Контекстная реклама для магазина кондиционеров: 542 заявки с ценой лида 920 ₽
«Климат-Профи»
Интернет-магазин, специализирующийся на продаже и профессиональном монтаже кондиционеров, сплит-систем и мульти-сплит систем. В ассортименте — как бюджетные модели, так и премиальные бренды.
Компания выстраивала сервис вокруг ключевой идеи: не просто продать технику, а создать комфортный микроклимат «под ключ» — от подбора модели до монтажа в один день.
Представленные бренды:
Формат услуги «под ключ»
Комплексный подход позволил обойти конкурентов, демпинговавших только на цене устройства, и выстроить очередь клиентов на установку ещё до начала аномальной жары.
Перегретый аукцион и нерентабельный трафик
Запредельная стоимость клика
Стоимость клика в нише в летние месяцы бьёт рекорды. Конкуренция на аукционе в несколько раз выше, чем в межсезонье.
Конверсия не окупала трафик
При текущих настройках сайт не мог обеспечить рентабельную цену лида — трафик уходил в минус.
Амбициозный план по выручке
Клиент заходил в сезон 2026 с конкретными цифрами, которые нужно было достичь в условиях рыночного давления.
Ценовой демпинг конкурентов
Конкуренты занижали цены на само устройство, не закладывая монтаж. Клиент нуждался в другом позиционировании.
Параметры задачи
Форматы
Поиск Яндекс Директ + РСЯ + Ретаргетинг
Бюджет
125 000 ₽ в месяц — итого 500 000 ₽ за сезон
Сроки
Май — август 2026 года (4 месяца)
KPI по цене лида
Цена лида до 1 200 ₽ — план,
922 ₽ — факт 🔥
Целевое действие
Заявка на покупку кондиционера с установкой «под ключ»
Конверсия в продажу
38% — 206 проданных систем
при среднем чеке 58 000 ₽
Кому и как показывали рекламу
Ключевые сегменты
🔥 Горячий спрос
«Купить кондиционер с установкой», «сплит-система цена» — ядро кампании с максимальной конверсией.
🆕 Брендовый трафик
Запросы по конкретным моделям и брендам. Пользователи уже выбрали технику — ищут лучший сервис.
🔄 Ретаргетинг
Возврат пользователей с «брошенными корзинами» — изучали каталог, но не завершили заказ.
🔍 Околоцелевой интерес
Интересовались установкой окон или покупкой мебели — косвенные признаки ремонта.
📈 Возрастной охват: 25–50 лет
🎯 Интересы аудитории
Чем мы выделились среди конкурентов
Монтаж за 24 часа
Установим сегодня или завтра — никаких долгих ожиданий в разгар жары.
Чистый монтаж с пылесосом
Никакой пыли и мусора в вашей квартире — работаем аккуратно.
Расширенная гарантия 5 лет
На монтаж и оборудование — вдвое больше стандартного срока на рынке.
Бесплатный выезд инженера
Подберём нужную мощность и место установки без дополнительных затрат.
Подарок за покупку до конца недели
Антибактериальная чистка через год в подарок при покупке сплит-системы.
Видео-отзывы клиентов
Короткие ролики от довольных покупателей на фоне установленных блоков.
Открутка за 4 месяца: май — август 2026
📈 Динамика лидов по месяцам
💵 Цена лида vs KPI (₽)
📈 Распределение бюджета и выручки по месяцам (₽)
Каждый вложенный рубль вернулся 23×
При бюджете 500 000 ₽ клиент получил выручку 11 948 000 ₽. Это результат точной сегментации, сильных офферов и постоянной оптимизации кампаний в режиме реального времени.
От клика до оплаты
Ключевые шаги к результату
Аудит и анализ конкурентов
Изучили ставки, офферы и посадочные страницы конкурентов. Нашли незанятые ниши в семантике.
Сборка семантического ядра
Разделили трафик на горячий, брендовый и околоцелевой. Убрали нецелевые запросы на старте.
Разработка офферов и креативов
Создали имиджевые и продуктовые объявления с чёткими ценами «под ключ» и УТП по монтажу.
Запуск и A/B-тестирование
Тестировали заголовки, офферы и посадочные страницы еженедельно. Масштабировали лучшее.
Ретаргетинг на «тёплых»
Возвращали пользователей, видевших каталог, с персонализированными офферами и дедлайнами.
Еженедельная оптимизация
Перераспределяли бюджет в пользу наиболее конверсионных кампаний каждую неделю сезона.
Что сработало лучше всего
Цена «под ключ» в объявлении
Указание финальной стоимости товар + монтаж в заголовке снизило долю нецелевых кликов и повысило CTR на 34%.
Скорость как УТП
«Установим сегодня» работало в июле-августе как триггер срочности — CPL в этот период был на 18% ниже среднего.
Видео-отзывы в РСЯ
Короткие ролики от клиентов давали конверсию на 40% выше, чем статичные баннеры с продуктовыми фото.
Чистота монтажа как аргумент
Акцент на аккуратности («с пылесосом, без повреждений») выделял нас на фоне конкурентов без подобного УТП.
Брендовая семантика
Запросы по конкретным моделям Daikin и Mitsubishi давали CPL на 25% ниже общих «кондиционерных» запросов.
Ретаргетинг с дедлайном
Объявления с «Акция до пятницы» возвращали 22% пользователей, бросивших корзину, к завершению заказа.
Мы маркетинговое агентство и помогли этой нише продвинуться. В продаже климатической техники важно не просто показать товар, а продать комфортный микроклимат в доме. Мы сфокусировались на комплексном подходе: от подбора модели до монтажа в один день. Это позволило нам обойти конкурентов, которые демпинговали только на цене самого устройства, и выстроить очередь из клиентов на установку ещё до начала аномальной жары.
Наши кейсы по продвижению
В каких нишах мы работаем
Записываем все ходы и контролируем тайминг рабочего процесса
Ещё на старте вы понимаете, из каких шагов состоит наша работа. Знаете, сколько времени уходит на реализацию каждого из её этапов. Знакомитесь и согласовываете итоговые сроки старта и финиша рекламы. Мы ценим прозрачность и честность, так комфортнее работать всем!
сотрудников в штате
Позвольте нам сделать один из лучших проектов в вашей сфере
ИНН: 132609175387
«Агентства инновационного развития»
+7 (927) 97 52 110
г. Москва
+7 (927) 174 43 11