Новая пиццерия в Саранске работает на доставку и розничные продажи в сегменте B2C. На старте у проекта было только название, требующее профессиональной визуальной интерпретации. Маркетинговой стратегии не существовало, а имя «Черепашки» создавало риск прямых ассоциаций с мультфильмами.
Чтобы бренд работал на разных уровнях коммуникации, мы поставили перед собой пять конкретных задач — от стратегии до реальных носителей.
Основная сложность заключалась в названии: нужно было обыграть тему Черепашек, но уйти от детских клише в сторону современного городского бренда для Саранска. Мы решили эту задачу через предложение трёх разных векторов развития — от семейного до молодёжного стрит-арта.
На этапе запуска у клиента не было никакой визуальной базы. Рынок Саранска насыщен сетевыми игроками, поэтому стандартные решения не дали бы нужного эффекта.
Требовался яркий и современный бренд, который будет одинаково хорошо смотреться на вывеске и в ленте смартфона — единая система визуального языка под все каналы коммуникации.
Мы разработали три самостоятельные стратегии — каждая со своим характером, аудиторией и визуальным языком. Заказчик получил возможность выбрать наиболее перспективный путь развития для локального рынка.
Эстетика уличного комикса с яркой графикой, динамичными формами и бунтарским характером. Говорит на одном языке с поколением, выросшем во дворах и на скейт-площадках.
Тёплая дружелюбная подача с объёмными иллюстрациями. Концепция для семейных посиделок и аудитории, которая приходит с детьми — здесь нет дерзости, есть забота и уют.
Современный городской вайб: неоновая палитра, дерзкая стрит-арт эстетика и графика, которая мгновенно работает в соцсетях. Бренд для тех, кто живёт в ритме города.
В основе бренда — логотип wordmark с округлыми массивными буквами и динамичной дугообразной композицией. Геометрия делает бренд живым и легко считываемым на большом расстоянии.
Шрифтовая система обеспечивает современный вид и удобство чтения на любом носителе — от большого меню в зале до маленькой этикетки на стакане.
Каждая пара шрифтов отвечает за свою задачу: акцент и характер — для заголовков, спокойствие и читаемость — для основного текста.
Подготовили макеты коробок двух форматов (280 и 350 мм) и стаканов (250 и 350 мл), оформили меню и шаблоны соцсетей. Все носители выполнены в едином стиле — это повышает узнаваемость бренда и закрывает технические потребности производства.
Пример того, как фирменный стиль и паттерн выглядят на реальных носителях. Композиция работает в разных форматах и сохраняет читаемость даже при печати в маленьком размере.
Аватары, шапки сообществ, шаблоны для постов и сторис. Логотип — ключевая фигура композиции, бренд узнаётся даже в ленте смартфона.
Мы проанализировали конкурентную среду Саранска и тренды в оформлении стрит-фуд проектов. Это помогло обосновать выбор ярко-жёлтого цвета и неоновых акцентов, которые выделяют пиццерию на фоне более консервативных конкурентов.
Вместо случайных решений — визуальная стратегия, опирающаяся на данные о рынке.
Этот проект показал, что даже с провокационным названием можно создать самостоятельный и сильный бренд. Методика разработки нескольких концепций подходит всем, кто хочет точно попасть в ожидания аудитории. Советую начинать с айдентики — это фундамент, на котором строится весь дальнейший маркетинг.
Готовая визуальная система, которая работает на всех точках касания и масштабируется под новые задачи.
Профессиональный брендинг позволяет предпринимателю выглядеть как серьёзный игрок с первого дня работы. Качественная визуальная система — это инструмент, который увеличивает добавочную стоимость продукта и делает рекламу эффективнее.
Важно смотреть не только на красоту картинки, но и на то, как стиль адаптируется под разные задачи: от упаковки до соцсетей. Комплексный подход создаёт целостное впечатление у клиента, заставляя его возвращаться.
Такая схема работы хорошо масштабируется: сначала наводим порядок в айдентике и ценностях, затем постепенно увеличиваем охваты, имея сильный узнаваемый образ.
Команда предложила нам три крутых варианта развития бренда в Саранске. Мы получили не просто логотип, а готовую инструкцию по коммуникации с клиентом. Теперь у нас есть все макеты для старта, бренд выглядит очень ярко и профессионально.
