Продвижение производства заборов в Магнитогорске: 983 лида за 8 месяцев по 814 ₽

Получили 983 заявки при KPI 1 500 ₽, принесли клиенту 9,35 млн ₽ выручки с окупаемостью 1 069% и обеспечили стабильную загрузку производства на весь строительный сезон.

Таргетированная реклама

Стратегия

Аналитика

Воронка продаж

Эффективные офферы

👤 Об авторе

Антон

Таргетолог

Привет! Меня зовут Антон, я таргетолог. Специализируюсь на продвижении строительных и производственных компаний. В этом кейсе расскажу, как мы запустили рекламу для производителя заборов в Магнитогорске и за 8 месяцев получили стабильный поток заявок по рекордно низкой цене.

🏠 Клиент

О компании

Компания в Магнитогорске занимается производством и установкой заборов и ограждений для загородных домов, дач и коммерческих объектов.

🏠

Сегмент рынка

Производство и установка заборов и ограждений для загородных домов, дач, коммерческих объектов

🔨

Материалы

Профнастил, евроштакетник, сетка-рабица, металлические и кованые конструкции

📍

География

Магнитогорск + пригород, коттеджные посёлки и СНТ в радиусе 30–50 км

📅

Сезонность

Строительный сезон апрель — ноябрь 2025 (8 месяцев)

🚨 Задача

Проблема и цели

⚠️ Сезонный бизнес с высокой конкуренцией. Весна-лето — пик спроса, но и пик борьбы за клиента. Нужно было захватить аудиторию на этапе планирования стройки (апрель-май), удержать внимание в сезон (июнь-август) и добрать тех, кто «откладывал на осень» (сентябрь-ноябрь).

Ключевая задача — добиться низкой цены лида (800 рублей) за счёт максимально точного таргетинга и оптимизации рекламного кабинета.

🎯 Цели кампании

📝

Формат

Лид-форма + «Написать сообщение»

💰

Бюджет в месяц

100 000 ₽

📅

Срок

8 месяцев

🌟

KPI: цена лида

до 1 500 ₽

🎯 Стратегия

Настройка аудитории

Точный таргетинг — главный драйвер низкой цены лида. Мы не лили на весь Магнитогорск, а работали точечно.

👥 Портрет целевой аудитории

🔎 Сегменты аудитории (ключ к низкой цене лида)

1

📍 Супергео по коттеджным посёлкам

Основной драйвер низкой цены. Таргетировали рекламу не на весь Магнитогорск, а на конкретные улицы, СНТ и посёлки («Акварель», «Привилегия», «Зелёный мыс», «Малиновый», «Ягодный» и др.), где идёт активное строительство или есть участки без ограждений.

2

👥 Подписчики конкурентов

Аудитории, состоящие в группах других производителей заборов, строительных бригад, компаний по продаже стройматериалов.

3

🔍 Ключевые фразы с геопривязкой

«забор в [название посёлка]», «установка забора цена Магнитогорск», «евроштакетник Магнитогорск».

4

🔁 Ретаргетинг

Посетители сайта и группы, не оставившие заявку — повторное касание по низкой цене для «дожима» тёплой аудитории.

🌟 Офферы и креативы

Подготовка предложений

🌟 Основные УТП

✓

«Бесплатный выезд на замер и 3D-визуализация вашего участка!»

✓

«Забор под ключ за 7 дней — монтаж в день обращения»

✓

«Гарантия 5 лет на материалы и монтаж»

✓

«При заказе забора — калитка в подарок!»

✓

«Рассрочка 0% на 6 месяцев»

🎨 Работа с креативами — ключ к низкой цене лида

📷

Живые фото с геопривязкой

В каждом креативе указывали конкретный посёлок или улицу. Например: «Сделали забор в "Акварели" за 5 дней. Ваш посёлок следующий!» — это повышало CTR и снижало стоимость клика.

🎦

Видео процесса монтажа

Короткие ролики (30–40 секунд), где прораб на камеру показывает, как быстро и качественно ставят забор. Живая речь вызывала больше доверия, чем закадровый текст.

🔄

Фото «До/После» с ценой

Показывали реальный объект и сразу указывали цену готового забора (например: «85 000 ₽ под ключ»). Это отсеивало нецелевую аудиторию и повышало качество лида.

Рекламный креатив — заборы в Магнитогорске

📷 Пример рекламного креатива с геопривязкой и ценой объекта

🔎 Призыв к действию с низким порогом: «Оставьте заявку — получите расчёт за 15 минут». Простой шаг снижал барьер входа и увеличивал конверсию лид-формы.

"

Гиперлокальный таргетинг по конкретным посёлкам — это не просто «таргетинг по интересам». Когда человек видит в объявлении название своего посёлка, CTR вырастает в 2–3 раза. Мы тестировали это на каждой кампании и убедились: чем точнее адрес в тексте объявления, тем дешевле лид. В итоге цена клика опустилась до 25 рублей, а стоимость лида — до 814 рублей при плановом KPI 1 500 рублей.

Антон

Таргетолог

📈 Результаты

Открутка и результаты кампании

За 8 месяцев мы добились рекордно низкой цены лида за счёт гиперлокального таргетинга и качественных креативов.

800K ₽

Потрачено за сезон

3,28M

Показы

32 000

Клики

25 ₽

CPC (стоимость клика)

983

Целевых заявок

814 ₽

Цена лида

📊 Динамика по месяцам

Апрель — Ноябрь 2025

Количество лидов по месяцам

Итого за сезон: 983 лида

📅 Пик сезона (июнь–август)

⬇️ Лучший месяц: Июль

📈 KPI: до 1 500 ₽/лид

💵 Финансовый итог

Экономика проекта

Каждый вложенный рубль вернулся с прибылью в 11,7 раза — результат, который говорит сам за себя.

📈 Финансовый итог кампании

💰 Затраты на рекламу (8 мес.)

800 000 ₽

📇 Количество заявок

983 лида

📋 Цена одной заявки

814 ₽

💰 Выручка с рекламы

9 350 000 ₽

🎉 Окупаемость (1 ₽ →)
11,7 ₽ выручки

📈 ROMI: 1 069% При плановом KPI 1 500 ₽/лид — фактический результат 814 ₽

✓ KPI перевыполнен в 1,8 раза 🎉 ROMI 1 069% 📈 CPC всего 25 ₽

📅 Хронология

Что мы делали по месяцам

1

Апрель — Захват аудитории на этапе планирования

Запуск кампаний по супергео-посёлкам, настройка лид-форм, первые тесты креативов с геопривязкой.

2

Май — Оптимизация и масштабирование

Выявили лучшие сегменты, отключили нерабочие аудитории, масштабировали креативы с фото «До/После».

3

Июнь — Август — Пик сезона

Видео-креативы с монтажом забора «живым голосом», подключение аудитории подписчиков конкурентов.

4

Сентябрь — Ноябрь — Дожим осенью

Ретаргетинг на тех, кто «откладывал на осень». Снижение ставок при сохранении объёма заявок.

Начнём сотрудничать?

Оставьте заявку и получите бесплатно структуру и визуальное решение для вашего проекта

Наши кейсы по продвижению

Ознакомьтесь с нашими кейсами: делаем успешные бренды за счет опыта и креативности и узнайте, как мы помогли различным компаниям создать уникальный имидж и выделиться на рынке!