Top.Mail.Ru

Изучим ваших конкурентов, целевую аудиторию и передадим вам их лучшие решения в продукте, маркетинге и продажах. Консалтинг в различных областях маркетинга и написание бизнес-планов

Маркетинговые
и социологические исследования рынка

Агентство маркетинговых исследований и и бизнес-планов

Проводим маркетинговые исследования во множестве ниш и направлений

01

Какие виды исследований мы делаем:

Аналитика и исследование рынка

01

Аналитика и исследование рынка - это ключевые компоненты успешной стратегии бизнеса. Они позволяют компании понять потребности и требования рынка, а также определить конкретные направления развития. Благодаря аналитическим данным, бизнесмены могут принимать обоснованные решения, сокращать риски и увеличивать прибыль. Важно понимать, что рынок постоянно меняется, и только регулярные исследования и обновление стратегии могут гарантировать успех в долгосрочной перспективе. Поэтому, если вы хотите стать лидером на рынке, не пренебрегайте аналитикой и исследованием рынка.

КАБИНЕТНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Сбор и анализ вторичных данных. Состав зависит от целей и задач исследования, но обычно содержит следующий набор данных:
  • Типы продукции, которые исследователь относит к исследуемому рынку;
  • Объем рынка в рублях, штуках, покупателях;
  • Объем производства в России;
  • Объем импорта и экспорта;
  • Основные сегменты покупателей (по ценовому признаку);
  • Динамика рынка за последние годы;
  • Факторы роста и сдерживания в России;
  • Информация о потребительских предпочтениях;
  • Количество игроков на рынке и их доли в рублях и единицах продукции.
маркетолог

СПЕЦИАЛИСТЫ

КАЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Сбор и анализ нечисловых данных в случаях, когда нужно выяснить мнения, убеждения, мотивации, критерии потребителей:

  • Групповые дискуссии (фокус-группы);
  • Индивидуальные глубинные интервью;
  • Наблюдения за покупателями;
  • «Поставить себя на место покупателя».
маркетолог

СПЕЦИАЛИСТЫ

КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Количественные исследования нужны для получения результатов в числовых значениях. Например, можно определить в цифрах важность каждого критерия выбора продукции покупателем. Применяемые методы:

  • Метод опросов;
  • Метод экспериментов;
  • Панельные исследования.
маркетолог

СПЕЦИАЛИСТЫ

Исследование спроса

02

Исследование спроса является важной составляющей развития бизнеса. Оно позволяет понять, насколько востребованы продукты или услуги на рынке, кто является целевой аудиторией и какие потребности нужно удовлетворить. Хороший анализ спроса поможет бизнесу создать продукт, который соответствует потребностям покупателей, что в свою очередь приведет к успешной продаже товаров или услуг. Кроме того, изучение спроса может показать скрытые потребности, что открывает возможности для добавления новых или улучшения существующих продуктов и услуг. Для того, чтобы успешно заниматься бизнесом, необходимо не только иметь идеи, но и понимать, что именно нужно рынку. Исследование спроса является ключом к успеху, так как позволяет бизнесу точно нацелиться на потребности клиентов и удовлетворить их.

Анализ и кластеризация всех градаций спроса

Анализ глубины и сформированности спроса

Инструменты для анализа спроса

  • Количество запросов и количество показов каждого запроса в таблице Excel;
  • Регионы показов кластеров запросов;
  • Кластеры запросов в формате MindMap.
  • Длина запроса по запросам, включающим ключевой векторный;
  • Объем сформированного спроса;
  • Объем несформированного спроса;
  • Объем спроса по товарам-заменителям;
  • Объем спроса по продукции или услугам конкурентов.
  • Yandex.Wordstat;
  • Парсеры аудиторий ВКонтакте;
  • Мониторинг социальных медиа и СМИ;
  • Сайты отзывов;
  • Анализ рекламы конкурентов;
  • Телефон и онлайн-чат.
маркетолог

СПЕЦИАЛИСТЫ

социолог

Исследование внутренней среды компании

03

Исследование внутренней среды компании является необходимым этапом для ее эффективного развития. Это позволяет руководству компании объективно оценить текущее состояние дел, выявить сильные и слабые стороны, определить возможности и проблемы. Анализ внутренней среды включает оценку таких факторов, как организационная структура компании, культура предприятия, квалификация персонала, управленческие процессы и многие другие.

Проведение исследования позволяет разработать наиболее эффективные стратегии развития компании, направленные на укрепление позиций на рынке и улучшение ее конкурентоспособности. Кроме того, оценка внутренней среды компании помогает выявить проблемы, которые могут препятствовать ее развитию, и предложить решения для их устранения.

Исследование внутренней среды должно проходить регулярно, так как компания постоянно меняется и развивается. Это позволяет всегда быть в курсе текущей ситуации и принимать наилучшие решения в различных ситуациях. В целом, изучение внутренней среды является одним из ключевых факторов, определяющих успех компании на рынке.

КОМПОНЕНТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ

  • Цикл и состав сделки
  • Интервью с покупателями
  • Интервью с продавцами
  • Целевая аудитория
  • Состав оборота по географии и типу клиентов
  • Состав оборота по продукту и типу клиента
  • Стратегия продаж
  • Сравнение линеек продукции с конкурентами
  • Жизненный цикл клиента
  • Сегменты клиентов и их потребности по методу 5w
  • Группы клиентов по характеру деятельности и их доля в общем объеме выручки
  • Карта потребителя
  • Карта ценности
маркетолог

СПЕЦИАЛИСТЫ

социолог

Конкурентный анализ

04

Конкурентный анализ поможет держать руку на пульсе и подскажет, как можно улучшить свой бизнес — какие ошибки допустили конкуренты, что можно перенять и доработать. Оценка конкурентов состоит из пяти этапов:

1. Поиск конкурентов. Определяем цель анализа и составляем список
компаний, с которыми конкурируем.

2. Общий анализ стратегии. Изучаем бизнес-показатели, УТП, ценности
брендов — данные используем для разработки позиционирования компании или товара.

3. Анализ digital-маркетинга. Смотрим, как конкуренты продвигают бренд и продукт — в каких каналах запускают рекламу, какие посадочные используют, как формируют рекламный бюджет. Итоги — составляем таблицу с рекламными каналами и находим, что улучшить.

4. Анализ сайта: оценка юзабилити, SEO-аудит. Оцениваем удобство
использования сайта, технические показатели сайтов конкурентов,
предлагаем доработки.

5. Оценка SMM, контента и PR. Отслеживаем, как конкуренты ведут
соцсети, на каких площадках публикуют статьи — что пишут, какой формат постов выбирают, в каких мероприятиях участвуют. Корректируем собственную PR-стратегию.

Инструменты для анализа

ЧТО МОЖНО УЗНАТЬ О КОНКУРНЕТАХ

  • Анализ digital-рекламы
  • Анализ семантического ядра
  • Посадочные, на которые ведут объявления
  • Анализ сайта
  • Оценка юзабилити
  • SEO-анализ
  • Анализ соцсетей
  • Анализ YouTube-канала
  • Публикации в блоге и соцсетях
  • Статьи в СМИ, медиа и блог-площадках
  • Позиционирование
  • УТП
  • Ассортимент
  • Ценовая политика
  • Клиентский сервис
  • Сайт
  • Инструменты привлечения и удержания клиентов
  • Распределение бюджета на интернет-маркетинг
маркетолог

СПЕЦИАЛИСТЫ

социолог

Создание маркетинговой стратегии

05

Создание маркетинговой стратегии является ключевым этапом развития любого бизнеса. Процесс включает в себя анализ рынка и потребителей, определение целевой аудитории, выработку уникального предложения, определение целей и планирование бюджета на маркетинговые мероприятия.

Необходимо учитывать особенности маркетинга в своей отрасли или сфере деятельности, а также использовать все доступные каналы рекламы и продвижения продукта или услуги на рынке.

Важным элементом маркетинговой стратегии является мониторинг и анализ ее эффективности, чтобы вовремя внести необходимые корректировки и достичь поставленных целей.

Но главное – маркетинговая стратегия должна быть всегда ориентирована на потребности потребителей и помогать им решать свои проблемы или удовлетворять свои потребности. В конечном итоге, это повысит уровень удовлетворенности клиентов, привлечет новых покупателей и увеличит доходы компании.

ЭТАПЫ ПРОВЕДЕНИЯ

  • Проводим аудит текущего интернет-маркетинга
  • Экспресс-аудит сайта и точек контакта
  • Снимаем показатели конверсии в трафик, заявки, звонки, продажи
  • Изучаем бизнес-процессы обработки заявок
  • Изучаем ресурсы компании (сотрудники, бюджеты)
  • Прогнозируем объем заказов через интернет по всем каналам (контекст, таргет, реклама в сообществах, имейл, поиск и пр.)
маркетолог

СПЕЦИАЛИСТЫ

социолог

Направления разработки маркетинговых стратегий

Стратегии продвижения в SMM
Маркетплейсы
Стратегии продвижения в контекстной рекламе
Создание бренд-платформы
Стратегия привлечения б2б-партнеров
01
07
04
10
13
Коммуникационная стратегия
PR и контент-маркетинг, создание корпоративного медиа
Стратегия продвижения SEO
Стратегия и брендинг для нового продукта
Стратегия автоматизации маркетинга
02
08
05
11
14
Комплексная digital-стратегия продвижения
Стратегия интернет-маркетинга
Авито и другие классифайды
Стратегия вывода на российский рынок иностранной компании
03
09
06
12
1
2
3

Методы исследований

Количественные исследования

- Face-to-face опрос
- Онлайн-опрос
- Телефонный опрос

Качественные исследования

- Глубинное интервью
- Экспертное интервью
- Фокус-группа

Кабинентные исследования

- Анализ СМИ, деловых изданий, интернет-источников
- Работа с материалами компаний
- Анализ импорта-экспорта
- Анализ данных ФНС, Росстата, ФТС РФ, РЖД и др.
- Анализ грузоперевозок
- Сбор цен и ассортиментный анализ
4

Смешанные методы

- Наблюдение
- Холл-тест (Hall Test)
- Метод «Тайный покупатель»
- Аудит торговых точек и продаж

Вопросы, которые позволяют закрыть маркетинговые исследования

Рынок
Продвижение
- Конкурентоспособность вашей компании
- Положение вашей компании на рынке
- Какую долю можно захватить
- Эффективные интернет-каналы
- Оценка результата и отдачи
- Использование воронки продаж
Потребитель
Ресурсы
- Объем спроса в интернете
- Сегменты аудитории
- Боли/возражения/триггеры к покупке
- Сколько сотрудников и денег нужно
- Пошаговый план реализации стратегии
- kpi персонала
Продукт
Прибыль
- Отвечает ли требованиям клиентов
- Ваше конкурентное преимущество
- Маркетинговые посылы
- Уменьшение нецелевых лидов
- Увеличение конверсии в продажи
- Увеличение оборота

Обсудите стратегию исследования с нашим специалистом

Проведем бесплатную консультацию, на которой рассчитаем стоимость
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности

Кейсы и примеры маркетинговых исследований

02

Анализ рынка и создание маркетинговой стратегии продвижения для Yampi.ru

B2B-маркетплейс для мясопереработки обратился к нам за анализом и разработкой маркетинговой стратегии продвижения
СОСТАВ РАБОТЫ:
  1. Анализ конкурентов в интернет-пространстве
  2. Исследование внутренней среды компании
  3. Аналитическая работа по данным интернет-сервисов
  4. Анализ ситуации в контекстно-медийной рекламе
  5. Анализ сайта субъекта и социальных сетей
  6. Рекомендации по продвижению компании в интернет-пространстве

Разработка маркетингового продвижения для маркетплейса фермерских продуктов «Фрешмарка»

Компания «Фрешмарка» обратилась к нам за изучением рынка, анализом спроса, созданием бизнес-плана и разработкой маркетингового продвижения
СОСТАВ РАБОТЫ:
  • Разработка презентации для инвестиционного проекта
  • Формирование сути и идеи, разработка миссии
  • Исследование рынка и отрасли
  • Изучение конкурентной среды
  • Выявление конкурентных преимуществ
  • Обозначение особенностей бизнес-модели
  • Обоснование эффективности проекта
  • Анализ рынка
  • Динамика и объем рынка
  • Выводы
  • Конкурентное окружение
  • Отбор основных конкурентов
  • Конкурентное преимущество проекта
  • Маркетинговый план
  • Анализ деятельности конкурентных сайтов
  • Количество посетителей на сайтах интернет-магазинов, действующих на рынке фермерских товаров России
  • Перспективы коммерциализации
  • Создание плана реализации проекта

Исследование интернет-активности отечественных и зарубежных компаний в сегменте FMCG

Маркетинговое исследование для товаров, которые покупают частные лица для собственного потребления
СОСТАВ РАБОТЫ:
Часть 1. Исследование интернет-активности российских производителей в сегменте FMCG
Часть 2. Исследование интернет-активности зарубежных производителей в сегменте FMCG
Выводы по стратегиям присутствия зарубежных FMCG-брендов в интернет-пространстве
Заключение. Предложения по стратегии присутствия бренда «NDA» в интернет-пространстве на основе проведенного анализа
1. Общая характеристика медиапространства Мордовии
2. Уровень влиятельности региональных СМИ
3. МедиаИндекс региональных СМИ
4. Посещаемость и аудитория местных интернет-изданий
5. Сравнение мобильной и десктопной аудитории местных СМИ
6. Тематические ниши и направления
7. ТОП-инфоповоды и наиболее популярные темы
8. Количественный и качественный контент-анализ региональных СМИ
9. Каналы, используемые региональными СМИ для медиапродвижения
10. Анализ сообществ в социальных медиа
11. Выводы и рекомендации
СОСТАВ РАБОТЫ:

Исследование медиапространства Республики Мордовия

Сравнительный анализ СМИ в различных регионах России

СОДЕРЖАНИЕ:
  1. Введение
  2. Медиапространство Республики Татарстан
  3. Медиапространство Нижегородской области
  4. Медиапространство Удмуртской республики

Сбор упоминаний о брендах и персоналиях по запросу Заказчика

ЭТАПЫ РАБОТЫ:
  1. Предварительный аудит, в рамках которого определяется список компаний, брендов, торговых марок, персоналий, в рамках которого будет осуществляться мониторинг.
  2. Сбор информации (упоминаний в интернет-пространстве) с помощью специализированных мониторинговых сервисов за период, определяемый по согласованию с Заказчиком.
  3. Дополнительный ручной сбор информации для уточнения данных.
  4. Анализ полученных упоминаний, определение их тональности (позитивные, нейтральные, негативные), источников, географии, охвата.
  5. Определение реакции целевых аудиторий на публикации о брендах, компаниях, торговых марках, персоналиях из списка, предложенного Заказчиком.
  6. Кластеризация негативных упоминаний, определение основных источников и авторов негатива.
  7. Разработка рекомендация по нейтрализации негатива и формированию нужного информационного фона.
  8. Составление итогового отчета по результатам работы.
Площадки для сбора упоминаний:

Получите консультацию по проведению маркетингового исследования в вашей сфере

Оставьте контакты и мы перезвоним вам, чтобы обсудить все вопросы
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности
Почему исследование стоит доверить нам?
Проводим топовые исследования по адекватным ценам
Предоставляем подробные презентации выполненной работы
Имеем мощную команду аналитиков с опытом 5+ лет
Подстраиваемся под дедлайны и закрываем вопросы вовремя

Пошаговый план действий на выходе

Вы получите детальный план для всех инструментов интернет-маркетинга, включая:
- Определение приоритетных каналов для вашего бизнеса
- Указание требований для SEO-специалистов, веб-мастеров, рекламщиков и т.д.
- Прогнозирование возможных результатов
- Определение последовательности выполнения задач для достижения полного успеха
- Оценка необходимых затрат на деньги, специалистов и время для разработки эффективной системы

Награды и результаты, которыми гордится агентство

03
2015
года
Маркетинговое агентство «В точку» работает с
Статистика агентства и некоторые факты, которыми мы гордимся
27
сертифицированных
сотрудников в штате
общая сумма рекламного бюджета клиентов в год
2015
2023
2
офиса, в Москве и Саранске
Участники ассоциация профессионалов Digital рынка «ARDA». Победители Рейтинга Рунета.
Являемся резидентами Агентства инновационного развития
Победители в премии SMALL. С 2021 являемся членами жюри ежегодной премии, которая отмечает достижения независимых агентств
реализованных проектов от регионального до международного и федерального бизнеса
Студентов обучилось в нашей школе smm-менеджеров «Smmoozy»
>112
241
>
млн. р.
40

Позвольте нам сделать один из лучших проектов в вашей сфере

Нажимая кнопку «Отправить», Вы даете согласие на обработку персональных данных
Оставьте заявку и получите бесплатно стратегию продвижения, консультацию и визуальное решение для вашего проекта
info@t4ka.ru
ИП Лигер А.В.
ИНН: 132609175387
Компания является резидентом
«Агентства инновационного развития»
ул. Бутлерова, 17, Москва ( БЦ NEO GEO, Lobby Tower, эт. 4)
+7 (927) 97 52 110

г. Москва

ул. Псковская 2А, кабинет 214
+7 (927) 174 43 11

г. Саранск

«В точку» - агентство интернет-маркетинга полного цикла. ТОП-30 smm-агентств в рейтинге «Лайкни».
Instagram и Facebook, продукты компании Meta, признаны экстремисткой организацией в России