Контекстная реклама

Продвижение ювелирного дома в Москве: 842 продажи за 8 месяцев с ценой лида 2 137 руб.

Стратегия

SEO продвижение

Воронка продаж

Эффективные офферы

Реализовали стратегию продвижения ювелирного бренда в Москве. Привлекли 1 685 заявок на примерку и расчет стоимости украшений, что принесло 842 продажи со средним чеком 115 000 руб.

Мы маркетинговое агентство и помогли этой нише продвинуться, используя нестандартные подходы к сегментации. В ювелирном маркетинге важно понимать, что клиент покупает не просто изделие, а эмоцию, символ или статус. Мы выстроили систему, которая сопровождает покупателя от первого импульса до визита в шоурум, создавая ощущение эксклюзивности еще на этапе рекламного объявления.

Алексей

Руководитель агентства

📋 О проекте

Клиент и задача

◆

💎

Клиент — Glow & Gold

Ювелирный бренд в Москве. Специализация: помолвочные и обручальные кольца из платины и золота с натуральными камнями, а также изготовление украшений по индивидуальным эскизам в собственной мастерской.

📌

Проблема

Рынок Москвы перенасыщен крупными федеральными сетями, демпингующими за счёт массового производства. Стоимость привлечения клиента росла, а количество записей на примерку падало. Нужно было выделиться среди гигантов и загрузить мастеров заказами на индивидуальный дизайн.

🎯 Цели кампании

Что мы хотели достичь

Май — декабрь 2026 года, 8 месяцев работы, бюджет 450 000 руб/мес

◆

📌

Формат кампании Товарная галерея + ретаргетинг + квиз-опрос «Подбери идеальное кольцо»

💰

Бюджет 450 000 рублей в месяц / 3 600 000 руб за весь период

📅

Сроки Май — декабрь 2026 года, 8 месяцев

📈

KPI Цена качественного лида — до 2 500 руб

👥

Привлечение заявок Расчёт стоимости украшения по эскизу и записи на примерку в шоурум

📍

Гео Москва + 10 км от МКАД, акцент на ЦАО и престижные жилые комплексы

👥 Целевая аудитория

Кому мы показывали рекламу

◆

Демография

Интересы

Ключевые сегменты

Свадебный сегмент — таргетинг на тех, кто ищет «обручальные кольца на заказ», «свадебные салоны Москвы», состоит в группах по подготовке к торжеству
Помолвочный сегмент — мужчины, проявляющие интерес к покупке колец с бриллиантами в последние 15–30 дней
LAL-аудитория — поиск людей, похожих на тех, кто уже совершал покупки в шоуруме (данные из CRM клиента)
Ретаргетинг по сценариям — отдельная кампания на тех, кто положил товар в корзину, и на изучавших страницу «Индивидуальный дизайн» более 40 секунд

💡 УТП и офферы

Что мы предлагали клиентам

◆

✓

«Бесплатная разработка 3D-модели вашего будущего кольца за 24 часа»

✓

«Пожизненная гарантия и ежегодная профессиональная чистка в подарок»

✓

«Секретная гравировка внутри кольца в день обращения»

✓

«При заказе пары обручальных колец — шкатулка из ценных пород дерева в подарок»

🎨 Креативы

Рекламные материалы

◆

1

Макросъёмка изделий

Видео с игрой света на гранях камней. «Ваша история, воплощённая в платине. Создаём кольца, которые передают по наследству»

2

Эмоциональные фото

Момент предложения или примерки в уютном шоуруме. «Тот самый момент должен быть идеальным. Поможем выбрать кольцо под ваш бюджет и вкус»

3

Процесс создания

Видео из мастерской: ювелир вручную обрабатывает металл. «Не масс-маркет. Ручная работа московских мастеров для тех, кто ценит уникальность»

4

Квиз-реклама

«Пройдите тест за 1 минуту и узнайте стоимость кольца вашей мечты + получите чек-лист по выбору бриллианта»

📈 Воронка конверсии

От показа до продажи

◆

5 450 000 Показы

86 200 Клики

1 685 Лиды

842 Продажи (50%)

📉 Аналитика

Динамика кампании по месяцам

Визуализация роста ключевых показателей за 8 месяцев работы

◆

📈 Рост заявок по месяцам

Количество лидов (заявки + записи на примерку)

💰 Снижение цены клика

CPC по месяцам (руб) — оптимизация аудитории

💸 Продажи и выручка по месяцам

Количество закрытых сделок и выручка (млн руб)

👁 Охват и клики

Показы (тыс.) и клики по месяцам

📊 Структура трафика по сегментам

Распределение лидов по типам аудиторий

🏆 Итоговые результаты

Открутка за 8 месяцев

Май — декабрь 2026 года. Все показатели превысили плановые KPI

◆

0 Потрачено За 8 месяцев кампании

0 Показы Охват целевой аудитории

0 Клики CTR 1,58%

41,7 ₽ CPC Средняя цена клика

0 Лиды Заявки и записи на примерку

2 137 ₽ Цена лида При KPI до 2 500 ₽ — план выполнен

50% Конверсия в продажу 842 завершённых сделки

115 000 ₽ Средний чек Средняя стоимость покупки

96,8 млн ₽ Выручка Общая выручка за период

2590% ROMI

Возврат на маркетинговые инвестиции

На каждый вложенный рубль клиент получил 25,9 рублей выручки. Выручка в 96 830 000 рублей при затратах в 3 600 000 рублей — результат грамотной сегментации аудитории, точных офферов и постоянной оптимизации кампании в течение всего периода.

Начнём сотрудничать?

Оставьте заявку и получите бесплатно структуру и визуальное решение для вашего проекта

Наши кейсы по продвижению

Ознакомьтесь с нашими кейсами: делаем успешные бренды за счет опыта и креативности и узнайте, как мы помогли различным компаниям создать уникальный имидж и выделиться на рынке!