Кейс: «Ищу модель» 6210 подписчиков по 11 рублей с таргета.

«Ищу модель» - это такая группа, в которой бьюти мастера размещаются в поисках моделей на свои услуги.

Что ж, т.к. тема для меня знакомая, я с уверенностью берусь за проект.

Согласовываем KPI

KPI— 100 подписчиков в день по 10р.

Что ж, не просто, но вполне возможно. Бюджет позволяет развернуться.

Группа уже оформлена и в правках не нуждается, поэтому я сразу запускаю трафик.

Решил делать так же, как я делал и в своем городе.

Искать узнаваемое место, выбирать его как фото для объявления, ну и нужно придумать офер.

Вот и первые трудности

В своём родном городе, я знаю каждую улочку и каждую развалину, которая будет самым узнаваемым местом в районе + к этому,

— скажите мне, кто использует какие-то развалины в рекламе?

Вот представь, ты ленту мотаешь а тут бац, развалюха с твоего района или другое место которое ты каждый день видишь и к этому ещё общенародное название твоего района?

Кликнул бы?

— Конечно, кликнул. Не каждый день видишь развалину в новостной ленте, которая стоит напротив остановки с которой ты каждый день уезжаешь.

А это совсем другой город, в котором я ни разу не был.

Да, есть названия районов в яндекс картах, но это же не народные названия, да и узнаваемые места на картах ни как не отмечают.

Изначально ход мыслей был таким.

Я беру с карт панораму перекрестков, т.к. по идее они должны быть самыми узнаваемыми, если на них есть ещё и какие-то знакомые места за которые цепляются глаза, то будет тебе счастье. (нет, не будет)

Такой креатив не зашёл от слова вообще.

Дальше я решил сделать так, как делал в своём городе просто в 3 слова и фото.

Тоже нет, не то.

1 переход и всё, вступлений 0.

Вот следующая мысль уже дала плоды.

Иду в само сообщество и читаю объявления в поисках адресов на которых работают мастера.

И прям вот оно, одна из девушек пишет: «ориентиргостиница Виктория». Идём на карты, ищем гостиницу, делаем промик.

Ну вот уже есть первые вступления и ctr хоть за 1% завалил. Но всё равно далеко от задачи.

В городском сообществе CTR меньше 1% — это очень и очень плохо, во всяком случае лично для меня.

Решил пойти от другого и подумав, что остановка точно должна быть знакомым местом поставил её на картинку + категория интересов «красота и уход за собой»

Возможно, можно было сделать радиус от остановки в 500м, тогда было бы лучше (кстати, сейчас уже можно по тестить), но это слишком маленький охват, который будет выгорать за 1 день.

Затем собрал всех активных конкурентов в группе и прямо через кабинет подгружал их в актив. Был не плохой результат, но объявление выгорало в миг. В последствии я убрал эту аудиторию.

Решил попробовать взять торговые центры. (успех)

Этот промик крутился 2 месяца, даже 2 просмотр был (он конечно показал себя хуже) в последствии для того, чтобы увеличить результат поста я перевёл его в клик и оно работало дальше и приносило заветных подписчиков.

В таком темпе был охвачен весь город, на каждый ТЦ выставлен радиус в 1-2км. После того, как аудитория на промо выгорала, оно переводилось в клик и добивало всех в этой точке до изнеможения, они сдавались и вступали.

В тех районах, где рядом нет торговых центров, брал школу.

Результат иногда был даже лучше, чем с тц, иногда был совсем печальным. Те объявления, что откручивались на 10р и результат по кликам был дороже 4р отключались, т.к. по статистике, вступает примерно каждый 3 и если клик в 4 с копейками рублей, то вступление будет в районе 15р, что уже дорого.

Вот результат 9 дневного теста с подборами оферов и креативов

После теста, мы сильно расширили охват аудитории количеством объявлений. И получили вот такой результат.

Дальше уже пошла серьёзная работа, т.к готовая аудитория уже закончилась. Спарсил всех активных конкурентов и все их промики.

Честно говоря, рекламируются все очень банально, но пару идей было доработано и применено.

Допустим такая, которая дала очень не плохой выхлоп

Вот такие результаты дал этот пост на всю аудиторию города+ интересы красота уход за собой.

Пусть цена подписчика почти 14р но он приносил их стабильно на протяжении 2 месяцев.

Кстати, была протестирована эта же картинка на эту же аудиторию, только в универсальной записи, результаты гораздо хуже.

Поэтому, для вступлений лучше всего объявление с кнопкой.

Дальше Вконтакте одарил нас oCPM с ценой за вступление. Естественно. я его принялся тестировать.

Взял уже хорошо показавший себя крео и поменял настройки. Результат не айс.

Хотя, пробовал его в таких же группах, но в другом городе и работало оно просто супер.

Ну, а вот итог работы с декабря по март. Решили остудить аудиторию и пойти жечь другой город.