Продвижение отопления и водоснабжения в Кирове: 1 460 заявок за 8 месяцев по 1 096 ₽

Получили 1 460 заявок при KPI 1 500 ₽, полностью загрузили работой 4 монтажные бригады на весь строительный сезон и обеспечили стабильный поток заказов на инженерные системы в условиях высокой конкуренции.

Таргетированная реклама

Стратегия

Аналитика

Воронка продаж

Эффективные офферы

Автор кейса

Антон

Специализируюсь на продвижении строительных и инженерных компаний. В этом кейсе расскажу, как мы запустили рекламу для компании по установке систем отопления и водоснабжения в Кирове и за 8 месяцев получили стабильный поток заявок с рекордной окупаемостью.

Клиент

Инженерная компания в Кирове

Специализируется на проектировании и монтаже систем отопления, водоснабжения, канализации, тёплых полов для частных домов и квартир. Работает под ключ: от проекта до пусконаладки.

Высококонкурентный рынок: множество частных мастеров-сантехников, мелких бригад и крупных компаний. Клиент терялся в этом шуме — нужен был чёткий поток заявок на весь строительный сезон.

Цели и KPI

Задача: охватить весь строительный сезон

Задача — за 8 месяцев (март — октябрь) обеспечить стабильный поток заявок на проектирование, монтаж и сервисное обслуживание. Формат: лид-формы с кнопкой «Отправить заявку» и «Написать сообщение».

Срок

Март — Октябрь

Бюджет в месяц

200 000 ₽

KPI: цена лида

до 1 500 ₽

Целевое действие

Бесплатный выезд

Бюджет и количество заявок по месяцам

Распределение рекламного бюджета и прирост лидов за строительный сезон

Стратегия

Целевая аудитория

Пол

Мужчины 70% + Женщины 30%

Возраст

30–60 лет, ядро 35–50

Гео

Киров + пригород до 40 км (СНТ, коттеджи)

Недвижимость

Частные дома, коттеджи, таунхаусы, старый фонд

Интересы

Строительство, ремонт, загородная недвижимость, отопление

Доход

Выше среднего — инвестиции на 15–25 лет

Разбивка аудитории по возрасту

Процент заявок в разрезе возрастных групп

Офферы

Основные УТП

1

Бесплатный выезд инженера-проектировщика на объект и 3D-схема системы отопления

2

Монтаж под ключ за 7–14 дней — фиксированная смета без скрытых платежей

3

Гарантия 5 лет на оборудование и монтаж — при заказе тёплого пола терморегулятор в подарок

4

Рассрочка 0% на 6 месяцев на оборудование

5

Каталог современных систем отопления + чек-лист «10 ошибок при монтаже» — в подарок за заявку

«Мы намеренно делали акцент на конкретику: не "качественный монтаж", а "7–14 дней и фиксированная смета". Люди устали от пустых обещаний — им нужны цифры и гарантии. Именно это дало нам CTR выше среднего по нише.»

Антон

Таргетолог

Креативы

Работа с рекламными материалами

Мы сделали упор на живые и реальные материалы — никаких стоковых фото. Аудитория мгновенно распознаёт «фальшивку», поэтому всё снималось на реальных объектах.

Живые фото и видео объектов

Котельные Viessmann/Buderus, тёплые полы, трубные узлы. Фото «До/После»

Видео монтажа (таймлапс)

Бригада за день монтирует отопление — демонстрация скорости и профессионализма

3D-схемы и визуализации

Красивые схемы разводки для технически грамотных заказчиков

Привязка к гео

«Отопление в Кирове», «Ваш посёлок следующий», «Романово — за 3 дня»

Команда в деле

Фото инженеров в фирменной одежде на фоне смонтированной котельной

Рекламный креатив — Отопление под ключ в Кирове

Рекламный креатив #1 — «Отопление под ключ в Кирове»

Рекламный креатив — Дарим каталог систем отопления

Рекламный креатив #2 — «Дарим каталог систем отопления»

«Геопривязка в креативах сработала мощно — когда человек видит название своего посёлка в рекламе, он останавливается и читает. Стоимость клика упала до 25 ₽ именно благодаря точечному гео и высокому CTR.»

Антон

Таргетолог

Результаты

Итоги 8 месяцев работы

За 8 месяцев строительного сезона мы собрали базу, которая позволила компании загрузить 4 монтажные бригады на весь сезон.

1,6 млн

Потрачено

рублей за сезон

4,2 млн

Показов

целевой аудитории

64 000

Кликов

на объявления

25 ₽

CPC

стоимость клика

1 460

Лидов

целевых заявок

KPI — план

1 500 ₽

цена лида по договору

Факт

1 096 ₽

на 27% ниже KPI

Аналитика рекламной кампании по месяцам

Переключайте вкладки для просмотра разных показателей

1 460

Всего лидов

1 096 ₽

Средний CPL

−27%

Ниже KPI

25 ₽

Средний CPC

1,52%

Средний CTR

64 000

Кликов

1,6 млн

Потрачено

4,2 млн

Показов

200 тыс

Бюджет/мес

1,52%

CTR (клики/показы)

2,28%

CR (лиды/клики)

0,035%

Итоговая конверсия

Скриншот из рекламного кабинета — реальные показатели кампании

«За весь сезон мы загрузили 4 монтажные бригады работой. Клиент смог планировать загрузку на месяц вперёд — это принципиально другой уровень бизнеса. Рекордная цена лида 1 096 ₽ при KPI 1 500 ₽ — это 27% экономии бюджета на каждой заявке.»

Антон

Таргетолог

Начнём сотрудничать?

Оставьте заявку и получите бесплатно структуру и визуальное решение для вашего проекта

Наши кейсы по продвижению

Ознакомьтесь с нашими кейсами: делаем успешные бренды за счет опыта и креативности и узнайте, как мы помогли различным компаниям создать уникальный имидж и выделиться на рынке!