Реклама бургерной. Продвижение бургерной

Содержание

Лигер Алексей,
Директор агентства

Вывод

8. Другие каналы продвижения

7. Определение целевой аудитории при рекламе бургерной

6. Примеры акций при рекламе бургерной

5. УТП. Уникальное торговое предложение для рекламы бургерной

4. Офферы для рекламы бургерной

3. Лид-магниты для продвижения бургерной

2. Контекстная реклама. Как продвигать бургерную через Яндекс Директ

1. Таргетированная реклама

Кейсы по продвижению

Открыть бургерную с сочными котлетами и хрустящей картошкой – это полдела. В мире, где заведения с крафтовыми бургерами растут как грибы после дождя, «главная задача» – выделиться и привлечь голодных клиентов именно к вам. Как сделать так, чтобы аромат ваших бургеров манил гостей со всего района, а ваше название стало синонимом «идеального бургера»? Без эффективной рекламы не обойтись – это ваш прямой путь к полным столам и растущей прибыли.

В этой статье мы разберем «конкретные инструменты и рабочие схемы», которые помогут вам завоевать свою аудиторию. Мы детально рассмотрим, как использовать объявления в Рекля́мной сети Я́ндекса (РСЯ) для охвата заинтересованных пользователей, как настроить таргетированную рекламу, чтобы она «попадала точно в цель» – в любителей бургеров поблизости, какие лид-магниты превратят случайных посетителей в постоянных фанатов, а также затронем другие важные каналы продвижения для вашей бургерной.

Таргетированная реклама для бургерной

Таргетированная реклама в социальных сетях, таких как ВКонтакте, является одним из «самых эффективных» инструментов для продвижения бургерной. Её главная сила – в возможности показывать ваши рекламные объявления не случайным людям, а «именно той аудитории», которая с высокой вероятностью заинтересуется вашим предложением. Вместо того чтобы распылять бюджет, вы обращаетесь напрямую к потенциальным клиентам, основываясь на их интересах, поведении и, что особенно важно для заведения общепита, местоположении.

Роль креативов в таргетированной рекламе:
Однако даже самые точные настройки таргетинга не дадут результата без «цепляющих» креативов – визуальных материалов (фото, видео) и сопровождающего их текста. В рекламе еды, и особенно бургеров, креативы играют «решающую роль»:

Вызывают аппетит: Первое и главное – креатив должен быть «невероятно сочным» и аппетитным. Качественные, детализированные фотографии или видео ваших бургеров.
Привлекают внимание: В насыщенной ленте социальных сетей ваш креатив должен «выделяться».
Передают атмосферу и стиль: Креативы могут транслировать не только вкус, но и «характер» вашего заведения – будь то брутальный лофт, уютное семейное кафе или модное молодежное место.
Доносят предложение: Помимо визуальной составляющей, креатив должен четко и ясно сообщать о вашем оффере: будь то скидка, комбо-набор или специальный бургер.

Примеры рекламы бургерной

Примеры креативов для бургерной

Контекстная реклама. Продвижение бургерной в Яндекс Директ

Контекстная реклама через Яндекс Директ – это еще один «важнейший канал» для привлечения посетителей в вашу бургерную. Её основное преимущество – возможность показывать рекламу тем, кто уже активно ищет, где поесть бургеры или заказать их доставку «прямо сейчас».

Как помогает Яндекс Директ?

Поиск: Привлекает клиентов с «уже сформированным» намерением поесть бургеры. Идеально для быстрых заказов и визитов.
РСЯ: Работает на узнаваемость, «подогревает интерес», напоминает о вас и охватывает более широкую, но релевантную аудиторию с помощью визуальных форматов. Помогает привлечь тех, кто не искал бургерную целенаправленно, но может соблазниться вашим предложением.

Примеры объявлений РСЯ

Лид-магниты для рекламы бургерной

В мире бургеров, где конкуренция высока, важно не просто привлечь клиента на один раз, но и сделать так, чтобы он «возвращался снова и снова». Именно для этого существуют лид-магниты – небольшие, но очень привлекательные «бонусы» или «подарки», которые вы предлагаете гостю в обмен на его контактные данные (номер телефона для программы лояльности, подписку в соцсетях, установку приложения) или первое действие (например, первый заказ).

Примеры эффективных лид-магнитов для бургерной:

«Бесплатная картошка фри / напиток к первому заказу»: Предлагается за подписку на соцсети или регистрацию в программе лояльности.
«Скидка 15-20% на первый заказ через приложение / сайт»: Мотивирует воспользоваться онлайн-сервисами.
«Электронная карта лояльности: каждый 5-й (или 7-й) бургер в подарок»: Классика, которая всегда работает.
«Получи наш фирменный соус «бесплатно» при заказе любого бургера»: Предлагается за подписку на Telegram-канал или email-рассылку.
«Розыгрыш сертификата на ужин / месячного запаса бургеров»: Проводится среди подписчиков или тех, кто оставил отзыв.
«Секретный бургер / позиция меню, доступная только подписчикам»: Создает ощущение эксклюзивности.

Офферы для продвижения бургерной

Оффер – это «конкретное, выгодное и привлекательное» предложение для клиента, которое мотивирует его заказать бургер именно у вас «здесь и сейчас». Это не просто описание ваших блюд, а «призыв к действию» с понятной выгодой.

Примеры офферов для бургерной:

«Бургер + картошка + кола = всего 450₽»

«Счастливые часы: скидка 20% на все бургеры с 15:00 до 17:00»

«При заказе от 800₽ – бесплатная доставка и соус в подарок»

«Попробуй наш новый «Острый Чили Бургер» со скидкой 15%»

УТП. Уникальное торговое предложение для рекламы бургерной

В мире, где бургерные встречаются на каждом шагу, просто предлагать вкусные бургеры уже недостаточно. Чтобы выделиться и привлечь «своего» клиента, вам необходимо УТП (Уникальное Торговое Предложение) – то, что делает вашу бургерную особенной и отвечает на вопрос: «Почему я должен выбрать именно вас, а не пойти в другое место?». Это «сердце» вашего бренда и основа для эффективного продвижения.

Примеры УТП для бургерной:

«Используем только «мраморную говядину» от местных фермеров».

«Самые «свежие овощи» с собственного огорода».

«Более 20 видов «крафтовых бургеров» на любой вкус».

««Вегетарианские бургеры», которые понравятся даже мясоедам».

«Бургеры с «экзотическими соусами» собственного приготовления».

««Брутальная» бургерная с живой музыкой и крафтовым пивом».

««Семейная» бургерная с детским меню и игровой зоной».

««Быстрая доставка» бургеров за 30 минут или бесплатно».

«Безглютеновые бургеры» для тех, кто следит за здоровьем.

«Бургеры XXL» для самых голодных.

Примеры акций для рекламы бургерной

Акции – это «временные специальные предложения», которые помогают бургерной привлекать новых клиентов, увеличивать объемы заказов и повышать лояльность. Они создают «инфоповод» и стимулируют попробовать ваши бургеры.

Примеры акций для бургерной:

Комбо-обеды: «Бургер + картошка фри + напиток = всего 450 рублей».
«Счастливые часы»: «Скидка 20% на все бургеры с 15:00 до 17:00».
«Два по цене одного»: «Каждый понедельник два бургера по цене одного».
Скидки для студентов/школьников: «Предъяви студенческий билет и получи скидку 10%».
Акция «Приведи друга»: «Приведи друга и получите оба по бургеру в подарок».
Бесплатная доставка: «Бесплатная доставка при заказе от 800 рублей».
Сезонные акции: «Летний бургер с освежающим лимонадом по специальной цене».

Определение целевой аудитории для рекламы бургерной

Определение целевой аудитории (ЦА) — это «первый и самый важный шаг» в любой рекламной кампании бургерной. Без четкого понимания, «кто» ваш потенциальный клиент, невозможно эффективно продвигать ваше заведение. Знание ЦА позволяет выбирать правильные каналы коммуникации (соцсети, доставка еды, реклама по геолокации), создавать релевантные сообщения (об акциях, новинках меню, атмосфере) и предлагать те бургеры и напитки, которые будут пользоваться спросом.

Целевая аудитория бургерной может быть очень разнообразной. Вот несколько основных сегментов:

Студенты и школьники:

Ищут недорогие и сытные перекусы, место для встреч с друзьями.
Активны в соцсетях, любят акции и скидки.

Офисные работники:

Нуждаются в быстром и удобном обеде.
Ценят скорость обслуживания и близость к работе.

Молодые семьи с детьми:

Ищут место, где можно вкусно поесть всей семьей.
Важно наличие детского меню и игровой зоны.

Другие каналы продвижения

SEO-оптимизация сайта

SERM / Геосервисы

Личный бренд

Email-маркетинг

Оцифровка маркетинга

Медийная реклама

Блог

SMM

Реклама у блогеров

Как кондитеру бесплатно продвигать свои услуги в группе ВКонтакте и увеличить количество подписчиков на 80% читай в кейсе

Антон

Контекстолог

Хотите продвинуть бургерную?

Оставьте контакты и получите индивидуальную стратегию по маркетингу для вашего бизнеса.

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности

Вывод

В современном мире, где конкуренция в сфере общепита высока как никогда, успешное продвижение бургерной требует «комплексного подхода» и использования разнообразных маркетинговых инструментов. Просто предлагать вкусные бургеры уже недостаточно – необходимо уметь «достучаться» до своей целевой аудитории, четко сформулировать, чем вы отличаетесь от других, и создать систему, которая будет постоянно привлекать новых клиентов и удерживать существующих.

Ключевую роль в этом играют: четкое УТП, которое подчеркивает «уникальность» вашего предложения, привлекательные лид-магниты для создания базы лояльных клиентов и стимулирования повторных заказов, точно настроенная таргетированная реклама для охвата нужной аудитории в социальных сетях и эффективная контекстная реклама, позволяющая перехватывать «горячий» спрос в поисковых системах. Именно «грамотное сочетание» этих элементов позволяет бургерной не только привлекать новых клиентов, но и формировать лояльную аудиторию, увеличивать продажи и создавать узнаваемый бренд.

Татьяна

Таргетолог

Кейсы по продвижению

Ознакомьтесь с нашими кейсами по продвижению услуг: делаем успешные бренды за счет опыта и креативности и узнайте, как мы помогли различным компаниям создать уникальный имидж и выделиться на рынке!