафе с настольными играми

📍 Антикафе: поиск по локации

антикафе рядом со мнойантикафе центрантикафе метроантикафе на картелучшие антикафе

📊 Итоги

Что дал Директ за полгода

👁

0

Показов рекламы

🐭

0

Кликов по объявлениям

💳

0

Стоимость клика (CPC)

📧

0

Бронирований получено

🎯

0

Цена брони (план: до 300 ₽)

🎉

0

Новых клиентов

📉 Визуализация результатов

Интерактивные графики — наведите для подробностей

📈 Рост заявок по месяцам

💲 Бюджет и лиды (сводно)

🧐 Воронка конверсий

🎨 Сегменты аудитории

💰 Вложено vs Выручка

🧲 Путь гостя

От клика до компании за столом

👁 1 056 700 показов

↓

🐭 17 830 кликов

CTR ~1,69%

↓

📧 942 бронирования

5,28%

↓

👨‍👨‍👨 612 посетили

65%

↓

🎉 203 стали постоянными клиентами

33%

💰 Экономика

ROMI 524%: 203 тыс вложили — 1,27 млн вернули

0%

ROMI (Return on Marketing Investment)

Потрачено: 210 000 ₽ · Выручка: 1 761 300 ₽ · Средний чек посещения: 350-450 ₽

💬 Комментарий

Что дало загрузку будней

“Для антикафе главное — это создать правильный образ и донести его до целевой аудитории. Мы сфокусировались на атмосфере, разнообразии досуга и доступности, что позволило привлечь большое количество новых посетителей и добиться отличного ROMI.

Алексей— руководитель агентства

❓ Вопросы

Что спрашивают про рекламу антикафе

Сколько стоит запуск контекстной рекламы и какова будет стоимость одного клиента?

Стоимость запуска контекстной рекламы начинается от 30 000 рублей. Стоимость привлечения одного клиента в антикафе может варьироваться от 150 до 500 рублей, в зависимости от города, конкуренции и уникального предложения антикафе.

Какой бюджет потребуется на контекстную рекламу для антикафе на старте, чтобы увидеть результаты?

Для получения ощутимых результатов и проведения полноценного тестирования рекламных кампаний на старте мы рекомендуем выделять бюджет от 40 000 до 80 000 рублей в месяц, помимо стоимости наших услуг.

Через какое время после запуска рекламы я смогу увидеть первые заявки/посетителей?

Первые заявки и посетители, как правило, начинают поступать уже в течение 3-7 дней после запуска рекламных кампаний, при условии готовности вашего сайта/посадочной страницы и УТП.

Как вы отсекаете нецелевые обращения и привлекаете именно нашу аудиторию?

Мы используем детальную проработку семантического ядра, минус-слова, таргетинг по интересам и поведенческим факторам, а также анализируем поисковые запросы, чтобы привлекать только заинтересованную в вашем антикафе аудиторию.

🚀 Каналы продвижения

Какие ещё способы продвижения есть для этой ниши

Эффективные каналы для продвижения антикафе в России:

🔍

Яндекс Директ

Позволяет точечно показывать рекламу по запросам «антикафе рядом», «антикафе для дня рождения», «антикафе с PS5» и другим горячим запросам.

💬

Таргетированная реклама ВКонтакте

Эффективна для охвата молодежной аудитории, студентов, групп по интересам (настольные игры, киберспорт), а также для ретаргетинга.

📍

Яндекс Карты / 2ГИС

Обязательно для локального бизнеса; позволяет привлекать клиентов, ищущих антикафе поблизости, с возможностью бронирования прямо из карточки.

📲

Telegram-каналы и чаты

Размещение постов в тематических городских каналах, каналах для студентов или любителей настольных игр может быть очень эффективным.

💻

SEO-продвижение сайта

Привлечение органического трафика по информационным и коммерческим запросам, связанным с антикафе и развлечениями.

📣

Авито Услуги

Размещение объявлений об аренде антикафе для мероприятий, дней рождений, корпоративов, что расширяет охват потенциальных клиентов.

Смотрите также

Наши кейсы по продвижению

Ознакомьтесь с нашими кейсами: делаем успешные бренды за счет опыта и креативности и узнайте, как мы помогли различным компаниям создать уникальный имидж и выделиться на рынке!