Успешный таргетинг: как нам удалось привлечь 339 лидов на монтаж новогодней подсветки для загородных домов.
Информация о заказчике
Компания специализируется на профессиональном монтаже праздничной подсветки для загородных домов в Москве и Московской области. Осуществляет полный цикл работ: от проектирования и подбора оборудования до установки и технического обслуживания.
О проекте
-
Цель:Привлечение целевых клиентов для заказов на монтаж праздничного освещения. - Бюджет:Общий бюджет на рекламную кампанию составляет 200 000 рублей.
- Социальные сети:Продвижение будет осуществляться в социальной сети ВКонтакте, с использованием старого и нового рекламного кабинета.
- KPI:Ключевой показатель эффективности — цена лида.
Наша задача — добиться стоимости лида не более 1000 рублей. - Сроки:Три месяца рекламной активности (октябрь-декабрь) для захвата максимальной доли рынка в предновогодний период.
Целевая аудитория
Мы сразу нацелились на очевидный сегмент ЦА — это жители конкретных загородных поселков (список предоставлен заказчиком).
Это позволило максимально эффективно использовать рекламный бюджет. Для расширения охвата мы дополнительно использовали релевантные ключевые слова, таргетинг на семьи с детьми и ретаргетинг по базе данных.
- Пол и возраст:
Женщины и мужчины 27-55 лет. Мужчины могут быть заинтересованы в технических аспектах (надежность, качество), женщины – в эстетической стороне (дизайн, внешний вид).
- География:
Концентрация загородных домов и коттеджных поселков в Московской области значительно выше, чем в самой Москве. Поэтому основное внимание уделяется именно области, хотя и Москва тоже может содержать релевантную ЦА.
- Интересы:
Дом и ремонт, дача. покупка загородной недвижимости. Эти интересы прямо указывают на людей, активно вовлеченных в обустройство и улучшение своего загородного жилья.
- Ключевые запросы:
Использование высокоточного геотаргетинга по списку конкретных поселков, где проживает целевая аудитория. Это позволяет максимально точно достичь потенциальных клиентов.
- Ретаргетинг по базе:
Повторный показ рекламы пользователям, которые уже ранее взаимодействовали с рекламой или сайтом компании (например, посещали сайт). Это повышает вероятность конверсии.
- Look-a-like:
На основе собранной базы данных мы создавали look-a-like аудитории. Это группы пользователей ВКонтакте, похожих по своим характеристикам и интересам на наших текущих клиентов.
Подготовка офферов и рекламных инструментов
«Украсим ваш загородный дом «под ключ» за 1 день! Скидка до 20% и визуализация дома в подарок».
Объявления содержали качественные фотографии реальных проектов заказчика, демонстрирующие качество выполненных работ.
Весь рекламный трафик направлялся на сообщения сообщества и лид-форму. Обработка заявок осуществлялась клиентом самостоятельно.
Открутка рекламных компаний
Детальный анализ результатов за 3 месяца:
Этот бюджет был эффективно распределен между двумя рекламными кабинетами (старым и новым), что позволило оптимизировать рекламные кампании и добиться максимальной отдачи.
Это значительный показатель, свидетельствующий о высокой эффективности выбранных рекламных каналов и креативов.
Данный показатель находится в рамках заданного бюджета и отражает эффективность затрат на привлечение потенциальных клиентов.
SMM: Кейсы продвижения в социальных сетях
Позвольте нам сделать один из лучших проектов в вашей сфере
ИНН: 132609175387
«Агентства инновационного развития»
+7 (927) 97 52 110
г. Москва
+7 (927) 174 43 11