Кейс «Продвижение свадебной группы с 0 во время пандемии»
В этой статье я хочу подробно рассказать об одном из своих первых проектов по настройке таргета для группы Вк из свадебной тематики. Главная особенность этого кейса — группа была создана в самом начале пандемии (когда все свадьбы дружно отменились) и продвигаться нужно было совсем с нуля. Ссылка на группу: https://vk.com/public193561661
ЦА: Девушки, от 18 до 25 лет, потенциальные и уже фактические невесты, которые планируют/хотят свадьбу. Более взрослая аудитория, в большинстве своем, не стала бы тратить время на свадебный паблик.
Цель: Привлечь целевых подписчиков в новый паблик, «разогреть» их контентом, а после снятия карантина и начала нового свадебного сезона предложить уже «горячей» аудитории услугу по созданию свадебной полиграфии.
Итак, первый шаг, который нужно сделать, прежде чем запускать таргет, это подготовить принимающую площадку, в данном случае — группу. И тут мы сразу сталкиваемся с главной ошибкой многих новичков — запускать рекламу на пустую группу или профиль. Никогда так не делайте. Сначала заполните контентом, не менее 25-30 постов, в течение 7-14 дней.
А вот примеры постов, которые сильнее всего зашли аудитории:
А теперь о результатах таргета: Длительность рекламной кампании: 10 дней Потрачено: 1435 руб. Гео: Россия ЦА: Девушки, от 18 до 25 лет Получено: 87 подписчика Средняя цена подписчика: 8-9 руб. CPM: 30-32 руб. eCPC: 0,9— 6,6 руб. Всего показов: 36106 Всего переходов: 452 Средний CTR: от 1,2% до 4,2%
Скрины с результатами
Протестировано: — 2 формата рекламного объявления — универсальная запись и запись с кнопкой; — 4 аудитории; — 8 рекламных объявлений (в основном, разные комбинации фото по теме + текст).
Какие аудитории тестировала: Семейной положение (влюблена, есть друг, помолвлена) + Интерес: Свадьба Размер: 40 000 чел. 2. Активность в свадебных сообществах Размер: 60 000 чел. 3. Подписчики свадебных сообществ Размер: 190 000 чел. 4. Интерес: Свадьба (плюс не забываем про ограничение по возрасту 18-25 лет) Размер: 210 000 чел.
Лучший результат показала аудитория №1. Рекламные объявления с лучшими результатами: