Кейс по успешному рекрутингу автослесарей по ГАЗ\УАЗ
через таргетированную рекламу во ВКонтакте
Как мы закрыли сложную вакансию с помощью искусственного интеллекта, TargetHunter и супергео.
Информация о заказчике
АО «Авторемонтный завод №5» – современный, многопрофильный производственный кластер рядом с центром Москвы.
Одно из направлений деятельности – ремонт и обслуживание автомобилей Газ, УАЗ, Газель, Газель NEXT, Газон. Работают больше 20 лет.
Одно из направлений деятельности – ремонт и обслуживание автомобилей Газ, УАЗ, Газель, Газель NEXT, Газон. Работают больше 20 лет.
Клиент
- Задача:
Подбор квалифицированных автослесарей по ГАЗ/УАЗ, обладающих практическим опытом и знанием специфики данных марок автомобилей. Требовались специалисты, способные самостоятельно выполнять диагностику, ремонт и обслуживание.
- Проблемы:
Высокая конкуренция за квалифицированных автослесарей, необходимость предлагать конкурентоспособные условия труда и низкая эффективность предыдущих методов поиска персонала (10 откликов за 40 000 руб./мес. с работных сайтов).
- Решение:
Детальное изучение брифа клиента, анализ рынка труда автослесарей по ГАЗ/УАЗ, исследование предложений конкурентов по зарплатам и условиям работы. Разработка медиаплана, включающего определение целевой аудитории, настройку таргетированной рекламы и расчет прогнозируемой стоимости получения одной заявки.
Подготовка офферов и рекламных инструментов
Рекламная кампания стартовала с подготовительного этапа, включающего в себя:
В медиаплане были учтены особенности целевой аудитории (автомеханики и автослесари Москвы и ближайшего Подмосковья), детали настройки и предполагаемая стоимость заполненной анкеты.
При прогнозировании стоимости заявки учитывались факторы:
- заполнение подробного брифа клиентом;
- анализ конкурентного окружения и разработку медиаплана.
В медиаплане были учтены особенности целевой аудитории (автомеханики и автослесари Москвы и ближайшего Подмосковья), детали настройки и предполагаемая стоимость заполненной анкеты.
При прогнозировании стоимости заявки учитывались факторы:
- опыт работы;
- узкая специализация и геотаргетинг на Москву
Мы подготовили креативы и настроили таргетинг по ключевым словам и подписчикам тематических сообществ во ВКонтакте, используя как старый, так и новый рекламные кабинеты ВК.
Примеры креативов
Запустили рекламную кампанию для автосервиса, но столкнулись с высокой стоимостью заявки (более 1700 рублей) и низким CTR (менее 0.2%).
Проблема? Нехватка качественных фотоматериалов. Наше решение? Комбинация нейросетей и живых фотографий.
Что мы сделали:
Проблема? Нехватка качественных фотоматериалов. Наше решение? Комбинация нейросетей и живых фотографий.
Что мы сделали:
- Использовали нейросети: сгенерировали привлекательные изображения для рекламы, компенсируя недостаток фото от клиента.
- Добавили живые фото: Сделали акцент на процессе ремонта, показав нашу работу "изнутри" и заинтересовав целевую аудиторию (ЦА) – автолюбителей.
Примеры эффективных креативов
Открутка рекламной кампании
Для поиска автослесарей и автомехаников мы применили парсер TargetHunter, собрав базу специалистов по должности и месту работы. Это позволило нам точечно таргетироваться на нужных кандидатов, исключив нерелевантные показы и оптимизировав рекламный бюджет.
Настроили супергео на тех, кто регулярно посещает автосервисы конкурентов. Эта стратегия позволила нам "перехватить" потенциальных кандидатов, уже заинтересованных в работе в автосервисе, и предложить им более выгодные условия.
Настроили супергео на тех, кто регулярно посещает автосервисы конкурентов. Эта стратегия позволила нам "перехватить" потенциальных кандидатов, уже заинтересованных в работе в автосервисе, и предложить им более выгодные условия.
Результат:
Старый кабинет ВК (личные сообщения группы и форма сбора заявок) – 17 заявок
Новый кабинет ВК (60% трафика, лид-форма) – 31 заявка
CTR – 1,4%
Всего получено 48 заявок по 937,5 рублей
Потрачено: 48 000 рублей
Мы успешно выполнили задачу по закрытию вакансии, и наш клиент полностью удовлетворен достигнутыми результатами.
Обсудим ваш проект?
Оставьте контакты и получите индивидуальную стратегию продвижения с прогнозом стоимости клиента в вашей сфере
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности
Позвольте нам сделать один из лучших проектов в вашей сфере
Оставьте заявку и мы свяжемся с вами в течении 5 минут, засекайте!
Нажимая кнопку «Отправить», Вы даете согласие на обработку персональных данных