Продвижение ЖК во Вконтакте: SMM-стратегия и таргетированная реклама для застройщика
Разработали фирменный стиль группы, наполнили контентом и запустили таргетированную рекламу. Хотите узнать, как? Читайте кейс!
Клиент:
«Капитал С» – застройщик Республики Мордовия, специализирующийся на строительстве современного и комфортного жилья комфорт-класса, уделяя особое внимание качеству строительства, продуманным планировкам и благоустройству территории.
О проекте:
Клиент обратился к нам с задачей по продвижению новостройки «Дом на Советской» в Саранске.
Это включало два основных направления:
Это включало два основных направления:
- Оформление и наполнение сообщества Вконтакте:Разработать дизайн и наполнить группу актуальным и интересным контентом.01
- Настройка таргетированной рекламы:Настроить таргетинг для привлечения потенциальных клиентов, заинтересованных в покупке квартир.02
Оформление группы ВКонтакте:
1. Этапы работы
Внедрение и настройка
Интегрировали утвержденный дизайн в группу ВКонтакте и настроили все необходимые элементы для ее эффективной работы.
Дизайн и согласование
Создали дизайн всех необходимых графических элементов: шапка, виджеты и т.д. Выполнили доработку дизайна и согласовали его.
Разработка концепции
На основе брифинга разработали уникальную концепцию оформления, которая отразила имидж компании.
Анализ и брифинг
Проанализировали целевую аудиторию и учли пожелания к стилю оформления группы ВКонтакте.
2. Дизайн и оформление группы Вконтакте
Мы разработали два варианта дизайна, каждый из которых имел свою уникальную стилистику и акценты.
Вариант 2
Вариант 1
Совместно с клиентом мы выбрали первый вариант, так как он соответствовал общей маркетинговой стратегии и гармонировал с дизайном их сайта. Это обеспечило узнаваемость бренда и целостность восприятия.
Размещение логотипа в аватарке способствует узнаваемости бренда. Пользователи, которые уже взаимодействовали с компанией на других площадках, легко идентифицируют ее ВКонтакте.
Это укрепляет доверие и повышает лояльность к компании.
Это укрепляет доверие и повышает лояльность к компании.
Обложка группы ВКонтакте – это первое, что видит потенциальный клиент.
Мы использовали это пространство максимально эффективно, разместив ключевую информацию, которая мотивирует к покупке и упрощает взаимодействие с компанией:
Мы использовали это пространство максимально эффективно, разместив ключевую информацию, которая мотивирует к покупке и упрощает взаимодействие с компанией:
УТП
Контактная информация
Адрес офиса продаж
3. Посты
Разработали контент-план, рассказывающий о преимуществах «Дома на Советской». Каждый пост оформлен в едином стиле и содержит призыв к действию.
Создание сообщества с нуля – это всегда вызов, требующий комплексного подхода и глубокого понимания целевой аудитории. В результате - выросло количество подписчиков, увеличились охваты публикаций, повысилась активность аудитории. Заказчик остался доволен достигнутыми результатами и мы продолжили сотрудничество.
Таргетированная реклама для застройщика «Капитал С»
Таргетированная реклама стала основным инструментом привлечения лидов. С заказчиком мы определились с бюджетом, целями, KPI и сроками рекламной кампании. Таргетинг ВКонтакте был выбран для точного попадания в потенциальных покупателей, интересующихся недвижимостью.
- Цель:Получить заявки с номерами телефонов потенциальных клиентов.
- Бюджет:Общий бюджет на рекламную кампанию составляет 30 000 рублей.
- Социальные сети:Продвижение в социальной сети ВКонтакте, с использованием нового рекламного кабинета.
- KPI:Ключевой показатель эффективности — цена лида.
Наша задача — добиться стоимости лида не более 800 рублей. - Сроки:На реализацию проекта
и достижение поставленных целей отводится 1 месяц. - Проблема:Запуск рекламы через новый кабинет потребовал оперативного тестирования гипотез и быстрой оптимизации для эффективного привлечения заявок.
1. Подготовка к рекламе
проводим тщательный анализ целевой аудитории
подготавливаем привлекательные предложения (офферы)
разрабатываем эффективные рекламные креативы
подготавливаем привлекательные предложения (офферы)
разрабатываем эффективные рекламные креативы
Более 6 лет опыта в сфере недвижимости позволяют нам эффективно привлекать целевую аудиторию и генерировать качественные лиды.
Мы разработали четкую систему подготовки рекламных кампаний, потому что наша цель — не просто клики, а реальные заявки на покупку квартир.
Перед запуском каждой рекламной кампании мы:
Мы разработали четкую систему подготовки рекламных кампаний, потому что наша цель — не просто клики, а реальные заявки на покупку квартир.
Перед запуском каждой рекламной кампании мы:
2. Целевая аудитория
- Пол и возраст:
Мы ориентировались на мужчин и женщин в возрасте от 27 до 55 лет. Для повышения релевантности и эффективности объявлений эта аудитория была дополнительно сегментирована на более узкие возрастные группы
- География:
Основной фокус был направлен на жителей Саранска и ближайших к нему населенных пунктов. Мы убеждены, что учет региональной специфики является ключевым фактором успеха в данном проекте.
- Интересы:
Кампании охватывали пользователей, ищущих недвижимость (покупка, аренда) и интересующихся ипотекой/ремонтом. Учитывались интересы, указывающие на платежеспособность (туризм, премиум-авто, бизнес) и релевантные семейной ипотеке (семья, дети).
- Ключевые запросы:
Для охвата «горячей» аудитории использовались ключевые фразы: «купить квартиру Саранск новостройка», «ипотека Саранск», «квартиры от застройщика Саранск», «Дом на Советской Саранск».
- Ретаргетинг по базе:
Мы собирали базу пользователей, которые взаимодействовали с нашей рекламой, и показывали им повторную рекламу с более персонализированными предложениями.
- Look-a-like:
На основе собранной базы данных мы создавали look-a-like аудитории. Это группы пользователей ВКонтакте, похожих по своим характеристикам и интересам на наших текущих клиентов.
3. Подготовка офферов и рекламных инструментов
рассрочка от застройщика (без процентов, без переплат до окончания строительства)
выгодные условия по семейной ипотеке (ставка от 5,9%).
выгодные условия по семейной ипотеке (ставка от 5,9%).
Весь рекламный трафик направлялся на лид-форму ВКонтакте. Для повышения качества заявок и отсеивания нецелевых обращений в лид-форму были добавлены дополнительные квалифицирующие вопросы (например, о предпочтительном типе квартиры, бюджете, сроках покупки).
В рекламных креативах и текстах акцентировались следующие преимущества застройщика «Капитал С»:
В рекламных креативах и текстах акцентировались следующие преимущества застройщика «Капитал С»:
Примеры успешных креативов:
4. Открутка рекламных кампаний
Стоимость клика: 33,68 руб
Кол-во переходов: 793
Средний CTR: 0,45%
Цена за лид: 750 руб
Лидов было: 40
Потратили: 30 000 руб
Статистика за первый месяц работы:
Тщательная подготовка и большой опыт в сфере недвижимости, позволили нам в первый месяц выполнить все показатели по KPI, наш заказчик остался доволен.
Обсудим ваш проект?
Оставьте контакты и получите индивидуальную стратегию продвижения с прогнозом стоимости клиента в вашей сфере
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности
Позвольте нам сделать один из лучших проектов в вашей сфере
Оставьте заявку и мы свяжемся с вами в течении 5 минут, засекайте!
Нажимая кнопку «Отправить», Вы даете согласие на обработку персональных данных
SMM: Кейсы продвижения в социальных сетях
Алексей Лигер
Директор рекламного агентства «В точку»
Наше агентство с высокой экспертизой и большим опытом сотрудничества с разными сферами бизнеса. Мы с удовольствием проанализируем и вашу задачу и предложим лучший вариант реализации. Наши главные принципы работы — это ответственность и прозрачность процессов.
Позвольте нам сделать один из лучших проектов в вашей сфере
Оставьте заявку и получите бесплатно стратегию продвижения, консультацию и визуальное решение для вашего проекта
info@t4ka.ru
ИП Лигер А.В.
ИНН: 132609175387
ИНН: 132609175387
Компания является резидентом
«Агентства инновационного развития»
«Агентства инновационного развития»
ул. Бутлерова, 17, Москва ( БЦ NEO GEO, Lobby Tower, эт. 4)
+7 (927) 97 52 110
+7 (927) 97 52 110
г. Москва
ул. Псковская 2А, кабинет 214
+7 (927) 174 43 11
+7 (927) 174 43 11
г. Саранск
«В точку» - агентство интернет-маркетинга полного цикла. ТОП-30 smm-агентств в рейтинге «Лайкни».
Instagram и Facebook, продукты компании Meta, признаны экстремисткой организацией в России