Кейс · Контекстная реклама

Кейс: контекстная реклама для аллергологии – 287 заявок по 894 ₽

287заявок за 6 мес

894 ₽цена заявки

81новых пациента

512%ROMI

3D-иллюстрация: человек счастливо вдыхает чистый воздух без аллергии

👋 О нас

Алексей

Руководитель рекламного агентства

Мы специализируемся на продвижении медицинских клиник. В этом кейсе расскажу, как за 6 месяцев мы помогли частной клинике в Краснодаре привлечь пациентов на комплексное лечение аллергии, снизив стоимость заявки до 894 ₽.

🏫 Клиент

Медицинский центр «АллергоДоктор»

📍

Город

Краснодар

💊

Профиль

Диагностика и лечение всех видов аллергии

🤖

Специализация

АСИТ-терапия, лечение пищевой и сезонной аллергии

👪

Особенность

Приём взрослых и детей, полное обследование за 1 день

🤧 Точка старта

Пациент годами «терпит и пьёт таблетки», а к врачу не доходит

Клиент обратился в марте, когда начинался сезон цветения и спрос на аллергологов резко возрастал. Однако клиника только открылась, и о ней никто не знал.

Нужно было срочно запустить рекламу, чтобы заполнить запись, конкурируя с уже известными центрами, и при этом удержать цену привлечения пациента в разумных пределах.

📋 Задача

Поток записей к аллергологу-иммунологу

1

Поток заявок на первичную консультацию аллерголога с диагностикой

2

Формат: одностраничный лендинг с формами записи

3

Бюджет: 43 000 ₽ в месяц

4

Сроки: март — август 2024 (6 месяцев)

5

KPI: цена заявки до 1200 ₽ — перевыполнили, получив 894 ₽

👥 Кто обращается

Люди с сезонной аллергией, сыпью и реакциями

67%

👶 Взрослые

Люди 25–55 лет, страдающие сезонной, пищевой или бытовой аллергией

33%

👫 Родители

Мамы и папы, ищущие помощь для детей с аллергическими реакциями

🔥 Горячий поиск«аллерголог краснодар», «лечение аллергии краснодар», «анализы на аллергию»

📱 РСЯ (Сети)Пользователи, интересовавшиеся «здоровье», «медицина», «детские болезни», «аптеки»

🏃 КонкурентыТаргетинг по названиям крупных медицинских центров с аллергологическим отделением

📍 ГеотаргетингРадиус 5 км вокруг клиники + весь город Краснодар

💡 Офферы

Чем убеждали лечить причину, а не глушить симптом

💊

«Комплексная диагностика аллергии за 1 день» — узнайте причину не откладывая

👩‍♲️

«Детский аллерголог с 15-летним опытом». Без слёз и страхов

🌿

«АСИТ-терапия: избавьтесь от сезонной аллергии навсегда». Стойкий результат

💰

«Первичный приём со скидкой 20%» при записи через сайт

🧪 Гипотезы

Что тестировали в рекламе аллергологии

Пациент привык «терпеть» — тестировали, что двигает найти причину, а не глушить таблетками.

🔬

«Найдём причину аллергии — аллергопробы за один визит». ✅ Целевая заявка

🌸

Сезонная кампания «поллиноз/цветение». ✅ Ловила пик спроса

💉

«АСИТ — лечим причину, а не симптом». ✅ Дорогой целевой лид

🎁

«Приём + первичные пробы со скидкой». ✅ Заявок больше

🎯

Общие «поликлиника/анализы». ❌ Размывало — минус

🔑 Семантика

«Аллерголог платно» и «сдать аллергопробы найти причину»

Ключевые запросы, по которым нас ищут потенциальные клиенты и запросы B2B

🔥 Запросы заказчика (B2B)

заказать рекламу лечение аллергиизаказать продвижение лечение аллергиираскрутить лечение аллергиикак продвинуть лечение аллергииувеличить количество клиентовмаркетинг для клиники аллергологии

💰 Контекстная реклама

контекстная реклама лечение аллергиинастройка яндекс директ аллергологияреклама клиники аллергиистоимость рекламы лечения аллергииэффективность контекстной рекламы

📈 Продвижение и SEO

продвижение услуг аллергологаseo продвижение клиники аллергологиикак привлечь пациентов аллергологураскрутка медицинского центрамаркетинговые стратегии для медицины

👤 Привлечение клиентов

привлечение клиентов медицинский центркак получить заявки лечение аллергиилидогенерация для клиникиувеличение записи на прием аллергологапоиск пациентов для аллерголога

📝 Аналитика и кейсы

кейсы по рекламе медициныаналитика рекламных кампанийотзывы о продвижении клиникиуспешные кейсы яндекс директ медицина

📊 Итоги

Что дал Директ за полгода

👁

0

Показов рекламы

🐭

0

Кликов по объявлениям

💳

0

Стоимость клика (CPC)

📧

0

Заявок получено

🎯

0

Цена заявки (план: до 1200 ₽)

🎉

0

Новых пациентов

📉 Визуализация результатов

Интерактивные графики — наведите для подробностей

📈 Рост заявок по месяцам

💲 Бюджет и лиды (сводно)

🧐 Воронка конверсий

🎨 Сегменты аудитории

💰 Вложено vs Выручка

🧲 Путь записи

От клика до приёма аллерголога

👁 558 100 показов

↓

🐭 15 475 кликов

CTR ~2,8%

↓

📧 287 заявок

1,8%

↓

👨‍♲️ 189 пришли на приём

65,8%

↓

🎉 81 стали пациентами

42,9%

💰 Экономика

ROMI 512%: 244 тыс вложили — 1,49 млн вернули

0%

ROMI (Return on Marketing Investment)

Потрачено: 258 000 ₽ · Выручка: 1 579 500 ₽ · Средний чек на услуги: 19 500 ₽

💬 Комментарий

Что дало поток пациентов

“В быстрорастущей нише, такой как аллергология, особенно в сезон, важно не только привлечь внимание, но и моментально закрыть потребность. Мы сфокусировались на чётких офферах по диагностике и АСИТ, что позволило новой клинике быстро занять свою нишу и получить ROMI 512%.

Алексей— руководитель агентства

❓ Вопросы

Что спрашивают про рекламу аллергологии

Какой бюджет нужен для старта рекламной кампании и через сколько я увижу первые заявки?

Начать можно с бюджета от 50 000 руб. в месяц. Первые заявки обычно появляются в течение 1-2 недель после запуска, но для стабильного потока нужно 1-2 месяца.

Как вы отсекаете нецелевые обращения и гарантируете качество лидов?

Мы используем детальную проработку семантики, минус-слова, таргетинг по интересам и географии, а также анализируем поисковые запросы, чтобы привлекать только заинтересованных в лечении аллергии пользователей.

Как вы рассчитываете окупаемость инвестиций в рекламу (ROMI/ДРР) и могу ли я это отслеживать?

Мы отслеживаем ROMI/ДРР через сквозную аналитику, интегрируя данные рекламных систем с вашей CRM. Вы будете видеть все ключевые метрики в ежемесячных отчетах и онлайн-дашбордах.

Что мне, как владельцу клиники, нужно будет предоставить для запуска вашей рекламной кампании?

Нам потребуются доступы к вашему сайту, системам аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics), CRM-системе, а также информация о ваших услугах, ценах, акциях и преимуществах клиники.

🚀 Каналы продвижения

Какие ещё способы продвижения есть для этой ниши

Эффективные каналы продвижения для ниши «Лечение аллергии» в РФ

🔍

Яндекс Директ

Позволяет точно таргетироваться на аудиторию с высоким спросом, ищущую конкретные медицинские услуги.

💻

SEO-продвижение

Обеспечивает долгосрочный органический трафик по информационным и коммерческим запросам, связанным с лечением аллергии.

📣

Таргетированная реклама ВКонтакте

Эффективна для работы с аудиторией по интересам, группам здоровья и медицинским сообществам, а также для ретаргетинга.

📍

Яндекс Карты / 2ГИС

Привлекает локальных клиентов, ищущих медицинские учреждения поблизости, с возможностью записи и отзывов.

📢

Telegram-каналы

Позволяет охватить аудиторию, интересующуюся здоровьем, медициной и конкретными заболеваниями, через тематические каналы и чаты.

📄

Отраслевые агрегаторы (ПроДокторов, НаПоправку и т.д.)

Повышает доверие и обеспечивает поток заявок от пациентов, активно выбирающих врачей и клиники по отзывам и рейтингам.

Смотрите также

Наши кейсы по продвижению

Ознакомьтесь с нашими кейсами: делаем успешные бренды за счет опыта и креативности и узнайте, как мы помогли различным компаниям создать уникальный имидж и выделиться на рынке!