Кейс: Продвижение производителя дверей: как получить +150% к выручке на контекстной рекламе по Москве с бюджетом 140000

Было: 18 заявок на 550 тыс. руб.за два месяца

Стало: 26 заявок на 1,3 млн. руб.за месяц

К нам обратился московский производитель дверей премиум-класса. Средний чек — 37 000 руб. в комплекте с замером и установкой.

Уже был оптимизированный сайт: https://krepostdver.ru. Но не хватало лидов из поиска.

Ниша, как вы поняли, одна из самых жестких: продажа дверей премиум-сегмента в Москве и МО (!). Стоимость клика в Директе от 30 руб. и до бесконечности.

Покупка через добавление в корзину в этом сегменте исключена. Форма обратной связи настроена, но по факту ей почти не пользовались: покупателям проще позвонить, чем заполнять что-то там на сайте и ждать, пока с ними свяжутся.

Переписка с клиентами велась через WhatsApp. Либо менеджер набирала их с личного номера.

Замеры фиксировались в журнале.

Как оценивали работу рекламщика и соотносили число конверсий в покупки (контракты) — неясно. Не говоря уже об LTV компании.

Нечего удивляться, что заказчик менял исполнителей как перчатки. Мы были у него пятыми 😁👌

Заказчик озвучил ЦА: мужчины и женщины 25-60 лет с доходом от 60 000 руб. из Москвы и МО, которые занимаются строительством, ремонтом и обустройством дома.Под цели этот портрет не подходил, так как средний чек компании почти 40 тысяч (две трети среднемесячного дохода целевого пользователя). И вообще получался каким-то размытым.

Отсутствие четкой картины по ЦА и повлияло на решение подключить CRM-систему, email-маркетинг и IP-телефонию. Мессенджеры, в которых общались с клиентами, тоже интегрировали в систему управления продажами.

В итоге представление о целевом клиенте поменяли и сфокусировались на м-ж с заработком 120к в месяц с недвижимостью в нашем гео. Из интересов: товары для ремонта, двери и сопутствующая продукция премиального (!) класса.

Условно:

Вася Рогов, у которого семья и квартира в Москве или загородное жилье в Подмосковье. Сам занимается строительством/обустройством или нанял бригаду, которую контролирует — поэтому в теме и готов платить больше за качество.

Или Марьяна Ивановна средних лет. Проживает там же, где и Вася — а возможно, замужем за них и имеет детей. Ценит стиль и удобство, отдает предпочтение премиальной продукции.

Шаг 2. Составили семантическое ядро

Порядка 2000 релевантных ключевых фраз за 10 часов. Из них собрали 8 семантических групп с учетом характеристик целевых товаров и действий: дверь входная, входная дверь в квартиру с шумоизоляцией, дверь металлическая купить, дверь с терморазрывом и так далее.

Шаг 3. Запустили объявления

В поиске — текстово-графические. В РСЯ — графические, текстово-графические, баннеры и имиджевые ролики.

Не стали тратить деньги на пробные запуски, так как опыт продвижения аналогичных проектов уже был. Мы знали, что должно окупиться (спойлер: так и получилось).

Также использовали ретаргет и выводили на него кейсы/статьи про работу компании.

115 438 показов ➡ 3526 кликов по средней цене 18,07 руб. ➡ 39 заявок ➡ 20 продаж на 740+ тыс. рублей.

Для начала неплохо. Но нас не устраивал процент отказов — 15,46% в среднем, а в некоторых объявлениях доходил до 42%.

На третий месяц потратили 140к и получили 26 заявок на 1,3 миллиона

140к с НДС ➡ 224 879 показов ➡ 5979 кликов с CTR 2,66% ➡ 84 конверсии ➡ 26 заявок на 1,3 млн. руб уже точечно на нужный для клиента формат дверей с терморазрывом.

Стоимость конверсии: 1393,34 руб.

Теперь неважно, звонок это или форма на сайте — все фиксируется в CRM. Звонки записываются. По каждой заявке автоматически создается задача в Битрикс24 и ведется учет статусов сделки, вплоть до манипуляций бухгалтера и бригады по установке.

Прозрачно и понятно, можно отслеживать источники трафика и считать прибыль и окупаемость.