Брендинг производителя замороженных продуктов: объединение линеек и выход в ритейл через персонажный нейминг и логотип
Воронежский производитель
замороженных продуктов
Компания из Воронежа производит замороженные продукты: пельмени, чебуреки, котлеты и блинчики с разными начинками. Продают товары обычным людям через розничные магазины.
До начала нашей работы у продукции не было общего узнаваемого имени и оформления. Это мешало покупателям узнавать товары на полке и не давало компании возможности заходить в крупные торговые сети с единым лицом.
Товар терялся на полке и не запоминался
До начала работы у продукции не было общего узнаваемого имени и оформления. Покупатели не могли идентифицировать производителя, а выход в крупные торговые сети с разрозненным товаром был невозможен.
Создать единый бренд с именем, персонажем и визуальным стилем - чтобы товар мгновенно узнавали на полке и охотнее брали в сети.
Что нужно было сделать
Перед нами стояло несколько ключевых задач, которые нужно было решить в короткий срок - около месяца.
- 1Придумать название, которое одинаково хорошо подходит и для пельменей, и для сладких блинчиков.
- 2Создать логотип, который вызывает ощущение домашней кухни и доверие у покупателей.
- 3Сделать оформление удобным для разных упаковок: от пакетов до коробок.
- 4Подобрать цвета, которые вызывают аппетит и заметны в магазине.
- 5Проверить название на возможность официальной регистрации в Роспатенте.
«Главным вызовом было найти имя, которое подходит и для хинкали, и для десертов. Мы решили это через персонажа: он стал лицом компании и гарантом качества для покупателя».
Что было на старте
У клиента в Воронеже было качественное производство, но не было своего узнаваемого стиля. На полках магазинов товар терялся среди десятков похожих пачек, а покупатели не запоминали производителя.
Нужно было создать образ, который вызывал бы чувство домашнего уюта. Мы изучили рынок и поняли: людям не хватает ощущения заботы и простого решения вопроса «что быстро приготовить на ужин».
💡 Инсайт: покупатель в магазине принимает решение за 2–3 секунды. Значит, упаковка должна мгновенно считываться как знакомая и вызывающая доверие - без лишних слов.
5.1. Аналитика и стратегия
Перед тем как браться за дизайн, мы провели глубокое исследование рынка и психологии покупателя.
Эмоции покупателей
Выделили главные драйверы - спокойствие и экономию времени. Это помогло сделать дизайн, который сразу считывается как надёжный.
Анализ конкурентов
Изучили полку в морозильных камерах магазинов и нашли визуальные ниши - пространство, где наш бренд не будет сливаться с остальными.
Технические моменты
Учли требования упаковки: прозрачные окошки, чтобы люди видели сам продукт и убеждались в его качестве.
Психология выбора
Опирались на механику быстрых решений в магазине - создали образ, который покупатель выбирает подсознательно за пару секунд.
5.2. Разработка названия
Мы подготовили 7 вариантов названия, каждое из которых решает свои задачи - привлечение доверия, семейные ценности, ощущение уюта и простоты.
- 1Тарелкин - образ надёжного помощника: семья будет накормлена.
- 2Тарелкино - ассоциация с местом, где всегда есть запасы еды.
- 3Угощайкин - акцент на гостеприимстве и желании порадовать близких.
- 4Угощайкино - территория семейного ужина без лишних усилий.
- 5Кузьма Силачов - образ силы, сытости и уверенности в качестве.
- 6Домовятки - уют и забота, идеально для семей с детьми.
- 7Скатерть-Угощайка - магия быстрого решения: раз - и готово.
Сравнение вариантов названия по смыслу и юридической безопасности - листайте стрелками или кликайте на миниатюры:
5.3. Создание логотипа «Тарелкин»
Персонаж стал центром всей визуальной системы - опрятный и добрый мужчина, который внушает доверие и олицетворяет домашнюю кухню.
Итоговый логотип с дружелюбным героем и чётким шрифтом.
Персонаж
Выбрали образ Тарелкина - опрятного и доброго мужчины, который внушает доверие. Персонаж стал лицом компании и гарантом качества для каждого покупателя.
Концепция логотипа: идея и смысловой образ персонажа «Тарелкин».
Цвета
Красный - для привлечения внимания и аппетита. Бежевый — для ассоциации с домашним тестом и мукой. Вместе они создают тёплый, аппетитный образ.
Гибкость и адаптивность
Сделали три версии логотипа для разных размеров — от большого баннера до маленькой иконки на сайте. Это обеспечивает единый стиль на любой поверхности.
Адаптивная система логотипа: от баннера до иконки.
Знак качества
Второй вариант логотипа — «Тарелкин - знак качества». Формат печати придаёт бренду официальный, надёжный вид, который хорошо работает на упаковке в морозильной камере.
Второй вариант «Тарелкин - знак качества»: логотип в формате печати.
Результат
За один месяц работы клиент получил полноценный бренд с историей и визуальной идентичностью.
Название «Тарелкин»
Легко запоминается, имеет низкие риски при регистрации в Роспатенте. Подходит для всей продукции сразу.
Логотип-печать качества
Белая обводка сделала его заметным на любом фоне упаковки в морозильной камере магазина.
Доверие покупателей
Персонаж вызывает ощущение домашней кухни — люди выбирают знакомое лицо, а не безликую пачку.
Готовность к масштабированию
Адаптивная система логотипа позволяет использовать бренд на любых носителях и упаковках.
Как мы использовали отчёты и аналитику
Мы опирались на психологию: как человек принимает быстрые решения в магазине. Это помогло создать образ, который покупатель выбирает подсознательно за пару секунд. Мы проанализировали конкурентов и сделали так, чтобы наш дизайн не сливался с ними на полке.
💡 Каждое решение - от цвета до шрифта - основано на данных о поведении покупателя в торговой точке. Никакой случайности: только проверенные механики восприятия.
Что это даёт предпринимателю
Теперь товар - это не просто «пельмени из Воронежа», а бренд с историей. Это позволяет со временем продавать дороже и легче заходить в новые магазины.
Покупатель узнаёт знакомого персонажа и охотнее пробует новинки, например, блинчики или котлеты под той же маркой. Комплексный подход к дизайну и названию даёт бизнесу фундамент для роста на годы вперёд.
Такая схема работы хорошо масштабируется: сначала наводим порядок в смыслах и образе, а затем постепенно расширяем ассортимент, не теряя узнаваемости.
Сильный бренд позволяет продавать дороже конкурентов без объяснений - покупатель платит за узнаваемость и доверие.
Маржинальность ↑Единый стиль и зарегистрированная марка открывают двери в федеральные торговые сети.
Новые каналы сбытаПерсонаж «Тарелкин» одинаково хорошо работает и на пельменях, и на блинчиках, и на будущих новинках.
МасштабируемостьЗавершённая айдентика снимает необходимость переделывать всё с нуля при каждом шаге развития.
Долгосрочная ценностьЧто говорит клиент
«Мы получили не просто картинку, а настоящего героя нашего бренда. Теперь у нас есть чёткий образ, который нравится и нам, и покупателям. Планируем оформить в этом стиле все наши продукты и расширять производство».
«Этот проект показал, что персонаж - лучший способ подружиться с покупателем. Такая методика подходит любому производителю еды. Мой совет: делайте бренд человечным, тогда люди будут выбирать вас за доверие, а не только за низкую цену».
Наши кейсы по продвижению
В каких нишах мы работаем
Записываем все ходы и контролируем тайминг рабочего процесса
Ещё на старте вы понимаете, из каких шагов состоит наша работа. Знаете, сколько времени уходит на реализацию каждого из её этапов. Знакомитесь и согласовываете итоговые сроки старта и финиша рекламы. Мы ценим прозрачность и честность, так комфортнее работать всем!
сотрудников в штате
Позвольте нам сделать один из лучших проектов в вашей сфере
ИНН: 132609175387
«Агентства инновационного развития»
+7 (927) 97 52 110
г. Москва
+7 (927) 174 43 11