Продвижение мебели на заказ. 
Что важно учесть в рекламе

Содержание

Анастасия,
Таргетолог

Вывод

13. Создание стратегии продвижения

12. Определение основных сегментов ЦА

6. Таргетированная реклама

5. SERM / Геосервисы

4. SMM. Упаковка социальных сетей

3. SEO-оптимизация

2. Сайт компании по мебели на заказ

1. Особенности маркетинга в нише мебель на заказ

Кейсы по продвижению мебели на заказ

Современное продвижение услуг по производству мебели на заказ в интернете и эффективный маркетинг стали основой для успешной работы компаний в этой сфере. Интернет является главным источником информации, особенно когда речь идет о выборе индивидуальных решений для обустройства интерьера.

В данной статье описаны ключевые элементы интернет-продвижения услуг по производству мебели на заказ, советы и идеи, как выгодно представить вашу компанию, а также рекомендуемые каналы для достижения успеха.

Особенности маркетинга в нише мебели на заказ

Услуги по производству мебели на заказ востребованы из-за индивидуальных предпочтений клиентов, делая покупку частью оформления интерьера.

Конкуренция на рынке высока; клиенты сравнивают предложения по цене, качеству, срокам и дополнительным сервисам (доставка, монтаж).

Целевая аудитория для бизнеса по производству мебели на заказ разнообразна и включает:

- Частные клиенты, стремящийся создать уникальный интерьер
- Бизнес-сегмент, заказывающий мебель для офисов, ресторанов, гостиниц и других коммерческих объектов.

Устойчивый спрос на экологичные и натуральные материалы открывает новые возможности для дифференциации предложения

Сайт компании по мебели на заказ

Продающий сайт — главный элемент в современном бизнесе. Эстетичный дизайн и интуитивно понятная навигация создают приятное впечатление о клинике.

На сайте по мебели на заказ необходимо размещать обязательную информацию, которая включает в себя:

Выполненные работы

Каталог мебели

Яркий рекламный баннер, часы работы, контакты

Для повышения эффективности сайта компании по мебели на заказ рекомендуется использовать следующую схему страниц:

SEO-оптимизация

SEO-оптимизация играет ключевую роль в продвижении сайтов компаний, предлагающих услуги по производству мебели на заказ. Хотя такие сайты не подлежат жестким требованиям, характерным для медицинских или финансовых ресурсов, они все же должны придерживаться определённых стандартов, чтобы завоевать доверие пользователей и, в итоге, занять высокие позиции в поисковой выдаче.

Кроме того, важно создавать качественный контент, который подчеркивает уникальность предложений и акцентирует внимание на особенностях услуг, таких как индивидуальный подход к каждому клиенту, высокое качество материалов и гарантия на продукцию. Такие меры способствуют формированию позитивного имиджа компании и укрепляют ее позиции в конкурентной среде.

Обширный и качественный контент о различных видах мебели и материалах.

Положительная репутация веб-сайта и компании, подтвержденная отзывами клиентов.

Регулярное обновление ассортимента и новинок.

Примеры выполненных работ.

Устранение технических ошибок на сайте.

Быстрая загрузка страниц.

Прозрачный и актуальный прайс-лист на услуги.

Адаптивная верстка.

Скачать пример чек-лист по EAT-факторам
по ссылке

Для SEO-оптимизации также важно использовать на страницах следующие конверсионные блоки:

Форма обратной связи

Главный призыв к действию помогает сосредоточить внимание посетителей на конкретном действии, которое необходимо выполнить, например, заказать консультацию, оставить заявку или рассчитать стоимость ремонта. Яркий и заметный CTA привлекает пользователей и направляет их к следующему шагу.

Блок «‎Вопрос-ответ»‎

Он предоставляет потенциальным клиентам доступ к часто задаваемым вопросам, что позволяет им получить нужную информацию без необходимости напрямую обращаться в компанию.

Специальные предложения и акции

Акции и скидки являются мощным инструментом маркетинга, который может привлечь новых клиентов. Потенциальные заказчики часто ищут выгодные предложения, и наличие такого блока может повысить интерес к вашим услугам по ремонту квартир.

Скачать пример семантического ядра для для компании ремонта квартир по ссылке

Для компаний, предоставляющих услуги по изготовлению мебели на заказ, существует ряд ключевых слов и фраз, отражающих запросы пользователей, например: “индивидуальный дизайн мебели”, “кабинет на заказ”.

Контекстная реклама для мебели на заказ

Контекстная реклама помогает привлекать внимание именно тех пользователей, которые активно ищут услуги по заказу мебели.

Контекстная реклама в выдаче Яндекса

Для эффективной контекстной рекламы важно использовать Рекламную Сеть Яндекса (РСЯ). Она позволяет охватить широкую аудиторию и привлекать потенциальных клиентов на ваш сайт.

Примеры объявлений РСЯ

Если SEO-оптимизация проведена успешно, то эффективность контекстной рекламы повышается в разы. После перехода по рекламе пользователя должен встречать полезный и информативный контент, что повышает шанс появления заявки.

Как с помощью социальных сетей повышаем узнаваемость производства люксовой мебели рассказали в кейсе

Антон

Контекстолог

Таргетированная реклама

Анализ конкурентов: Необходимо изучить сильные и слабые стороны конкурентов. Оцените, какие услуги они предлагают, какие уникальные предложения у них есть, и представьте клиентам свои преимущества.

Цель. При продвижении услуг по ремонту под ключ главная цель – привлечение лидов и заявок. Это может включать увеличение числа консультаций, создание портфолио успешных проектов и повышение узнаваемости бренда.

Использование таргетированной рекламы в социальных сетях позволяет показывать рекламу только тем пользователям, которые заинтересованы в данных услугах.

Здесь можно выделить основные этапы:

Сегменты целевой аудитории (ЦА).

Примеры рекламы для мебели на заказ

Примеры креативов

Примеры рекламы для мебели на заказ в Телеграм

Примеры рекламы

Как снизили стоимость лида в 5 раз и привлекли ещё больше заявок на корпусную мебель на заказ в СПБ и ЛО с помощью таргетированной рекламы во «Вконтакте» рассказали в кейсе.

Начнём продвижение вашей компании по мебели на заказ?

Оставьте контакты в маркетинговое агентство и получите индивидуальную стратегию для вашего бизнеса

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности

SMM. Упаковка социальных сетей

В начале продвижения компании по мебели на заказ необходимо создать аккаунты в социальных сетях. Благодаря сообществу в ВКонтакте вы сможете информировать клиентов о своих акциях, новых услугах и всех обновлениях. Количество социальных сетей, в которых вы будете вести аккаунты, нужно выбирать после того, как оцените свои силы и время, необходимое для подготовки контента.

Упаковка сообщества вашей стоматологической клиники ВК должна содержать несколько обязательных составляющих, разберем на примере сообщества компаний «Творческая Студия Дизайна Мебели»‎, «‎Modus кухни»‎:

Обложка сообщества

Это самый первый элемент, который заметит пользователь при открытии вашей группы. На ней можно разместить логотип, адрес, УТП, контактную информацию. Идеальный размер для обложки 1590 на 400 пикселей.

Товары

Данный раздел намного лучше обычного фотоальбома, так как дает возможность добавить несколько фото к одной услуге и добавить подробное описание.

Разделы меню

Данный блок играет ключевую роль в привлечении новых покупателей и удержании существующих. Он информирует посетителей о специальных скидках, акциях на услуги и уникальных предложениях, что может существенно повлиять на решение о выборе.

Закрепленный пост

Закрепленный пост позволяет разместить важную информацию о клинике. Это упрощает доступ пациентов к нужной информации без необходимости пролистывать ленту. Закрепить можно пост следующего содержания:

информация о компании;
акции и скидки;
УТП.

SERM / Геосервисы

Пример компании по изготовлению мебели Яндекс Картах

Логотип.

Краткое описание клиники.

Отзывы.

Визуализация услуг.

Рейтинг.

График работы.

При упаковке на картах нужно разместить:

Заказ мебели на заказ становится всё более популярным среди клиентов, которые стремятся создать уникальный интерьер в своих домах. Клиенты часто основываются на собственных предпочтениях, а также получают рекомендации от друзей и знакомых.

Геосервисы позволяют увеличить поток клиентов в определенной местности. Для этого необходимо зарегистрировать свою компанию и сделать её видимой на таких картах, как Яндекс Карты и 2ГИС.

SERM (Search Engine Reputation Management) - работа с репутацией в интернете.

Для компаний по производству мебели отзывы также требуют внимательного отслеживания. Важно понимать, что думают клиенты о ваших услугах. Отзывы и оценки пользователей на различных онлайн-платформах имеют значительное значение и могут существенно влиять на восприятие вашей компании. Поэтому важно не только собирать отзывы, но и активно контролировать их, чтобы гарантировать безупречную репутацию в интернете.

Компании по изготовлению мебели на заказ, у которых большое количество положительных отзывов на картах имеют больше шансов попасть в топ выдачи браузера.

Отзывы компании "Мордовия Мебель" на картах

Медийная реклама для мебели на заказ

Благодаря рекламе повышается узнаваемость бренда, что в свою очередь повышает количество потенциальных клиентов. Она позволит вам выйти на большую аудиторию. Для медийной рекламы компаний по изготовлению мебели необходимо использовать следующие каналы:

Рекламные баннеры.

Почтовые рассылки.

Форумы и сообщества.

Промо-акции и скидки.

Анимации и короткие видеоролики для сайтов.

Блог

Блок на сайте вашей компании по услугам изготовления мебели на заказ с вашими статьями поможет продемонстрировать уровень вашей компетентности, опыт работы и повысит доверие со стороны клиентов.

В блоге компании, занимающейся мебелью на заказ, можно публиковать разнообразные статьи, такие как «Как выбрать идеальный стиль мебели для вашего интерьера», «Топ-5 материалов для мебели на заказ», «10 ошибок при заказе мебели, которых стоит избегать» и многие другие. Регулярное добавление новых статей не только привлечёт внимание потенциальных клиентов, но и поможет вашему ресурсу занять более высокие позиции в поисковых системах.

Личный бренд

Личный бренд в соцсетях – это та штука, которая может сделать вашу компанию популярной и близкой для клиентов. Люди сейчас хотят не только красивую картинку с мебелью, они хотят видеть, кто и как её делает. Хочется доверять мастеру, понимать, что он не просто "выполняет заказ", а вкладывает душу в свою работу. И соцсети – это лучший способ показать всё это.

Например, представьте: руководитель компании или мастер начинает снимать видео в TikTok или Instagram. Это может быть что-то лёгкое и живое: как вы выбираете дерево для будущего шкафа, показываете процесс работы на станке, или объясняете, как сделать кухню удобной и функциональной. Видео в стиле "Вот как мы делаем идеальный стул" или "Секрет идеального шкафчика" – это вообще огонь! Такие ролики не только привлекают внимание, но и показывают вас как профессионалов.

Блогеры

Известные блогеры могут поделиться своим опытом обращения покупки мебели вашей компании. Аудитория доверяет их мнению, и при поиске выполнения услуг мебели на заказ остановят выбор именно на вашей компании, потому что вас посоветовала известная личность.

Видеоконтент

Очень эффективный способ продвижения, в котором можно использовать короткие ролики в VK Видео или Instagram. Информативный и забавный контент позволит повысить охваты. Вы можете снимать ролики про полезные советы, результаты лечения, процесс, знакомство со специалистами и т. д.

Определение основных сегментов ЦА

Зная сегменты своей целевой аудитории, стоматология может более точно формулировать свое предложение, выявляя потребности и предпочтения разных групп клиентов.

Для услуги мебель на заказ целевая аудитория может быть разделена на несколько основных сегментов:

Потребности

Молодые семьи

Владельцы бизнеса

Боли

Для чего нужна услуга

- Просторная и функциональная мебель.
- Ограниченные бюджетные возможности.
- Удобное и безопасное пространство для детей.

- Мебель, которая подходит к интерьеру.
- Нехватка времени для поиска готовых решений.
- Эстетическая привлекательность интерьера.

- Возможность индивидуального дизайна.
- Необходимость адаптации под специфические нужды.
- Улучшение качества жизни.

- Стильная и презентабельная офисная мебель.
- Создание комфортного и эффективного рабочего пространства.

- Мебель, способствующая продуктивности.
- Необходимость быстрой замены.
- Проблемы с качеством готовых изделий.

- Увеличение доверия со стороны клиентов.
- Повышение имиджа компании .

Дизайнеры интерьеров

- Возможность реализации уникальных проектов.
- Сложности с производством нестандартной мебели.

- Способность изменять детали и материалы.
- Ограниченный выбор у производителей.
- Предоставление клиентам эксклюзивных решений.

- Подбор мебели под специфические требования .
- Задержки в сроках выполнения заказов.
- Удовлетворение потребностей клиентов.

Создание стратегии продвижения для мебели на заказ

Валентина Левахина,
Таргетолог

Создание стратегии продвижения услуг по разработке мебели на заказ начинается с разработки четкой дорожной карты, которая поможет систематизировать все этапы запуска проекта. В начале важно определить цели и задачи продвижения, а также проанализировать конкурентное окружение и целевую аудиторию.

Дорожная карта является необходимым инструментом для планирования и координации всех этапов работы. Она помогает определить ключевые цели и задачи, расположить их в логической последовательности и установить реалистичные сроки выполнения.

Дорожная карта запуска проекта

Узнать стоимость

Оцифровка отдела маркетинга

Оцифровка отдела маркетинга позволяет следить за динамикой в реальном времени и удаленно управлять сотрудниками и сложными задачами.

Оцифровка — это перенос информации из аналогового формата в цифровой. Например, оцифрока бумажных носителей означает перенос их в виртуальные таблицы и документы.

В оцифровке важную роль играет директор по маркетингу, который отвечает за стратегическое развитие маркетинга. Задачи и функции, которые должен выполнять директор по маркетингу:

Планирование и управление маркетинговым бюджетом.

Управление онлайн-продвижением SEO, SEM, SMM и контент-маркетинг.

Эффективное управление всеми этапами воронки продаж.

Создание и поддержание имиджа бренда в интернете.

Обучение и развитие команды.

Внедрение инструментов для автоматизации маркетинга

Использование данных и аналитики.

Стратегическое планирование.

Проработка основных KPI

Проработка сайта, УТП и оферов для рекламы

Начало работы со всеми источниками заявок

Технология увеличения продаж через CRM

Подключение сквозной аналитики

Запуск рекламы и масштабирование

- Составление Unit-экономики
- Прогнозирование результатов маркетинга
- Актуализация медиапланов

В итоге все каналы сводятся в таблицу, по каждому из них прописан рекомендуемый бюджет и прогнозируемая цена заявки.

Что транслировать в рекламу? Это про УТП, дифференцирование, отстройку от конкурентов и ТЗ для рекламщиков.

Создание конверсионных посадочных страниц, квизов, сайтов-каталогов и магазинов.

Запускаем все рекламные каналы для получения заявок. Оптимизируем лучшие маркетинговые связки.

Настроенная реклама на площадках, которые используют топовые конкуренты для получения заявок

- Внедрение CRM-системы 
- Подключение коллтрекинга и IP телефонии 
- Разработка скриптов продаж

- Мы точно знаем сколько и с какого источника приходит заявок с прибыли, с каким ROI и ДРР 
- Перераспределяем бюджет на те объявления, которые приносят больше всего денег
- Получаем ежедневную отчётность и сводку основных KPI на почту и Telegram

- Запуск рекламных компаний и получение первых стабильных заявок согласно медиаплану
- Прогнозирование необходимого количества лидов и их увеличение согласно медиаплану 
- Разработка плана масштабирования на 12-36 месяцев с учетом производственных мощностей

Установочная видео встреча

Глубинный анализ конкурентов

Дорожная карта запуска

Организуем видео-конференц-связь для уточнения всех вопросов и постановки целей.

В каком состоянии ваш бизнес и маркетинг сейчас и что вы хотите достичь через определенный срок. Разрабатываем и согласовываем первоначальный план работы.

У кого мы будем отбирать долю рынка? Кто сколько имеет от рынка? Какие стратегии и каналы маркетинга они задействуют чтобы достигать своих целей?
- Все УТП, преимущества и фишки 
- Источники заявок и рекламные бюджеты 
- Примерное количество трафика и заявок 
- Анализ работы из отделов продаж

Составление плана работ на 12 месяцев.

- Определение источников и инструментов для внедрения
- Составление плана внедрений
- Cоставление медиапланов, смет и бюджетов
- Презентация плана внедрение, медиапланов и бюджетов на видео встрече

Хотите продвинуть свою компанию по изготовлению мебели на заказ?

Оставьте контакты и получите индивидуальную стратегию по маркетингу для вашего бизнеса.

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности

Вывод

Каждый инструмент играет важную роль в привлечении новых клиентов в компанию по производству мебели на заказ. Контекстная и таргетированная реклама помогут рекомендовать ваши услуги только заинтересованным людям, а блог увеличит количество пользователей, посещающих сайт. Работа с отзывами и медийная реклама повысят репутацию вашей компании.

Такой комплексный подход позволит выделить именно вашу компанию среди других на рынке мебели на заказ.

Татьяна

Таргетолог

Кейсы по продвижению мебели на заказ

Ознакомьтесь с нашими кейсами по продвижению услуг мебели на заказ: делаем успешные бренды за счет опыта и креативности и узнайте, как мы помогли различным компаниям создать уникальный имидж и выделиться на рынке!