Продвижение HR бренда. Как самим привлекать сотрудников через рекламу и социальные сети.

У каждого бизнеса наступает момент расширения и роста, который требует найма новых работников из разных сфер. Для того, чтобы максимально оптимизировать этот процесс, сделать его быстрым, удобным и недорогостоящим, всё больше предпринимателей предпочитают искать сотрудников с помощью таргетированной рекламы.
В этой статье мы рассказали, что важно учесть перед и во время запуска рекламы, чтобы уменьшить стоимость заявки и получить желаемый результат.

Перед созданием и продвижением собственной страницы необходимо провести аудит профилей ваших конкурентов. Так вы сможете понять, какие боли аудитории они задействуют, какие предлагают уникальные возможности и в чём преимущества каждого конкурента.
На что стоит обратить внимание:
- Контент в профиле, типы постов
- Стиль общения с аудиторией
- Офферы
- Таргетированная реклама

• Досконально изучить свою целевую аудиторию

Чётко пропишите портрет сотрудников, которых вы хотите привлечь. Определите их цели, потребности и боли.

• Учитывать геопозицию аудитории

Если вы ищете людей не для удалённой работы, то стоит преимущественно "работать" на аудиторию нужного города.

• Определить свой стиль

Подумайте, как вы хотите восприниматься аудиторией и будущими сотрудниками, как будете обращаться. Не бойтесь открыто взаимодействовать и общаться с аудиторией.

• Необходимо донести ценность именно вас в качестве работодателя

Человек должен увидеть потенциальную выгоду и преимущество при устройстве в вашу фирму. Рассказывайте принципы работы, чем отличаются ваши условия от тех, что предлагают конкуренты.

• Развлекательный и вовлекающий контент

На аккаунте нужно постоянно поддерживать активность. Постарайтесь устраивать опросы, игры и другие активности. Это можно делать как в сторис, так и в постах. Главное - подписчики должны как можно больше реагировать на ваш контент: комментарии, ответы и реакции на истории, участие в опросах.

• Информационный и репутационный контент

Не забывайте приносить подписчикам пользу своими публикациями. Пусть они будут заходить в ваш блог не только посмотреть новые вакансии, но и почитать что-то полезное и увлекательное.

• Продающий контент

Всё же главная цель - найти новых сотрудников. Постоянно рассказывать о преимуществах работы у вас, какие бонусы и привилегии вы можете предоставить.

Дайте знать, что ваши сотрудники довольны условиями работы, зарплатой и коллективом. Это могут быть текстовые слайды с ответами на вопросы или целое видео интервью.

Покажите все условия, созданные для комфортной работы ваших сотрудников. Советуем сделать такой тур в формате видео и пройтись по всем основным локациям.

Путь соискатели знают, что работа у вас сопровождается приятными условиями и поощрениями.

Расскажите о пути, который прошёл ваш бизнес и все его работники до точки, в которой вы находитесь сейчас. Отличным дополнение будет рассказ о перспективах и планах по развитию на будущее. Это покажет, что компания и её работники никогда не стоят на месте.

Всё же главная цель - найти исполнителей и работников. Выкладывайте вакансии, сопровождая их требованиями, условиями работы и информацией о з\п. Не забудьте рассказать обо всех привилегиях и преимуществах работы у вас.

Как мы уже говорили, вы создаёте не просто место группу для публикации вакансий, а целое сообщество с разнообразным контентом.

Для названия сообщества ВКонтакте подойдёт род вашей деятельности и местоположение.
Мы собрали несколько хороших примеров.

Расскажите о компании, с какого года вы на рынке, сколько работников имеете в штате. Также добавьте основные тезисы и преимущества. Не забудьте оставить контактную информацию.

На обложку рекомендуем поставить логотип вашей компании, её название.
Посмотрим, как это будет выглядеть!

Для более удобного использования группы можно добавить виджеты вакансиями, ответами на частые вопросы и т.д.

Как придумать ник для страницы:
Лучше всего добавить сферу вашей деятельности и название магазина.
Постарайтесь избежать частого повторения одинаковых букв, это затруднит поиск аккаунта.
Не стоит ставить в название цифры, люди никогда их не запоминают.

В основной строке напишите название компании и род деятельности, а в описание можно добавить свои преимущества или слоган. Важно указать способ связи, это может быть ссылка на сайт, мессенджер или форму для заявок.

На аватар можно поместить ваш логотип крупным шрифтом на однотонном фоне.
Что добавить в актуальные:

• Актуальные новости
• Вакансии
• Информацию о способах добраться до работы
• Видео с рабочих мест

Теперь давайте посмотрим, как будет смотреться верхняя часть вашего профиля.

Мы собрали предложения, которые лучше всего привлекают аудиторию в профиль:
- Условия работы и привилегии пишутся сразу на креативе
- В рекламе указывается точная зарплата для вакансии

Рекомендуем на вашем сайте сделать отдельную вкладку, где будут публиковаться новые вакансии. Мы собрали несколько советов, что туда добавить.

• О нас

Добавьте информацию о компании, её принципах работы, штате и ценностях.

• Вакансии

Сделайте отдельную карточку для каждой актуальной вакансии. В описании укажите заработную плату, требования, обязанности и возможности карьерного роста. Если у вас несколько филиалов, указывайте адрес, на который нужен специалист.

• Преимущества

Расскажите, почему работать у вас - удачное решение. Добавьте информацию о системе бонусов, привилегиях и возможностях.

• Истории и рассказы сотрудников

Покажите истории реальных людей, которые приобрели новый опыт, друзей и хороший заработок благодаря работе на вас. Это также можно сделать в фотоматериал небольших видео.