В современном мире продвижение услуг по строительству лестниц в интернете – это уже не просто преимущество, а абсолютная необходимость. В условиях растущей конкуренции и активного использования онлайн-поиска потенциальными клиентами, наличие качественного и заметного присутствия в сети становится критически важным для привлечения новых заказов и развития бизнеса. Просто полагаться на сарафанное радио уже недостаточно.

В этой статье мы подробно разберем эффективные стратегии и инструменты, которые помогут вам успешно продвигать ваши услуги по строительству лестниц в интернете. Мы рассмотрим ключевые аспекты SEO-оптимизации, контент-маркетинга, работы с социальными сетями, использования контекстной рекламы и других каналов продвижения, которые позволят вам привлечь целевую аудиторию, увеличить количество заявок и, как следствие, повысить прибыльность вашего бизнеса.

Особенности маркетинга в нише строительства лестниц

Клиент выбирает лестницу не на один год. Ошибка в выборе или некачественное исполнение могут обернуться серьезными финансовыми потерями и неудобствами. Маркетинг должен подчеркивать надежность, качество и профессионализм, чтобы снизить страх клиента перед ошибкой.

Маркетинговые сообщения должны быть адаптированы под конкретные типы клиентов (владельцы частных домов, архитекторы, дизайнеры интерьеров). Персонализированные предложения и индивидуальный подход к каждому клиенту играют огромную роль.

В сфере строительства и ремонта положительные отзывы и рекомендации имеют огромный вес. Стимулирование клиентов к оставлению отзывов и работа с репутацией в интернете – важная часть маркетинговой стратегии.

Лестница – это не только функциональный элемент, но и важная часть интерьера. Крайне важны качественные фотографии и видео готовых проектов, 3D-визуализации и возможность "пощупать" образцы материалов. Демонстрация портфолио – ключевой элемент убеждения.

Сайт для строительства лестниц

Продающий сайт — главный элемент в современном бизнесе. Эстетичный дизайн и интуитивно понятная навигация создают приятное впечатление о строительстве лестниц.

На сайте строительства лестниц необходимо размещать обязательную информацию, которая включает в себя:

Проекты

Каталог

Яркий рекламный баннер, номер телефона

Для повышения эффективности сайта заборов на заказ рекомендуется использовать следующую схему страниц:

SEO-оптимизация

SEO-оптимизация играет ключевую роль в продвижении услуг по строительству лестниц в интернете. В условиях, когда большинство потенциальных клиентов начинают поиск подрядчика именно с поисковых систем, высокая позиция в выдаче становится критически важной для привлечения трафика и, как следствие, получения новых заказов. Без грамотной SEO, даже самая опытная и квалифицированная компания рискует остаться незамеченной.

Основные задачи SEO для строительной компании, специализирующейся на лестницах, включают в себя подбор релевантных ключевых слов (например, "заказать лестницу на второй этаж", "строительство лестниц под ключ в Москве"), оптимизацию мета-тегов и заголовков страниц, создание качественного контента (описания услуг, примеры работ, статьи в блоге), а также улучшение структуры сайта и его внутренней перелинковки. Важно учитывать гео-таргетинг, используя ключевые слова с указанием региона.

Обширный и качественный контент о лестницах.

Положительная репутация веб-сайта и компании, подтвержденная отзывами клиентов.

Регулярное обновление о новых услугах, акциях, а также советы по уходу за лестницами.

Примеры выполненных работ.

Устранение технических ошибок на сайте.

Быстрая загрузка страниц.

Предоставление актуальной и честной информации о стоимости товаров.

Адаптивная верстка.

Скачать пример чек-лист по EAT-факторам
по ссылке

Для SEO-оптимизации также важно использовать на страницах следующие конверсионные блоки:

Форма для заявки

Главный призыв к действию играет ключевую роль в привлечении внимания ваших клиентов и направляет их на следующий шаг - вызов замерщика для установки лестницы. Яркая и заметная форма записи помогает пользователям легко и быстро оформить заявку на вызов замерщика.

Специальные предложения и акции

Акции и скидки являются мощным инструментом маркетинга, который может привлечь новых клиентов. Потенциальные заказчики часто ищут выгодные предложения, и наличие такого блока может повысить интерес к вам.

Контекстная реклама для строительства лестниц

Контекстная реклама помогает привлекать внимание именно тех пользователей, которые активно ищут услуги по строительству и установке лестниц.

Контекстная реклама в выдаче Яндекса

Примеры объявлений РСЯ

Для эффективной контекстной рекламы важно использовать Рекламную Сеть Яндекса (РСЯ). Она позволяет охватить широкую аудиторию и привлекать потенциальных клиентов на ваш сайт.

Если SEO-оптимизация проведена успешно, то эффективность контекстной рекламы повышается в разы. После перехода по рекламе пользователя должен встречать полезный и информативный контент, что повышает шанс появления заявки.

Наша команда занимается продвижением автосервисов в социальных сетях. Используем комплексный подход, для наиболее эффективного привлечения клиентов через интернет. Подробнее по ссылке.

Антон

Контекстолог

Таргетированная реклама

Анализ конкурентов. Перед запуском рекламной кампании важно изучить, как работают ваши конкуренты. Посмотрите, какие типы лестниц они продвигают, какие материалы используют, какие уникальные предложения и акции предлагают. Подумайте, чем вы можете выделиться на их фоне. Это может быть, например, использование экологически чистых материалов, уникальный дизайн.

Цель. Реклама должна работать на конкретный результат. Для компании по строительству лестниц основной целью может быть привлечение новых клиентов и увеличение числа заявок на проектирование и монтаж лестниц. Это может включать в себя рост обращений за консультацией, демонстрацию ваших уникальных проектов.

Таргетированная реклама в социальных сетях – это мощный инструмент для привлечения клиентов в сфере строительства лестниц. Она позволяет показывать ваши объявления только тем, кто потенциально заинтересован в ваших услугах, что значительно экономит бюджет и повышает эффективность рекламной кампании.

Чтобы таргетированная реклама работала эффективно, нужно пройти несколько ключевых этапов:

Сегменты целевой аудитории (ЦА). Чтобы реклама была максимально эффективной, важно разделить вашу целевую аудиторию на сегменты. Например:

Владельцы частных домов, планирующие строительство или ремонт: Люди, которые только начали строительство дома или планируют ремонт, и ищут подрядчиков для установки лестницы.
Дизайнеры интерьеров и архитекторы: Специалисты, которые ищут надежных партнеров для реализации своих проектов и нуждаются в качественных и стильных лестницах.
Люди, ищущие замену старой лестницы: Владельцы домов, которые планируют заменить старую лестницу на новую, более современную и безопасную.

Примеры рекламы для строительства и установки лестниц

Примеры креативов

Объявления на Авито для строительства лестниц

Примеры объявлений на Авито

Размещение установки лестниц на Авито – это отличный способ привлечь новых клиентов и расширить свою клиентскую базу. Платформа пользуется огромной популярностью, и каждый день на ней регистрируются тысячи пользователей, которые ищут качественные услуги по установке лестниц. Вы можете разместить подробные описания предлагаемых услуг, а также добавить фотографии вашего оборудования. Это поможет потенциальным клиентам лучше понять, что вы предлагаете, и убедиться в вашем профессионализме.

Начнём продвижение установки лестниц?

Оставьте контакты в маркетинговое агентство и получите индивидуальную стратегию для вашего бизнеса

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности

SMM. Упаковка социальных сетей

SMM (Social Media Marketing) – это неотъемлемая часть стратегии продвижения услуг по установке и строительству лестниц. Социальные сети предоставляют уникальную возможность продемонстрировать ваши работы, установить прямой контакт с потенциальными клиентами и создать узнаваемый бренд. Регулярная публикация качественного контента, такого как фотографии и видео завершенных проектов, отзывы клиентов и полезные советы по выбору и уходу за лестницами, поможет привлечь внимание целевой аудитории и сформировать положительный имидж вашей компании.
Эффективный SMM включает в себя не только публикацию контента, но и активное взаимодействие с подписчиками. Отвечайте на вопросы, участвуйте в обсуждениях, проводите конкурсы и акции, чтобы стимулировать вовлеченность аудитории.

Упаковка сообщества установки лестниц ВК должна содержать несколько обязательных составляющих, разберем на примере сообщества компаний «Лестницы на металлическом каркасе»:

Обложка сообщества

Это самый первый элемент, который заметит пользователь при открытии вашей группы. На ней можно разместить логотип, адрес, УТП, контактную информацию. Идеальный размер для обложки 1590 на 400 пикселей.

Товары

Данный раздел намного лучше обычного фотоальбома, так как дает возможность добавить несколько фото к одной услуге и добавить подробное описание.

Разделы меню

Данный блок играет ключевую роль в привлечении новых клиентов и удержании существующих. Он информирует посетителей о специальных скидках, акциях на услуги и уникальных предложениях, что может существенно повлиять на решение о выборе.

Закрепленный пост

Закрепленный пост позволяет разместить важную информацию о строительстве лестниц. Это упрощает доступ клиентам к нужной информации без необходимости пролистывать ленту. Закрепить можно пост следующего содержания:

информация о компании;
акции и скидки;
УТП.

SERM / Геосервисы

Пример компании по установке лестниц на Яндекс Картах

Логотип.

Краткое описание компании.

Отзывы.

Визуализация услуг.

Рейтинг.

График работы.

При упаковке на картах нужно разместить:

Размещение информации о компании по строительству лестниц на Яндекс Картах и 2ГИС – это критически важно для привлечения локальных клиентов. Когда люди ищут "строительство лестниц [город]" на карте, они часто сразу же выбирают компании, которые видят на карте, с указанным адресом, телефоном и отзывами.

Это повышает доверие и упрощает процесс связи. Чем подробнее указана информация о вашей компании (фотографии, время работы, сайт), тем выше вероятность, что клиент выберет именно вас.

SERM (Search Engine Reputation Management) - работа с репутацией в интернете.

Для автосервисов отзывы также требуют внимательного отслеживания. Важно понимать, что думают клиенты о вашей компании по установке лестниц. Отзывы и оценки пользователей на различных онлайн-платформах имеют значительное значение и могут существенно влиять на восприятие вашей компании. Поэтому важно не только собирать отзывы, но и активно контролировать их, чтобы гарантировать безупречную репутацию в интернете.

Компании по установке лестниц, у которых большое количество положительных отзывов на картах имеют больше шансов попасть в топ выдачи браузера.

Отзывы компании по установке лестниц «‎Лестницы Sdl»‎ на картах

Медийная реклама для установки лестниц

Медийная реклама – это эффективный способ визуально представить услуги по строительству лестниц широкой аудитории. Она позволяет демонстрировать фотографии и видео готовых проектов, подчеркивая качество исполнения, разнообразие стилей и индивидуальный подход к каждому клиенту. Размещение баннеров на тематических сайтах (строительные порталы, сайты об интерьере и дизайне, форумы о ремонте) помогает привлечь внимание потенциальных заказчиков, которые находятся в процессе поиска подрядчика для строительства лестницы.

Медийная реклама, в отличие от контекстной, не требует, чтобы пользователь активно искал ваши услуги. Она работает на создание осведомленности о вашей компании и формирование интереса к вашим работам. Яркий и привлекательный баннер с изображением красивой лестницы может заинтересовать даже тех, кто изначально не планировал ее строительство.

Рекламные баннеры.

Почтовые рассылки.

Форумы и сообщества.

Промо-акции и скидки.

Анимации и короткие видеоролики для сайта.

Блог

Блог на сайте компании по строительству лестниц – это мощный инструмент для привлечения трафика, демонстрации экспертности и повышения доверия потенциальных клиентов. Он позволяет отвечать на вопросы, которые волнуют людей, планирующих строительство или замену лестницы, и предлагать им полезную информацию. Блог помогает не только привлечь органический трафик из поисковых систем, но и установить долгосрочные отношения с потенциальными клиентами.

Какие статьи можно писать в блоге о строительстве лестниц:

Советы по выбору лестницы для дома/квартиры: (Разные типы лестниц и их особенности, выбор материала, учет размеров помещения).
Как правильно замерить проем для лестницы: (Пошаговая инструкция с фотографиями или видео).
Безопасность лестниц: что нужно знать: (Нормы и требования, выбор материалов, ограждения).
Тренды в дизайне лестниц: (Обзор современных стилей и материалов).

Личный бренд

Использование личного бренда специалистов по строительству лестниц в социальных сетях – это суперэффективный способ продвижения вашей компании, который может значительно повысить доверие к мастерам и привлечь новых заказчиков. Платформы, такие как YouTube и даже TikTok, открывают огромные возможности для прямого общения с аудиторией. Например, мастер по лестницам может записывать короткие и информативные видео в TikTok, где демонстрирует этапы создания лестницы, объясняет преимущества разных материалов, или дает советы по выбору дизайна. Такой подход не только информирует, но и делает специалиста более доступным и понятным для потенциальных клиентов.

Кроме того, показ закулисья процесса строительства лестниц – это отличный способ создать образ профессионалов, любящих свое дело. В видео можно показать процесс проектирования, выбор материалов, работу в мастерской, а также сложные этапы монтажа лестницы в доме заказчика.

Блогеры

Известные блогеры могут поделиться своим опытом обращения в вашу компанию за установкой лестницы. Аудитория доверяет их мнению, и при поиске остановят выбор именно на вашей компании, потому что вас посоветовала известная личность.

Видеоконтент

Очень эффективный способ продвижения, в котором можно использовать короткие ролики в VK Видео или Instagram. Информативный и забавный контент позволит повысить охваты. Вы можете снимать ролики про полезные советы, результаты, процесс, знакомство с мастерами и т. д.

Определение основных сегментов ЦА

Зная сегменты своей целевой аудитории может более точно формулировать свое предложение, выявляя потребности и предпочтения разных групп клиентов.

Для компании по установке лестниц целевая аудитория может быть разделена на несколько основных сегментов:

Потребности

Новое строительство

Реконструкция/ремонт

Боли

Для чего нужна услуга

- Безопасная и надежная лестница
- Лестница, соответствующая дизайну дома
- Долговечная лестница
- Лестница из качественных материалов

- Сложность выбора типа лестницы и материалов
- Недостаток информации о производителях лестниц
- Риск столкнуться с недобросовестными подрядчиками

- Обеспечение безопасного и удобного перемещения между этажами
- Создание стильного элемента интерьера/экстерьера
- Повышение стоимости и привлекательности дома
- Получение гарантии на лестницу и монтажные работы

- Замена старой лестницы на новую
- Улучшение эргономики лестницы (удобство подъема/спуска)
- Изменение дизайна лестницы
- Увеличение безопасности лестницы (например, установка перил, ограждений)

- Сложность демонтажа старой лестницы
- Необходимость временного ограничения доступа на второй этаж
- Риск повреждения отделки дома при демонтаже/монтаже лестницы

- Повышение безопасности и удобства использования лестницы
- Обновление интерьера дома
- Устранение дефектов и повреждений старой лестницы
- Продление срока службы лестницы

Строительные компании/прорабы

- Надежный поставщик лестниц
- Лестницы, соответствующие строительным нормам и правилам
- Выгодные цены
- Широкий выбор типовых решений

- Ненадежные поставщики, срывающие сроки
- Низкое качество лестниц
- Высокие цены
- Отсутствие гибкости в работе (невозможность внести изменения в проект)

- Своевременная сдача объекта в эксплуатацию
- Соблюдение строительных норм и правил
- Экономия бюджета на строительство

Создание стратегии продвижения для лестниц

Валентина Левахина,
Таргетолог

Создание стратегии продвижения услуг для установки лестниц начинается с разработки четкой дорожной карты, которая поможет систематизировать все этапы запуска проекта. В начале важно определить цели и задачи продвижения, а также проанализировать конкурентное окружение и целевую аудиторию.

Дорожная карта является необходимым инструментом для планирования и координации всех этапов работы. Она помогает определить ключевые цели и задачи, расположить их в логической последовательности и установить реалистичные сроки выполнения.

Дорожная карта запуска проекта

Узнать стоимость

Оцифровка отдела маркетинга

Оцифровка отдела маркетинга позволяет следить за динамикой в реальном времени и удаленно управлять сотрудниками и сложными задачами.

Оцифровка — это перенос информации из аналогового формата в цифровой. Например, оцифрока бумажных носителей означает перенос их в виртуальные таблицы и документы.

В оцифровке важную роль играет директор по маркетингу, который отвечает за стратегическое развитие маркетинга. Задачи и функции, которые должен выполнять директор по маркетингу:

Планирование и управление маркетинговым бюджетом.

Управление онлайн-продвижением SEO, SEM, SMM и контент-маркетинг.

Эффективное управление всеми этапами воронки продаж.

Создание и поддержание имиджа бренда в интернете.

Обучение и развитие команды.

Внедрение инструментов для автоматизации маркетинга

Использование данных и аналитики.

Стратегическое планирование.

Проработка основных KPI

Проработка сайта, УТП и оферов для рекламы

Начало работы со всеми источниками заявок

Технология увеличения продаж через CRM

Подключение сквозной аналитики

Запуск рекламы и масштабирование

- Составление Unit-экономики
- Прогнозирование результатов маркетинга
- Актуализация медиапланов

В итоге все каналы сводятся в таблицу, по каждому из них прописан рекомендуемый бюджет и прогнозируемая цена заявки.

Что транслировать в рекламу? Это про УТП, дифференцирование, отстройку от конкурентов и ТЗ для рекламщиков.

Создание конверсионных посадочных страниц, квизов, сайтов-каталогов и магазинов.

Запускаем все рекламные каналы для получения заявок. Оптимизируем лучшие маркетинговые связки.

Настроенная реклама на площадках, которые используют топовые конкуренты для получения заявок

- Внедрение CRM-системы 
- Подключение коллтрекинга и IP телефонии 
- Разработка скриптов продаж

- Мы точно знаем сколько и с какого источника приходит заявок с прибыли, с каким ROI и ДРР 
- Перераспределяем бюджет на те объявления, которые приносят больше всего денег
- Получаем ежедневную отчётность и сводку основных KPI на почту и Telegram

- Запуск рекламных компаний и получение первых стабильных заявок согласно медиаплану
- Прогнозирование необходимого количества лидов и их увеличение согласно медиаплану 
- Разработка плана масштабирования на 12-36 месяцев с учетом производственных мощностей

Установочная видео встреча

Глубинный анализ конкурентов

Дорожная карта запуска

Организуем видео-конференц-связь для уточнения всех вопросов и постановки целей.

В каком состоянии ваш бизнес и маркетинг сейчас и что вы хотите достичь через определенный срок. Разрабатываем и согласовываем первоначальный план работы.

У кого мы будем отбирать долю рынка? Кто сколько имеет от рынка? Какие стратегии и каналы маркетинга они задействуют чтобы достигать своих целей?
- Все УТП, преимущества и фишки 
- Источники заявок и рекламные бюджеты 
- Примерное количество трафика и заявок 
- Анализ работы из отделов продаж

Составление плана работ на 12 месяцев.

- Определение источников и инструментов для внедрения
- Составление плана внедрений
- Cоставление медиапланов, смет и бюджетов
- Презентация плана внедрение, медиапланов и бюджетов на видео встрече

Хотите продвинуть услуги установки лестниц?

Оставьте контакты и получите индивидуальную стратегию по маркетингу для вашего бизнеса.

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности

Вывод

В заключение, продвижение строительства лестниц требует сочетания онлайн- и офлайн-стратегий. Важно демонстрировать портфолио качественных работ, активно использовать таргетированную рекламу и SEO, а также налаживать партнерства с дизайнерами и строительными компаниями. Ключевым фактором успеха является предоставление высококачественного сервиса и индивидуального подхода к каждому клиенту.

Татьяна

Таргетолог

Кейсы по продвижению

Ознакомьтесь с нашими кейсами по продвижению: делаем успешные бренды за счет опыта и креативности и узнайте, как мы помогли различным компаниям создать уникальный имидж и выделиться на рынке!