В современном мире конкуренция на рынке дверей высока, и для успешного развития производства необходимо активно использовать возможности интернета. Продвижение в сети стало не просто желательным, а обязательным условием для привлечения новых клиентов, расширения географии продаж и укрепления позиций бренда. Отсутствие онлайн-присутствия лишает компанию значительной доли потенциальных заказчиков.

В этой статье мы подробно рассмотрим эффективные стратегии и инструменты интернет-маркетинга, специально разработанные для продвижения производства дверей. Мы расскажем о том, как оптимизировать сайт для поисковых систем, создавать привлекательный контент, использовать таргетированную рекламу, налаживать взаимодействие с клиентами в социальных сетях и многое другое.

Особенности маркетинга в нише производства дверей

Двери - это продукт, который оценивается визуально. Маркетинг должен делать упор на качественные фотографии и видео, демонстрирующие дизайн, текстуру и функциональность дверей.

Необходимо четко доносить до потребителя преимущества продукции: качество материалов, долговечность, безопасность, звукоизоляция, энергоэффективность.

Возможность изготовления дверей по индивидуальным размерам и дизайну является важным конкурентным преимуществом. Маркетинговые сообщения должны подчеркивать эту возможность.

Покупателям важны технические характеристики дверей: размеры, материалы, типы фурнитуры, способы установки. Эта информация должна быть доступна и понятна.

Сайт для производства и установки дверей

Продающий сайт — главный элемент в современном бизнесе. Эстетичный дизайн и интуитивно понятная навигация создают приятное впечатление о производстве дверей.

На сайте производителя дверей необходимо размещать обязательную информацию, которая включает в себя:

Сертификаты соответствия

Каталог

Яркий рекламный баннер, номер телефона

Для повышения эффективности сайта производства дверей рекомендуется использовать следующую схему страниц:

SEO-оптимизация

SEO-оптимизация критически важна для продвижения производства дверей, поскольку позволяет привлечь целевую аудиторию, ищущую двери в интернете. Без эффективной SEO-стратегии ваш сайт будет сложно найти среди множества конкурентов, что приведет к упущенным возможностям и снижению продаж. SEO помогает увеличить видимость вашего сайта в поисковых системах, таких как Google и Яндекс, и привлечь заинтересованных клиентов.

Первым шагом является исследование ключевых слов, которые используют потенциальные клиенты при поиске дверей. Важно определить наиболее релевантные запросы, такие как "купить межкомнатные двери Москва", "производство входных дверей на заказ", "двери из массива цена". Эти ключевые слова необходимо использовать в заголовках страниц, мета-описаниях, тексте на сайте и в URL-адресах.

Написание уникальных и информативных текстов для каждой страницы сайта.

Положительная репутация веб-сайта и компании, подтвержденная отзывами клиентов.

Регулярное обновление контента (например, добавление новых статей в блог).

Примеры выполненных работ.

Устранение технических ошибок на сайте.

Быстрая загрузка страниц.

Предоставление актуальной и честной информации о стоимости товаров.

Адаптивная верстка.

Скачать пример чек-лист по EAT-факторам
по ссылке

Для SEO-оптимизации также важно использовать на страницах следующие конверсионные блоки:

Форма для заявки

Главный призыв к действию играет ключевую роль в привлечении внимания ваших клиентов и направляет их на следующий шаг - вызов замерщика для установки дверей. Яркая и заметная форма записи помогает пользователям легко и быстро оформить заявку на заказ двери.

Специальные предложения и акции

Акции и скидки являются мощным инструментом маркетинга, который может привлечь новых клиентов. Потенциальные заказчики часто ищут выгодные предложения, и наличие такого блока может повысить интерес к вам.

Контекстная реклама для установки и производства дверей

Контекстная реклама помогает привлекать внимание именно тех пользователей, которые активно ищут услуги по производству и установке дверей.

Контекстная реклама в выдаче Яндекса

Для эффективной контекстной рекламы важно использовать Рекламную Сеть Яндекса (РСЯ). Она позволяет охватить широкую аудиторию и привлекать потенциальных клиентов на ваш сайт.

Если SEO-оптимизация проведена успешно, то эффективность контекстной рекламы повышается в разы. После перехода по рекламе пользователя должен встречать полезный и информативный контент, что повышает шанс появления заявки.

Наша команда занимается продвижением автосервисов в социальных сетях. Используем комплексный подход, для наиболее эффективного привлечения клиентов через интернет. Подробнее по ссылке.

Антон

Контекстолог

Таргетированная реклама

Анализ конкурентов. Прежде чем запускать рекламную кампанию, важно изучить деятельность ваших конкурентов в социальных сетях. Посмотрите, какие курсы они продвигают, какие рекламные креативы используют, какие акции и скидки предлагают. Подумайте, чем вы можете выделиться на их фоне.

Цель. Реклама должна быть направлена на достижение конкретного результата. Для производства дверей основной целью может быть привлечение новых клиентов, увеличение количества заказов на изготовление дверей на заказ, продвижение конкретной модели или серии дверей, а также повышение узнаваемости бренда в определенном регионе.

Таргетированная реклама в социальных сетях – это мощный инструмент для продвижения производства дверей, позволяющий показывать ваши объявления потенциальным клиентам, заинтересованным в покупке, установке или замене дверей. Такой подход помогает оптимизировать рекламный бюджет и достигать конкретных результатов: увеличение числа заказов, узнаваемость бренда и расширение клиентской базы.

Чтобы таргетированная реклама работала эффективно, нужно пройти несколько ключевых этапов:

Сегменты целевой аудитории (ЦА). Чтобы реклама была максимально эффективной, важно разделить вашу целевую аудиторию на сегменты. Например:

Владельцы квартир и домов, делающие ремонт: Они ищут новые межкомнатные или входные двери, соответствующие их дизайну интерьера.
Строительные компании и бригады: Они ищут надежного поставщика дверей для новостроек или ремонта существующих зданий.
Дизайнеры интерьеров: Они ищут оригинальные и стильные двери, которые помогут им реализовать свои дизайнерские проекты.

Примеры рекламы для производителя дверей

Примеры креативов

Объявления на Авито для установки дверей

Примеры объявлений на Авито

Размещение установки дверей на Авито – это отличный способ привлечь новых клиентов и расширить свою клиентскую базу. Платформа пользуется огромной популярностью, и каждый день на ней регистрируются тысячи пользователей, которые ищут качественные услуги по установке дверей. Вы можете разместить подробные описания предлагаемых услуг, а также добавить фотографии вашего оборудования. Это поможет потенциальным клиентам лучше понять, что вы предлагаете, и убедиться в вашем профессионализме.

Начнём продвижение производства дверей?

Оставьте контакты в маркетинговое агентство и получите индивидуальную стратегию для вашего бизнеса

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности

SMM. Упаковка социальных сетей

SMM (Social Media Marketing) является важным элементом продвижения производства дверей, поскольку позволяет установить прямой контакт с потенциальными клиентами, повысить узнаваемость бренда и сформировать лояльную аудиторию. Активное присутствие в социальных сетях предоставляет возможность демонстрировать ассортимент продукции, рассказывать о преимуществах дверей, публиковать отзывы клиентов и оперативно отвечать на вопросы. SMM помогает создать положительный имидж компании и укрепить доверие потребителей.

Эффективная SMM-стратегия для производства дверей включает в себя создание привлекательного контента, адаптированного под каждую социальную сеть. Это могут быть фотографии и видео с демонстрацией дверей в интерьере, полезные советы по выбору и установке дверей, истории успешных проектов, акции и специальные предложения.

Упаковка сообщества установки лестниц ВК должна содержать несколько обязательных составляющих, разберем на примере сообщества компании «Двери Гранит»:

Обложка сообщества

Это самый первый элемент, который заметит пользователь при открытии вашей группы. На ней можно разместить логотип, адрес, УТП, контактную информацию. Идеальный размер для обложки 1590 на 400 пикселей.

Товары

Данный раздел намного лучше обычного фотоальбома, так как дает возможность добавить несколько фото к одной услуге и добавить подробное описание.

Разделы меню

Данный блок играет ключевую роль в привлечении новых клиентов и удержании существующих. Он информирует клиентов о специальных скидках, акциях на услуги и уникальных предложениях, что может существенно повлиять на решение о выборе.

Закрепленный пост

Закрепленный пост позволяет разместить важную информацию о производителе дверей. Это упрощает доступ клиентам к нужной информации без необходимости пролистывать ленту. Закрепить можно пост следующего содержания:

информация о компании;
сертификаты;
акции и скидки;
УТП.

SERM / Геосервисы

Пример компании по производству дверей на Яндекс Картах

Логотип.

Краткое описание компании.

Отзывы.

Визуализация услуг.

Рейтинг.

График работы.

При упаковке на картах нужно разместить:

Использование Яндекс Карт и 2ГИС критически важно для продвижения производителя дверей. Эти платформы позволяют потенциальным клиентам легко найти вашу компанию поблизости, увидеть точный адрес, график работы и контактные данные. Размещение информации о компании на картах увеличивает локальную видимость и привлекает клиентов, которые ищут двери в своем районе.

Кроме того, пользователи могут оставлять отзывы, что формирует репутацию компании и влияет на решение о выборе.

SERM (Search Engine Reputation Management) - работа с репутацией в интернете.

Для автосервисов отзывы также требуют внимательного отслеживания. Важно понимать, что думают клиенты о вашей компании по установке дверей. Отзывы и оценки пользователей на различных онлайн-платформах имеют значительное значение и могут существенно влиять на восприятие вашей компании. Поэтому важно не только собирать отзывы, но и активно контролировать их, чтобы гарантировать безупречную репутацию в интернете.

Компании по установке дверей, у которых большое количество положительных отзывов на картах имеют больше шансов попасть в топ выдачи браузера.

Отзывы компании по установке дверей «BelWoodDoors»‎ на картах

Медийная реклама для установки дверей

Медийная реклама является мощным инструментом для повышения узнаваемости бренда и привлечения внимания к услугам установки и производства дверей. В отличие от контекстной рекламы, которая нацелена на конкретные запросы, медийная реклама работает на охват широкой аудитории, формируя запоминающийся образ компании и ее продукции. Размещение баннеров, видеороликов и других визуальных материалов на популярных сайтах и платформах позволяет охватить потенциальных клиентов, которые еще не ищут двери активно, но могут заинтересоваться предложением в будущем.

Эффективная медийная реклама для установки и производства дверей должна быть визуально привлекательной, информативной и соответствовать интересам целевой аудитории. Важно использовать качественные изображения и видео, демонстрирующие ассортимент продукции, процесс установки и преимущества работы с вашей компанией.

Рекламные баннеры.

Почтовые рассылки.

Форумы и сообщества.

Промо-акции и скидки.

Анимации и короткие видеоролики для сайта.

Блог

Блог на сайте производителя дверей – это мощный инструмент для привлечения целевой аудитории, повышения узнаваемости бренда и укрепления экспертного статуса компании. Он позволяет не только делиться полезной информацией с потенциальными клиентами, но и улучшить SEO-продвижение сайта, привлекая трафик из поисковых систем. Регулярное обновление блога интересными и актуальными статьями способствует повышению лояльности клиентов и формированию положительного имиджа компании.

В блоге производителя дверей можно публиковать статьи на следующие темы:

Советы по выбору дверей: как выбрать межкомнатные или входные двери, на что обратить внимание при выборе материала, фурнитуры, дизайна.
Тренды в дизайне интерьеров: обзоры актуальных стилей и направлений в дизайне интерьеров, советы по сочетанию дверей с другими элементами интерьера.
Обзоры различных типов дверей: подробные описания и сравнения различных типов дверей (межкомнатные, входные, противопожарные, раздвижные и т.д.), их преимущества и недостатки.

Личный бренд

Использование личного бренда руководителей и ключевых специалистов в социальных сетях – это суперэффективный способ продвижения вашего производства дверей, который может значительно повысить доверие к компании и привлечь новых клиентов. Платформы, такие как YouTube, TikTok и ВКонтакте, открывают огромные возможности для прямого общения с аудиторией. Например, дизайнер компании может записывать короткие и вдохновляющие видео для TikTok, демонстрируя тренды в дизайне дверей, создавая стильные интерьерные решения и давая советы по выбору идеальной двери для каждого дома. Такой контент привлекает внимание широкой аудитории и делает компанию более узнаваемой.

Кроме того, показ процесса производства дверей – отличный способ создать ощущение прозрачности и надежности. На YouTube можно публиковать подробные видеоролики о каждом этапе изготовления дверей, от выбора материалов до финальной отделки.

Блогеры

Известные блогеры могут поделиться своим опытом обращения в вашу компанию за установкой двери. Аудитория доверяет их мнению, и при поиске остановят выбор именно на вашей компании, потому что вас посоветовала известная личность.

Видеоконтент

Очень эффективный способ продвижения, в котором можно использовать короткие ролики в VK Видео или Instagram. Информативный и забавный контент позволит повысить охваты. Вы можете снимать ролики про полезные советы, результаты, процесс, знакомство с мастерами и т. д.

Определение основных сегментов ЦА

Зная сегменты своей целевой аудитории может более точно формулировать свое предложение, выявляя потребности и предпочтения разных групп клиентов.

Для компании по установке дверей целевая аудитория может быть разделена на несколько основных сегментов:

Потребности

Покупатели новых квартир/домов

Владельцы квартир/домов, делающие ремонт

Боли

Для чего нужна услуга

- Безопасность и защита от взлома;
- Звукоизоляция и теплоизоляция;
- Соответствие дизайну интерьера.

- Высокая стоимость качественной установки;
- Поиск надежного и проверенного мастера;
- Несоответствие установки требованиям застройщика (для гарантии).

- Установка входной двери для обеспечения безопасности;
- Установка межкомнатных дверей для разделения пространства и создания комфорта;
- Установка специальных дверей (противопожарных, звукоизоляционных).

- Обновление интерьера и улучшение внешнего вида;
- Замена старых и изношенных дверей;
- Повышение энергоэффективности (теплоизоляция).

- Сложность выбора подходящей двери;
- Страх некачественной установки и повреждения имущества;
- Поиск мастера, который сможет выполнить работы быстро и аккуратно.

- Замена межкомнатных дверей для обновления интерьера;
- Замена входной двери для повышения безопасности и улучшения теплоизоляции;
- Установка дверей-купе для экономии пространства.

Коммерческие организации (офисы, магазины)

- Безопасность и защита от несанкционированного доступа;
- Соответствие требованиям пожарной безопасности;
- Создание комфортной и функциональной рабочей среды.

- Поиск квалифицированных специалистов для установки сложных конструкций;
- Необходимость соблюдения сроков и бюджета;
- Сложность выбора дверей, соответствующих требованиям безопасности.

- Установка противопожарных дверей;
- Установка входных и межкомнатных дверей в офисные помещения;
- Установка автоматических дверей в магазинах.

Создание стратегии продвижения для дверей на заказ

Валентина Левахина,
Таргетолог

Создание стратегии продвижения услуг для установки дверей начинается с разработки четкой дорожной карты, которая поможет систематизировать все этапы запуска проекта. В начале важно определить цели и задачи продвижения, а также проанализировать конкурентное окружение и целевую аудиторию.

Дорожная карта является необходимым инструментом для планирования и координации всех этапов работы. Она помогает определить ключевые цели и задачи, расположить их в логической последовательности и установить реалистичные сроки выполнения.

Дорожная карта запуска проекта

Узнать стоимость

Оцифровка отдела маркетинга

Оцифровка отдела маркетинга позволяет следить за динамикой в реальном времени и удаленно управлять сотрудниками и сложными задачами.

Оцифровка — это перенос информации из аналогового формата в цифровой. Например, оцифрока бумажных носителей означает перенос их в виртуальные таблицы и документы.

В оцифровке важную роль играет директор по маркетингу, который отвечает за стратегическое развитие маркетинга. Задачи и функции, которые должен выполнять директор по маркетингу:

Планирование и управление маркетинговым бюджетом.

Управление онлайн-продвижением SEO, SEM, SMM и контент-маркетинг.

Эффективное управление всеми этапами воронки продаж.

Создание и поддержание имиджа бренда в интернете.

Обучение и развитие команды.

Внедрение инструментов для автоматизации маркетинга

Использование данных и аналитики.

Стратегическое планирование.

Проработка основных KPI

Проработка сайта, УТП и оферов для рекламы

Начало работы со всеми источниками заявок

Технология увеличения продаж через CRM

Подключение сквозной аналитики

Запуск рекламы и масштабирование

- Составление Unit-экономики
- Прогнозирование результатов маркетинга
- Актуализация медиапланов

В итоге все каналы сводятся в таблицу, по каждому из них прописан рекомендуемый бюджет и прогнозируемая цена заявки.

Что транслировать в рекламу? Это про УТП, дифференцирование, отстройку от конкурентов и ТЗ для рекламщиков.

Создание конверсионных посадочных страниц, квизов, сайтов-каталогов и магазинов.

Запускаем все рекламные каналы для получения заявок. Оптимизируем лучшие маркетинговые связки.

Настроенная реклама на площадках, которые используют топовые конкуренты для получения заявок

- Внедрение CRM-системы 
- Подключение коллтрекинга и IP телефонии 
- Разработка скриптов продаж

- Мы точно знаем сколько и с какого источника приходит заявок с прибыли, с каким ROI и ДРР 
- Перераспределяем бюджет на те объявления, которые приносят больше всего денег
- Получаем ежедневную отчётность и сводку основных KPI на почту и Telegram

- Запуск рекламных компаний и получение первых стабильных заявок согласно медиаплану
- Прогнозирование необходимого количества лидов и их увеличение согласно медиаплану 
- Разработка плана масштабирования на 12-36 месяцев с учетом производственных мощностей

Установочная видео встреча

Глубинный анализ конкурентов

Дорожная карта запуска

Организуем видео-конференц-связь для уточнения всех вопросов и постановки целей.

В каком состоянии ваш бизнес и маркетинг сейчас и что вы хотите достичь через определенный срок. Разрабатываем и согласовываем первоначальный план работы.

У кого мы будем отбирать долю рынка? Кто сколько имеет от рынка? Какие стратегии и каналы маркетинга они задействуют чтобы достигать своих целей?
- Все УТП, преимущества и фишки 
- Источники заявок и рекламные бюджеты 
- Примерное количество трафика и заявок 
- Анализ работы из отделов продаж

Составление плана работ на 12 месяцев.

- Определение источников и инструментов для внедрения
- Составление плана внедрений
- Cоставление медиапланов, смет и бюджетов
- Презентация плана внедрение, медиапланов и бюджетов на видео встрече

Хотите продвинуть услуги установки дверей?

Оставьте контакты и получите индивидуальную стратегию по маркетингу для вашего бизнеса.

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности

Вывод

В заключение, эффективное продвижение производства дверей требует комплексного подхода, сочетающего онлайн- и офлайн-стратегии. Важно оптимизировать сайт для SEO, активно использовать социальные сети, демонстрировать качественный контент и привлекать целевую аудиторию с помощью таргетированной рекламы.

Участие в выставках, сотрудничество с дизайнерами и строителями, а также работа с отзывами клиентов помогут укрепить репутацию и увеличить продажи. Ориентация на качество продукции, индивидуальный подход и клиентоориентированный сервис - залог успеха в конкурентной среде.

Татьяна

Таргетолог

Кейсы по продвижению

Ознакомьтесь с нашими кейсами по продвижению: делаем успешные бренды за счет опыта и креативности и узнайте, как мы помогли различным компаниям создать уникальный имидж и выделиться на рынке!