Ворота и заборы — это не просто функциональные элементы, ограждающие территорию. Это визитная карточка дома, первое, что видят гости и прохожие. Сегодня, когда конкуренция в сфере изготовления и установки ворот и заборов на заказ высока, важно не только создавать качественные и красивые изделия, но и эффективно продвигать их в интернете.

В нашей статье мы подробно разберем, как именно выстроить стратегию продвижения ворот и заборов в интернете. Мы рассмотрим различные каналы и инструменты, которые помогут привлечь внимание потенциальных клиентов, повысить узнаваемость вашего бренда и, в конечном итоге, увеличить продажи.

Особенности маркетинга в нише ворот и заборов

Ворота и заборы – это, в первую очередь, визуальный продукт. Потенциальные клиенты хотят видеть , как выглядят готовые изделия, как они вписываются в ландшафт и архитектуру. Поэтому ключевую роль играют качественные фотографии и видео, демонстрирующие разнообразие дизайнов.

Установка ворот и заборов требует определенных навыков и знаний. Важно показать, что ваша компания обладает необходимым опытом, квалифицированными специалистами и современным оборудованием.

Потенциальные клиенты могут сильно различаться по своим потребностям и бюджету. Кто-то ищет простые и недорогие ограждения для дачи, а кому-то нужны эксклюзивные кованые ворота для загородного особняка. Важно сегментировать аудиторию и предлагать каждой группе наиболее подходящие решения.

Как правило, услуги по изготовлению и установке ворот и заборов востребованы в определенном регионе. Поэтому важно использовать инструменты локального таргетинга, чтобы показывать рекламу именно тем пользователям, которые находятся в зоне вашего обслуживания. Это позволит оптимизировать рекламный бюджет и привлечь наиболее релевантную аудиторию.

Сайт для ворот и заборов на заказ

Продающий сайт — главный элемент в современном бизнесе. Эстетичный дизайн и интуитивно понятная навигация создают приятное впечатление о магазине ворот и заборов.

На сайте ворот и заборов необходимо размещать обязательную информацию, которая включает в себя:

Проекты

Товары

Яркий рекламный баннер, номер телефона, город

Для повышения эффективности сайта заборов на заказ рекомендуется использовать следующую схему страниц:

SEO-оптимизация

SEO-оптимизация (поисковая оптимизация) — это комплекс мер, направленных на улучшение позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем (Яндекс, Google и др.) по целевым запросам. Для сайта по продаже ворот и заборов это означает, что при поиске, например, "купить откатные ворота в Москве", ваш сайт будет показываться на первых страницах, а не где-то в конце списка. Это критически важно, так как большинство пользователей просматривают только первые несколько страниц результатов поиска.

Основными этапами SEO-оптимизации являются: сбор семантического ядра (списка ключевых слов и фраз, по которым пользователи ищут ваш товар/услугу), оптимизация контента (наполнение сайта текстами, содержащими ключевые слова), техническая оптимизация (улучшение скорости загрузки, адаптивности, структуры сайта) и работа с внешними факторами (получение ссылок с других качественных ресурсов).

Обширный и качественный контент о заборах, воротах.

Положительная репутация веб-сайта и компании, подтвержденная отзывами клиентов.

Регулярное обновление о новых услугах, акциях, а также советы по уходу за заборами.

Примеры выполненных работ.

Устранение технических ошибок на сайте.

Быстрая загрузка страниц.

Предоставление актуальной и честной информации о стоимости товаров.

Адаптивная верстка.

Скачать пример чек-лист по EAT-факторам
по ссылке

Для SEO-оптимизации также важно использовать на страницах следующие конверсионные блоки:

Форма для заявки

Главный призыв к действию играет ключевую роль в привлечении внимания ваших клиентов и направляет их на следующий шаг - вызов замерщика для установки забора. Яркая и заметная форма записи помогает пользователям легко и быстро оформить заявку на вызов замерщика.

Специальные предложения и акции

Акции и скидки являются мощным инструментом маркетинга, который может привлечь новых клиентов. Потенциальные заказчики часто ищут выгодные предложения, и наличие такого блока может повысить интерес к вам.

Контекстная реклама для установки заборов

Контекстная реклама помогает привлекать внимание именно тех пользователей, которые активно ищут услуги по установке заборов и ворот.

Контекстная реклама в выдаче Яндекса

Примеры объявлений РСЯ

Для эффективной контекстной рекламы важно использовать Рекламную Сеть Яндекса (РСЯ). Она позволяет охватить широкую аудиторию и привлекать потенциальных клиентов на ваш сайт.

Если SEO-оптимизация проведена успешно, то эффективность контекстной рекламы повышается в разы. После перехода по рекламе пользователя должен встречать полезный и информативный контент, что повышает шанс появления заявки.

Наша команда занимается продвижением автосервисов в социальных сетях. Используем комплексный подход, для наиболее эффективного привлечения клиентов через интернет. Подробнее по ссылке.

Антон

Контекстолог

Таргетированная реклама

Анализ конкурентов. Изучите рекламные стратегии ваших основных конкурентов в социальных сетях. Обратите внимание на то, какие типы ворот и заборов они продвигают, какие креативы (изображения и тексты) используют, на какие преимущества делают акцент. Это поможет вам выявить сильные и слабые стороны конкурентов и разработать более эффективную стратегию.

Цель. Четко определите, чего вы хотите достичь с помощью рекламы. Для компании, занимающейся заборами и воротами, основными целями могут быть: увеличение количества заявок на расчет стоимости, привлечение трафика на сайт, повышение узнаваемости бренда, информирование о специальных предложениях и акциях.

Таргетированная реклама в социальных сетях (ВКонтакте, Одноклассники и др.) — это эффективный инструмент для привлечения потенциальных клиентов, заинтересованных в покупке и установке заборов и ворот. Она позволяет показывать рекламные объявления именно тем людям, которые с высокой вероятностью заинтересуются вашим предложением.

Чтобы таргетированная реклама работала эффективно, нужно пройти несколько ключевых этапов:

Сегменты целевой аудитории (ЦА). Чтобы реклама была максимально эффективной, важно разделить вашу целевую аудиторию на сегменты. Например:

Владельцы загородных домов и коттеджей, которые ищут надежные и красивые ограждения для своих участков.
Дачники, которым нужны недорогие и практичные заборы для дачи (например, из профнастила или сетки-рабицы).
Владельцы бизнеса (складов, производственных площадок), которым требуются промышленные ворота и ограждения.

Примеры рекламы для заборов и ворот

Примеры креативов

Объявления на Авито для магазина запчастей

Примеры объявлений на Авито

Размещение установки заборов на Авито – это отличный способ привлечь новых клиентов и расширить свою клиентскую базу. Платформа пользуется огромной популярностью, и каждый день на ней регистрируются тысячи пользователей, которые ищут качественные запчасти для своей техники. Вы можете разместить подробные описания предлагаемых услуг, такие как установка заборов, ворот, а также добавить фотографии вашего оборудования. Это поможет потенциальным клиентам лучше понять, что вы предлагаете, и убедиться в вашем профессионализме.

Начнём продвижение установки заборов?

Оставьте контакты в маркетинговое агентство и получите индивидуальную стратегию для вашего бизнеса

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности

SMM. Упаковка социальных сетей

SMM (Social Media Marketing) – это продвижение товаров и услуг через социальные сети. В современном мире социальные сети – это не просто платформа для общения, а мощный инструмент для бизнеса. Продвижение услуг по установке заборов и ворот в социальных сетях (ВКонтакте, Одноклассники, а также в других популярных платформах) позволяет охватить широкую аудиторию потенциальных клиентов. Создайте привлекательные страницы, публикуйте качественный контент: фотографии готовых работ (портфолио), видео-отзывы довольных клиентов, полезные советы по выбору материалов и уходу за ограждениями. Важно не только демонстрировать свои работы, но и взаимодействовать с аудиторией: отвечать на вопросы, проводить опросы, организовывать конкурсы с ценными призами (например, скидка на установку забора или бесплатный выезд замерщика).

Упаковка сообщества установки заборов ВК должна содержать несколько обязательных составляющих, разберем на примере сообщества компаний «ТехноПартс»:

Обложка сообщества

Это самый первый элемент, который заметит пользователь при открытии вашей группы. На ней можно разместить логотип, адрес, УТП, контактную информацию. Идеальный размер для обложки 1590 на 400 пикселей.

Товары

Данный раздел намного лучше обычного фотоальбома, так как дает возможность добавить несколько фото к одной услуге и добавить подробное описание.

Разделы меню

Данный блок играет ключевую роль в привлечении новых клиентов и удержании существующих. Он информирует посетителей о специальных скидках, акциях на услуги и уникальных предложениях, что может существенно повлиять на решение о выборе.

Закрепленный пост

Закрепленный пост позволяет разместить важную информацию о магазине запчастей. Это упрощает доступ клиентам к нужной информации без необходимости пролистывать ленту. Закрепить можно пост следующего содержания:

информация о компании;
акции и скидки;
УТП.

SERM / Геосервисы

Пример компании по установке заборов на Яндекс Картах

Логотип.

Краткое описание магазина.

Отзывы.

Визуализация услуг.

Рейтинг.

График работы.

При упаковке на картах нужно разместить:

Яндекс Карты и 2ГИС — must-have для локального бизнеса. Регистрация компании на этих платформах жизненно необходима. Людям это даёт возможность быстро найти ближайшего исполнителя, увидеть реальные отзывы, посмотреть фотографии работ, проложить маршрут и связаться напрямую.

Для вас — это бесплатный источник клиентов, которые ищут услугу "здесь и сейчас". Укажите полный перечень услуг, актуальные цены, добавьте качественные фото, обязательно работайте с отзывами. Чем полнее и достовернее информация, тем больше доверия и, соответственно, заказов.

SERM (Search Engine Reputation Management) - работа с репутацией в интернете.

Для автосервисов отзывы также требуют внимательного отслеживания. Важно понимать, что думают клиенты о вашей компании по установке заборов. Отзывы и оценки пользователей на различных онлайн-платформах имеют значительное значение и могут существенно влиять на восприятие вашей компании. Поэтому важно не только собирать отзывы, но и активно контролировать их, чтобы гарантировать безупречную репутацию в интернете.

Компании по установке заборов, у которых большое количество положительных отзывов на картах имеют больше шансов попасть в топ выдачи браузера.

Отзывы компании по установке заборов «‎Заборы дешево»‎ на картах

Медийная реклама для установки ворот и заборов

Медийная реклама (баннеры на популярных сайтах, видеоролики) – это отличный способ повысить узнаваемость вашего бренда и привлечь внимание широкой аудитории. В отличие от контекстной рекламы, которая нацелена на пользователей с уже сформированным спросом, медийная реклама работает на перспективу, формируя потребность в ваших услугах. Красочные баннеры с изображением красивых заборов и ворот, привлекательные видеоролики, демонстрирующие процесс установки или готовые объекты, вызывают визуальный интерес и запоминаются.

Рекламные баннеры.

Почтовые рассылки.

Форумы и сообщества.

Промо-акции и скидки.

Анимации и короткие видеоролики для сайта.

Блог

Блог на сайте – это не просто дань моде, а эффективный инструмент привлечения клиентов и повышения лояльности. Регулярно публикуя полезные и интересные статьи, вы демонстрируете свою экспертность, завоевываете доверие потенциальных заказчиков и улучшаете позиции сайта в поисковой выдаче. Блог отвечает на вопросы клиентов, снимает возражения и подталкивает к принятию решения.

Какие статьи можно писать? Вот несколько идей:

Обзоры материалов: сравнение профнастила, евроштакетника, дерева, сетки-рабицы (плюсы, минусы, цены).
Советы по выбору: как выбрать забор для дачи, коттеджа, промышленного объекта.
Инструкции по уходу: как продлить срок службы забора, как покрасить, как защитить от коррозии.

Личный бренд

Использование личного бренда мастеров по установке заборов в социальных сетях — это суперэффективный способ продвижения, который значительно повышает доверие к специалистам и привлекает новых клиентов. Платформы, такие как YouTube и ВКонтакте, предоставляют отличные возможности для прямого контакта с аудиторией.
Например, мастер может вести свой аккаунт, где будет делиться фотографиями и короткими видео процесса работы: от разметки участка до установки последнего столба. Публикация "до/после" наглядно демонстрирует качество и профессионализм.

На YouTube можно выкладывать более подробные видео: обзоры материалов (профнастил, дерево, евроштакетник), сравнение технологий установки, советы по выбору забора для разных типов участков.
Важно показывать "закулисье": процесс подготовки к работе, слаженную работу бригады, аккуратность и чистоту на объекте. Можно делать короткие интервью с довольными клиентами, демонстрировать, как мастер решает нестандартные задачи. Это создает образ профессионала, которому можно доверять. Личный бренд – это не только про "красивую картинку", но и про экспертность, открытость и честность.

Блогеры

Известные блогеры могут поделиться своим опытом обращения в вашу компанию за установкой забора. Аудитория доверяет их мнению, и при поиске остановят выбор именно на вашей компании, потому что вас посоветовала известная личность.

Видеоконтент

Очень эффективный способ продвижения, в котором можно использовать короткие ролики в VK Видео или Instagram. Информативный и забавный контент позволит повысить охваты. Вы можете снимать ролики про полезные советы, результаты, процесс, знакомство с мастерами и т. д.

Определение основных сегментов ЦА

Зная сегменты своей целевой аудитории может более точно формулировать свое предложение, выявляя потребности и предпочтения разных групп клиентов.

Для компании по установке заборов целевая аудитория может быть разделена на несколько основных сегментов:

Потребности

Владельцы частных домов

Владельцы дачных участков

Боли

Для чего нужна услуга

- Обозначение границ участка
- Безопасность (дети, животные)
- Приватность
- Эстетика (внешний вид)

- Сложность выбора материала и дизайна
- Высокая стоимость
- Ненадежные подрядчики (риск некачественной работы)

- Оградить территорию от посторонних
- Обеспечить безопасность детей и домашних животных, предотвратить их выход за пределы участка
- Создать визуально привлекательный и завершенный вид участка

- Защита от проникновения (воровство)
- Обозначение границ
- Защита от животных (диких и соседских)

- Сезонность использования (необходимость в заборе только в дачный сезон)
- Ограниченный бюджет
- Удаленность участка (сложность доставки материалов)

- Защитить урожай и имущество от краж
- Предотвратить проникновение диких животных на участок
- Обозначить границы участка и избежать споров с соседями

Предприятия и организации

- Охрана территории
- Контроль доступа
- Обозначение границ
- Соответствие нормам безопасности

- Высокие требования к надежности и долговечности
- Сложность выбора подрядчика (опыт работы с юр. лицами)
- Бюрократические процедуры (согласования)

- Обеспечить безопасность сотрудников, имущества и информации
- Организовать контролируемый доступ на территорию
- Соблюсти требования законодательства и отраслевых стандартов

Создание стратегии продвижения для заборов и ворот

Валентина Левахина,
Таргетолог

Создание стратегии продвижения услуг для установки заборов начинается с разработки четкой дорожной карты, которая поможет систематизировать все этапы запуска проекта. В начале важно определить цели и задачи продвижения, а также проанализировать конкурентное окружение и целевую аудиторию.

Дорожная карта является необходимым инструментом для планирования и координации всех этапов работы. Она помогает определить ключевые цели и задачи, расположить их в логической последовательности и установить реалистичные сроки выполнения.

Дорожная карта запуска проекта

Узнать стоимость

Оцифровка отдела маркетинга

Оцифровка отдела маркетинга позволяет следить за динамикой в реальном времени и удаленно управлять сотрудниками и сложными задачами.

Оцифровка — это перенос информации из аналогового формата в цифровой. Например, оцифрока бумажных носителей означает перенос их в виртуальные таблицы и документы.

В оцифровке важную роль играет директор по маркетингу, который отвечает за стратегическое развитие маркетинга. Задачи и функции, которые должен выполнять директор по маркетингу:

Планирование и управление маркетинговым бюджетом.

Управление онлайн-продвижением SEO, SEM, SMM и контент-маркетинг.

Эффективное управление всеми этапами воронки продаж.

Создание и поддержание имиджа бренда в интернете.

Обучение и развитие команды.

Внедрение инструментов для автоматизации маркетинга

Использование данных и аналитики.

Стратегическое планирование.

Проработка основных KPI

Проработка сайта, УТП и оферов для рекламы

Начало работы со всеми источниками заявок

Технология увеличения продаж через CRM

Подключение сквозной аналитики

Запуск рекламы и масштабирование

- Составление Unit-экономики
- Прогнозирование результатов маркетинга
- Актуализация медиапланов

В итоге все каналы сводятся в таблицу, по каждому из них прописан рекомендуемый бюджет и прогнозируемая цена заявки.

Что транслировать в рекламу? Это про УТП, дифференцирование, отстройку от конкурентов и ТЗ для рекламщиков.

Создание конверсионных посадочных страниц, квизов, сайтов-каталогов и магазинов.

Запускаем все рекламные каналы для получения заявок. Оптимизируем лучшие маркетинговые связки.

Настроенная реклама на площадках, которые используют топовые конкуренты для получения заявок

- Внедрение CRM-системы 
- Подключение коллтрекинга и IP телефонии 
- Разработка скриптов продаж

- Мы точно знаем сколько и с какого источника приходит заявок с прибыли, с каким ROI и ДРР 
- Перераспределяем бюджет на те объявления, которые приносят больше всего денег
- Получаем ежедневную отчётность и сводку основных KPI на почту и Telegram

- Запуск рекламных компаний и получение первых стабильных заявок согласно медиаплану
- Прогнозирование необходимого количества лидов и их увеличение согласно медиаплану 
- Разработка плана масштабирования на 12-36 месяцев с учетом производственных мощностей

Установочная видео встреча

Глубинный анализ конкурентов

Дорожная карта запуска

Организуем видео-конференц-связь для уточнения всех вопросов и постановки целей.

В каком состоянии ваш бизнес и маркетинг сейчас и что вы хотите достичь через определенный срок. Разрабатываем и согласовываем первоначальный план работы.

У кого мы будем отбирать долю рынка? Кто сколько имеет от рынка? Какие стратегии и каналы маркетинга они задействуют чтобы достигать своих целей?
- Все УТП, преимущества и фишки 
- Источники заявок и рекламные бюджеты 
- Примерное количество трафика и заявок 
- Анализ работы из отделов продаж

Составление плана работ на 12 месяцев.

- Определение источников и инструментов для внедрения
- Составление плана внедрений
- Cоставление медиапланов, смет и бюджетов
- Презентация плана внедрение, медиапланов и бюджетов на видео встрече

Хотите продвинуть услуги установки заборов?

Оставьте контакты и получите индивидуальную стратегию по маркетингу для вашего бизнеса.

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности

Вывод

В заключение, продвижение установки заборов требует комплексного подхода. Он включает в себя как онлайн-инструменты (SEO, контекстная и таргетированная реклама, SMM, работа с картами и справочниками, ведение блога, использование личного бренда), так и офлайн-методы (при их наличии). Ключевым фактором успеха является глубокое понимание потребностей и "болей" целевой аудитории, а также предоставление качественного сервиса и экспертной поддержки на всех этапах взаимодействия с клиентом.

Постоянный анализ эффективности используемых каналов продвижения и адаптация стратегии под изменяющиеся условия рынка позволят достигать поставленных бизнес-целей и обеспечивать устойчивый рост продаж.

Татьяна

Таргетолог

Кейсы по продвижению

Ознакомьтесь с нашими кейсами по продвижению: делаем успешные бренды за счет опыта и креативности и узнайте, как мы помогли различным компаниям создать уникальный имидж и выделиться на рынке!