Кейс продвижения заборов в Московской области

Привет! Меня зовут Сергей Кудрявцев, я таргетолог ВКонтакте.

Замерные ниши для меня, как рыбке поплавать = изи, поэтому многие обращаются ко мне по сарафану или просто давно следят. Конкретно этот проект восстал из старых, как ещё когда-то мы работали по Инсте* в далеких 2018-2022 годах, а потом блокировка и мы потерялись - на ВК не перешел он.

А тут получаю сообщение, что погнали поработаем. Сразу созвонились, пообщались, вспомнили за прошлые откруты и ударили по рукам.

Компания по изготовлению заборов, навесов, калиток, ворот из металла.

Работают исключительно по Москве и ближайшей области. Группа в ВК заброшенная, велась когда-то давно - поэтому дал базовые рекомендации, чтобы придать жизни, что компания не закрылась и все ок.

Оффер. Здесь все просто, тк ниша замерная, то конечно мы собираем заявки на бесплатный расчет стоимости и дизайн-проект. Вокруг этого и ходим.

Посадка. Первым делом упаковываю лидформу, где заполняю базово информацию от заказчика и прописываю доп вопросы для квалификации.

пример лидформы, которую использовал в откруте.

Лидформа видим универсальная, но на уровне объявления и аудиторий разделения были по каждому из направлений.

Создав эту ЛФ, сразу дополнительно делаю интеграцию с AmoCRM, чтобы менеджеры могли оперативно обрабатывать входящие заявки.

Сбор аудиторий. Иду от горячего к холодному, собирая всех прямых и смежных конкурентов (чтобы потом заливать по активностям), а также базу ключевых слов по релевантному поиску подрядчика. Последняя, потенциально самая прохладная настройка - штатные интересы ВК по строительству и др.

Этап креативов. Здесь мудрить не стараюсь, поэтому пишу как прямые текста, так и сторителы (от уже установивших забор, навес, где подсвечивал трудности или проблемы нашей ЦА, в момент выбора подрядчика - чтобы узнавали себя).

Все-таки это лидформа и свободных символов всего 220, поэтому сделал несколько кардинально разных входов по заголовкам и наполнению. Также делал и базовые текста, без пафоса и рыночно. Пример:

По визуалам использую как просто фото от заказчика чистые, так и с разными подписями для захвата внимания. + дополнительно использую видео, их подтянуть не смогу, но они показали себя самыми результативными.

ТЗ на съемку видео для заказчиков предоставляю.

После подготовки - все заливаю, перекрещиваю, тестирую. Затем этап оптимизации и масштабирование под необходимый объём заказчика.

Проведу вас сразу к этапу с результатами на текущий момент.

скрин с рекламного кабинета по откруту.

Цифры по стоимости за лид, в связке с качеством проходят по модели заказчика, но во внутренние цифры проекта (продажам) сориентировать вас не смогу, тк это закрытая информация, понятное дело (название компании указал)

Двигаемся с проектом дальше.

Меня зовут Сергей, работаю с трафиком в соц сетях с января 2018 года, за который освоил уже более 200 миллионов рекламного бюджета. Больше всего сосредоточен в замерных нишах, строительстве, услугах и товарке.

В целом, по каждому новому проекту начинаем с тестовой рекламной кампании, c которой получаем объективные цифры по конверсиям и уже после обсуждаем варианты долгосрочного сотрудничества (в т.ч за %).