Кейс · Контекстная реклама

Кейс: контекстная реклама для автомойки – 378 записей по 187 ₽

378записей за 3 мес

187 ₽цена записи

35%рост загрузки

512%ROMI

3D-иллюстрация: сияющий чистый автомобиль на автомойке

👋 О нас

Алексей

Руководитель рекламного агентства

Мы специализируемся на продвижении локальных бизнесов. В этом кейсе расскажу, как мы за три месяца увеличили загрузку небольшой автомойки в спальном районе, снизив стоимость привлечения клиента до рекордных 187 ₽.

🏫 Клиент

Автомойка «Блеск»

📍

Город

Екатеринбург

🚗

Профиль

Ручная мойка, химчистка, полировка

👪

Формат

4 бокса с ручной мойкой, зона ожидания

✨

Особенность

Круглосуточная работа, использование премиальной химии

🚿 Точка старта

Мойка новая в районе, а про неё ещё никто не знал

Клиент обратился в ноябре: загрузка автомойки была нестабильной, особенно в будние дни. Основной трафик приходил «с дороги» и по сарафану, но этого не хватало для полной окупаемости.

Необходимо было обеспечить стабильный поток записей, особенно в низкий сезон, и донести информацию о конкурентных преимуществах до жителей близлежащих районов.

📋 Задача

Загрузить боксы потоком записей на мойку

Привлечь поток записей на мойку и дополнительные услуги

Формат: одностраничный сайт с онлайн-записью

Бюджет: 25 000 ₽ в месяц

Сроки: ноябрь 2024 — январь 2025 (3 месяца)

KPI: цена записи до 250 ₽ — перевыполнили, получив 187 ₽

👥 Кто приезжает

Автовладельцы в радиусе пары километров

65%

👶 Владельцы авто

Мужчины и женщины 25–55 лет, проживающие или работающие рядом, с доходом средний+

35%

🚗 Такси/Доставка

Водители такси и курьерских служб, которым важна чистота автомобиля и скорость обслуживания

🔥 Горячий поиск«автомойка екатеринбург», «мойка машин рядом», «химчистка салона екатеринбург цена»

📱 РСЯ (Сети)Интересы «Автомобили», «Автосервис», «Покупка авто», «Бизнес-центры»

🏃 КонкурентыТаргетинг по названиям крупных сетей автомоек и СТО в районе

📍 ГеотаргетингРадиус 3-5 км вокруг автомойки, зоны ТЦ и БЦ

💡 Офферы

Чем заманивали заехать в первый раз

🎁

«Первая мойка со скидкой 20%» — для новых клиентов, чтобы попробовать качество

💲

«Комплекс №1 за 850 ₽» — конкретное выгодное предложение сразу

⏰

«Запись онлайн без очереди» — экономия времени для занятых водителей

🏅

«Круглосуточно с премиальной химией» — сервис 24/7 и бережный уход

🧪 Гипотезы

Что тестировали в рекламе автомойки

Спрос гиперлокальный и привычный — тестировали радиус и первый визит.

📍

Гео-радиус 2–3 км вокруг мойки. ✅ Дешёвые записи

🎁

«Первая мойка −50%» на первый визит. ✅ Заводила новых

✨

Кампания на детейлинг/химчистку (дорогая услуга). ✅ Средний чек выше

📱

«Онлайн-запись без очереди». ✅ Записей больше

🎯

Широкий гео на весь город. ❌ Далёкие не доезжали

🔑 Семантика

«Автомойка рядом» и «помыть машину недорого»

Поисковые запросы, которые используют владельцы автомоек для поиска подрядчиков по рекламе и потенциальные клиенты для поиска автомойки.

🔥 Запросы заказчика (B2B)

заказать рекламу автомойказаказать продвижение автомойкараскрутить автомойкакак продвинуть автомойкаувеличить количество клиентов

🚗 Поиск автомойки поблизости

автомойка рядоммойка авто поблизостикруглосуточная автомойкаближайшая автомойкаавтомойка на карте

💰 Цены и акции на автомойку

стоимость мойки машиныпрайс на автомойкуакции на мойку автодешевая автомойкасколько стоит помыть машину

🚘 Виды моек и услуг

бесконтактная автомойкаручная мойка автохимчистка салона автополировка кузовамойка двигателя

📍 Автомойки в конкретном районе/городе

автомойка москваавтомойка спбавтомойка [название района]лучшая автомойка [город]отзывы автомойка [город]

📊 Итоги

Что дал Директ за полгода

👁

Показов рекламы

🐭

Кликов по объявлениям

💳

Стоимость клика (CPC)

📧

Записей получено

🎯

Цена записи (план: до 250 ₽)

🎉

Новых клиентов

📉 Визуализация результатов

Интерактивные графики — наведите для подробностей

📈 Рост заявок по месяцам

💲 Бюджет и лиды (сводно)

🧐 Воронка конверсий

🎨 Сегменты аудитории

💰 Вложено vs Выручка

🧲 Путь записи

От клика до машины в боксе

👁 357 400 показов

↓

🐭 7 650 кликов

CTR ~2,1%

↓

📧 378 записей

4,9%

↓

👨‍🏫 321 приехал на мойку

85%

↓

🎉 215 новых клиентов

67%

💰 Экономика

ROMI 486%: 71 тыс вложили — 415 тыс вернули

ROMI (Return on Marketing Investment)

Потрачено: 75 000 ₽ · Выручка: 458 375 ₽ · Средний чек услуги: 850 ₽

💬 Комментарий

Что дало загрузку боксов

“В сфере услуг особенно важна локальная точность. Мы сфокусировались на геотаргетинге и конкретных, выгодных офферах для жителей районов рядом с автомойкой. Результат — стабильный поток клиентов и существенный рост загрузки даже в несезон.

Алексей— руководитель агентства

❓ Вопросы

Что спрашивают про рекламу автомойки

Какой бюджет нужен на старте для контекстной рекламы автомойки и через сколько пойдут первые заявки?

На старте рекомендуем бюджет от 30 000 до 50 000 рублей в месяц для хорошего охвата. Первые заявки обычно появляются в течение 3-7 дней после запуска кампании. Заявка может стоить от 100 до 300 рублей.

Как вы отсекаете нецелевые обращения и привлекаете только тех, кто действительно ищет автомойку?

Мы используем детальную проработку ключевых слов (минус-слова), таргетинг по геолокации (радиус вокруг вашей автомойки) и сегментацию аудитории по интересам, чтобы привлечь максимально целевых клиентов.

Как мы будем отслеживать эффективность и окупаемость инвестиций (ROMI) в вашу рекламу?

Мы настроим сквозную аналитику, которая позволит отслеживать количество заявок, их стоимость, а также выручку, полученную от клиентов из контекстной рекламы, что поможет рассчитать ROMI.

Что потребуется от меня, как от владельца автомойки, для запуска рекламной кампании?

Нам понадобится доступ к вашему сайту/странице в соцсетях, информация об услугах и ценах, а также понимание ваших уникальных преимуществ и акций. Всю остальную работу по настройке и ведению кампании мы берем на себя.

🚀 Каналы продвижения

Какие ещё способы продвижения есть для этой ниши

Эффективные каналы для продвижения автомойки в России.

🔍

Яндекс Директ

Позволяет точечно показывать рекламу по геопозиции и запросам, приводя готовых клиентов.

👥

Таргетированная реклама ВКонтакте

Нацелена на аудиторию по интересам, местоположению и поведению, охватывая владельцев авто.

📞

Яндекс Карты / 2ГИС

Обеспечивает видимость автомойки на картах и в навигаторах, где пользователи ищут услуги поблизости.

📲

Telegram-каналы (локальные)

Эффективен для информирования местной аудитории об акциях и спецпредложениях.

📊

SEO-продвижение

Обеспечивает органический трафик по целевым запросам, повышая долгосрочную видимость.

💲

Авито

Позволяет размещать объявления об услугах, привлекая клиентов, ищущих конкретные сервисы.

Смотрите также

Наши кейсы по продвижению

Ознакомьтесь с нашими кейсами: делаем успешные бренды за счет опыта и креативности и узнайте, как мы помогли различным компаниям создать уникальный имидж и выделиться на рынке!

Начнём сотрудничать?

Оставьте заявку и получите бесплатно структуру и визуальное решение для вашего проекта

В каких нишах мы работаем

🧍🏻‍♂️Поиск сотрудников (HR)

Почему нашему рекламному агентству стоит доверять?

Команда профессионалов в области продвижения бизнеса

Более 7 лет опыта в маркетинге

Решаем крупные задачи в разных областях бизнеса

Наши клиенты получают выгоду от рекламы и маркетинга

Записываем все ходы и контролируем тайминг рабочего процесса

Оставить заявку

Ещё на старте вы понимаете, из каких шагов состоит наша работа. Знаете, сколько времени уходит на реализацию каждого из её этапов. Знакомитесь и согласовываете итоговые сроки старта и финиша рекламы. Мы ценим прозрачность и честность, так комфортнее работать всем!

Автор материалаАлексей Лигер

Руководитель агентства «В точку». Спикер профильных конференций по маркетингу, основатель сети сообществ «Подсмотрено», сооснователь сервиса управления проектами b6cloud.

Материал обновлён 6 октября 2026