Кейс · Контекстная реклама

Кейс: контекстная реклама для авторского надзора – 217 заявок по 1120 ₽

217заявок за 6 мес

1120 ₽цена заявки

28новых проектов

748%ROMI

3D-иллюстрация: архитектор осматривает строящийся интерьер со схемой

👋 О нас

Андрей

Ведущий маркетолог

Мы специализируемся на привлечении клиентов для дизайн-студий и архитектурных бюро. В этом кейсе я расскажу, как мы за полгода помогли дизайн-студии увеличить приток заказов на авторский надзор и выйти на стабильный объем новых проектов.

🏨 Клиент

Дизайн-студия «Арт Деко»

📍

Город

Ростов-на-Дону

🏢

Профиль

Элитный дизайн интерьеров и архитектурное проектирование

💻

Услуга

Авторский надзор за реализацией дизайн-проектов

✨

Особенность

Персональное курирование от основателя студии

📐 Точка старта

Услугу не гуглят прямо, а боль «ремонт делают не по проекту» — есть

Дизайн-студия имела сильное портфолио и репутацию, но поток заявок на авторский надзор был нестабильным и в основном зависел от рекомендаций. Клиент хотел системно привлекать новых клиентов на эту услугу.

Основной вызов — найти целевую аудиторию, которая понимает ценность авторского надзора и готова платить за него, минимизируя при этом обращения от ищущих «дешёвый ремонт под ключ».

📋 Задача

Поток заявок на авторский надзор за ремонтом

1

Стабильный поток заявок на консультацию по авторскому надзору

2

Формат: многостраничный сайт с портфолио и услугами

3

Бюджет: 190 000 ₽ в месяц

4

Сроки: октябрь 2024 — март 2025 (6 месяцев)

5

KPI: цена заявки до 1300 ₽ — перевыполнили, получив 1120 ₽

💡 Офферы

Чем объясняли зачем платить за надзор

🔍

«Бесплатная первичная консультация с выездом на объект». Обсудим детали, оценим объем работ.

👉

«Гарантия соответствия дизайн-проекту». Контроль качества на каждом этапе, исключим ошибки строителей.

💲

«Экономия до 20% бюджета». За счет предотвращения переделок и оптимизации закупок материалов.

🔒

«Полная отчетность и фотофиксация». Еженедельные отчеты о ходе работ, доступ к чату с прорабом.

👥 Кто заказывает

Владельцы квартир и домов на этапе ремонта

65%

👤 Владельцы домов/квартир

Люди 35–55 лет, со средним и высоким доходом, интересующиеся дизайном, новостройками

20%

💼 Девелоперы/застройщики

Представители компаний, ищущие дизайнеров для контроля качества отделки

15%

🏨 Инвесторы

Владельцы коммерческой недвижимости, планирующие крупные ремонтные работы

🔥 Горячий поиск«авторский надзор ростов», «контроль ремонта дизайн проект», «дизайнерский надзор за строительством»

📱 РСЯ (Сети)Интересы «Недвижимость», «Дизайн интерьера», «Премиум-ремонт», «Строительство домов»

🏃 КонкурентыТаргетинг по названиям известных дизайн-студий и архитектурных бюро Ростова-на-Дону

📍 ГеотаргетингЭлитные ЖК, коттеджные поселки и районы с новой застройкой в Ростове-на-Дону и окрестностях

🧪 Гипотезы

Что тестировали в рекламе авторского надзора

Прямого спроса мало — тестировали, через какую боль заходить к владельцу в ремонте.

Что проверяли	Что вышло
🔨 «Строители не испортят ваш дизайн» как боль.	✅ Заходило точнее
💸 «Сэкономим на переделках».	✅ Заявок больше
🎨 Связка с дизайн-проектом (кросс-продажа).	✅ Средний чек выше
📅 «Выезд на объект раз в неделю с отчётом».	✅ Понятная ценность
🎯 Общие «ремонт квартир».	❌ Ищут бригаду, не надзор

🔑 Семантика

«Авторский надзор дизайнера» и «контроль ремонта по проекту»

Поисковые запросы, которые приводят целевых клиентов в нише авторского надзора.

🔥 Запросы заказчика (B2B)

заказать рекламу авторский надзорзаказать продвижение авторский надзорраскрутить авторский надзоркак продвинуть авторский надзорувеличить количество клиентов

💰 Стоимость и цены

авторский надзор стоимостьцена авторского надзорасколько стоит авторский надзоррасценки на авторский надзоравторский надзор прайс

📜 Услуги и работы

авторский надзор что этоавторский надзор в дизайнеавторский надзор за строительствомавторский надзор проектасостав авторского надзора

🏦 Поиск исполнителя

заказать авторский надзоравторский надзор заказатьавторский надзор москваавторский надзор спбавторский надзор услуги

📊 Преимущества и выгоды

для чего нужен авторский надзорплюсы авторского надзораавторский надзор гарантиянеобходимость авторского надзораконтроль строительства

📊 Итоги

Что дал Директ за полгода

👁

0

Показов рекламы

🐭

0

Кликов по объявлениям

💳

0

Стоимость клика (CPC)

📧

0

Заявок получено

🎯

0

Цена заявки (план: до 1300 ₽)

🎉

0

Новых проектов

📉 Визуализация результатов

Интерактивные графики — наведите для подробностей

📈 Рост заявок по месяцам

💲 Бюджет и лиды (сводно)

🧐 Воронка конверсий

🎨 Сегменты аудитории

💰 Вложено vs Выручка

🧲 Путь заявки

От клика до договора на надзор

👁 1 050 000 показов

↓

🐭 16 900 кликов

CTR ~1,6%

↓

📧 217 заявок

1,3%

↓

👨‍🏫 130 консультаций/встреч

60%

↓

🎉 28 оплаченных проектов

21,5%

💰 Экономика

ROMI 524%: 191 тыс вложили — 1,19 млн вернули

0%

ROMI (Return on Marketing Investment)

Потрачено: 1 140 000 ₽ · Выручка: 9 652 000 ₽ · Средний чек услуги: 344 714 ₽

💬 Комментарий

Что дало заявки на надзор

“Привлечение клиентов на авторский надзор требует тонкой настройки и глубокого понимания целевой аудитории. Мы сфокусировались на поиске владельцев дорогой недвижимости и девелоперов, готовых инвестировать в качество, что позволило получить заявки значительно ниже KPI и обеспечить студию стабильным потоком проектов.

Андрей — Ведущий маркетолог агентства

❓ Вопросы

Что спрашивают про рекламу авторского надзора

Сколько стоит реклама авторского надзора?

Стоимость рекламы состоит из рекламного бюджета и нашей работы. В этом кейсе бюджет составлял 190 000 ₽/мес, цена заявки вышла 1120 ₽. Итоговая цена заявки зависит от региона, конкуренции и качества вашего предложения; точную смету рассчитываем индивидуально.

Какой бюджет нужен для старта рекламы авторского надзора?

Для тестирования ниши в крупном городе обычно требуется 150 000–250 000 ₽/мес на рекламу. Мы начинаем с тестового периода, а затем масштабируем кампании, опираясь на окупаемость и стабильную цену целевого обращения.

Через сколько ждать первые заявки на авторский надзор?

Первые целевые обращения обычно поступают в течение 3–7 дней после запуска рекламных кампаний. Для достижения стабильного потока и оптимизации цены заявки требуется 2–4 недели, когда системы накопят достаточно данных для обучения.

Как вы отсекаете нецелевые обращения и приводите действительно заинтересованных клиентов?

Мы используем детальную проработку семантики с включением минус-слов, точный геотаргетинг на элитные районы и новостройки, а также таргетинг на аудиторию с интересами к дизайну интерьера и ремонту. Кампании оптимизируются на заявки, которые конвертируются в встречи или оплаченные договоры, а не на все клики.

🚀 Каналы продвижения

Какие ещё способы продвижения есть для этой ниши

Наиболее эффективные каналы для привлечения клиентов в нише авторского надзора.

🔍

Яндекс Директ

Позволяет точно нацеливаться на аудиторию, ищущую услуги авторского надзора прямо сейчас.

👥

Таргетированная реклама ВКонтакте

Эффективна для поиска клиентов по интересам, связанным с ремонтом, дизайном и строительством.

📍

Яндекс Карты/Услуги

Привлекает клиентов, ищущих услуги в конкретном регионе или районе, с возможностью быстрого контакта.

📰

SEO-продвижение

Обеспечивает долгосрочный приток органического трафика по целевым запросам.

🔔

Telegram-каналы

Позволяет охватить профессиональные сообщества и группы, связанные с архитектурой и дизайном.

📊

Отраслевые агрегаторы

Размещение на специализированных площадках для архитекторов и дизайнеров привлекает целевую аудиторию.

Смотрите также

Наши кейсы по продвижению

Ознакомьтесь с нашими кейсами: делаем успешные бренды за счет опыта и креативности и узнайте, как мы помогли различным компаниям создать уникальный имидж и выделиться на рынке!