Продвижение кондитерского бренда в ВК: охват 221 700 пользователей за счет контент-стратегии
Легендарный корейский бренд
с заводом в России
LOTTE — легендарный корейский производитель сладостей с собственным современным заводом в городе Обнинск и статусом официального поставщика Московского Кремля. Компания реализует кондитерские изделия через крупнейшие торговые сети: Пятёрочка, Перекрёсток и Лента, охватывая рынок РФ и СНГ.
До начала нашей работы маркетинг в ВКонтакте был ограничен редкими публикациями — 5-6 постов в месяц, а видеоконтент не выпускался более двух лет. Сообщество существовало, но не жило.
Посты декабря 2025 — праздничные активации
Праздничные активации с сезонной визуальной стилистикой. Максимальный охват до 221.7K пользователей.
Тематический контент под праздники. Яркие карточки с продуктом в центре внимания.
Что нам предстояло сделать
📋 Интенсивный график публикаций
Увеличить частоту до 20 постов и 20 сторис ежемесячно для постоянного присутствия бренда в ленте
🎥 Перезапуск видеоформатов
Возобновить производство коротких клипов, которые не выходили более двух лет
🎨 Новый визуальный стиль
Разработать яркий, «пёстрый» визуал, подчёркивающий качество продукта
🆕 Игровые механики
Внедрить интерактивы и конкурсы для кратного роста вовлечённости аудитории
👪 Комьюнити-менеджмент
Удержать базу подписчиков и наладить активное общение с аудиторией
«Главный вызов был в том, чтобы уйти от холодных 3D-рендеров и заговорить на одном языке с реальной аудиторией бренда — женщинами 45‑55 лет. Мы сделали ставку на тёплый, дружелюбный тон общения и классические головоломки, что позволило нам перевыполнить цели по активности без рекламного бюджета.»
Что было на старте — 1 октября 2025
На момент старта проекта сообщество ВКонтакте находилось в режиме поддержания: контент выходил редко, а визуальная стратегия строилась на 3D-графике, которая не вызывала живого отклика у подписчиков.
Клипы отсутствовали как формат, что лишало бренд бесплатного органического охвата. Основным запросом клиента было сохранение текущих позиций — работа «не в минус». При этом качество и разнообразие контента требовали серьёзной доработки.
Задача принята. Стартуем.
Что мы сделали
Интенсивный контент-план: перешли на 20 постов + 20 сторис в месяц — ежедневное присутствие бренда в ленте подписчиков без пропусков
Перезапуск видеоклипов: возобновили производство с использованием топовых нейросетей, создавая современный вирусный видеоконтент
Ребусы и головоломки: внедрили регулярные игровые задачи — этот формат показал активность в 3 раза выше, чем обычные продуктовые посты
Новый визуальный стиль: полностью переработали подход — яркие, сочные карточки с продуктом в центре, адаптированные под сезоны и праздники
Прокачанный комьюнити-менеджмент: призывы к действию в каждом посте, шаблоны для быстрых дружелюбных ответов, ощущение живого общения
Примеры опубликованных материалов
Весенний контент с сезонными продуктами
Активные публикации с игровыми механиками
Праздничные тематические активации
Динамика роста — по месяцам
Данные статистики ВКонтакте за период с 1 по 31 мая 2026 года. Видна стабильная положительная динамика просмотров и охватов.
Положительная динамика прироста подписчиков подтверждает эффективность выбранной контент-стратегии.
Ключевые показатели проекта
Общая статистика группы ВКонтакте
Сводные данные по всем ключевым метрикам: охваты, просмотры, подписчики, вовлечённость. Все показатели демонстрируют устойчивый рост.
📊 Как мы используем аналитику
- Внимательно отслеживаем реакцию на каждый пост — именно так мы вовремя заметили интерес к головоломкам
- Еженедельный анализ охватов корректирует время выхода клипов и сторис для максимального эффекта
- Данные о географии и возрасте аудитории (женщины 18–60 лет) определяют тематику и тон каждого поста
- Тестирование форматов: новые рубрики замеряются 2–3 недели, неэффективные удаляются
- Контентный план корректируется раз в месяц по результатам статистики
Контент, созданный на основе аналитики предыдущих периодов
Что этот кейс значит для вашего бизнеса
Этот кейс доказывает: даже крупному бренду с мировым именем важно оставаться «живым» и понятным для своего покупателя.
Успех в соцсетях зависит не от сложности графики, а от попадания в интересы аудитории. Важно смотреть не только на количество подписчиков, но и на их вовлечённость — именно активное комьюнити обеспечивает лояльность к продукту на полках магазинов.
Комплексный подход, где контент, видео и общение работают одновременно, позволяет расти органически. Такая схема хорошо масштабируется: сначала наводим порядок в аналитике и контенте, затем постепенно увеличиваем объём трафика — не раздувая бюджет.
«Этот проект показал, что нейросети и классические интерактивы — идеальное комбо для работы с широкой аудиторией. Перестаньте делать контент ради контента и начните играть со своими подписчиками. Хотите такие же охваты? Давайте обсудим вашу стратегию!»
Наши кейсы по продвижению
В каких нишах мы работаем
Записываем все ходы и контролируем тайминг рабочего процесса
Ещё на старте вы понимаете, из каких шагов состоит наша работа. Знаете, сколько времени уходит на реализацию каждого из её этапов. Знакомитесь и согласовываете итоговые сроки старта и финиша рекламы. Мы ценим прозрачность и честность, так комфортнее работать всем!
сотрудников в штате
Позвольте нам сделать один из лучших проектов в вашей сфере
ИНН: 132609175387
«Агентства инновационного развития»
+7 (927) 97 52 110
г. Москва
+7 (927) 174 43 11