Ребрендинг цветочного бюро: выход в премиум-сегмент через уникальный нейминг и авторский стиль
О клиенте
Цветочное бюро занимается созданием авторских букетов, проведением мастер-классов по флористике и декору. Компания работает в розничном сегменте и ориентирована на жителей жилых комплексов бизнес-класса, ценящих эксклюзивность и современный дизайн.
До начала работ бюро существовало под названием Leoandrose, которое перестало соответствовать амбициям владельцев и требовало трансформации в более статусный и лаконичный бренд.
Задача проекта
Отразить философию «цветов с характером» в названии бренда.
Ручная отрисовка шрифтов — полная юридическая безопасность без лицензий.
Палитра, которая выделяет бренд на полке и в ленте соцсетей.
Упаковка, полиграфия, оформление соцсетей и сайта.
Юридически чистый выход в digital-среду для каждой концепции.
«Основная сложность проекта заключалась в необходимости уйти от образа простого цветочного магазина к формату профессиональной дизайн-студии. Мы искали метафору, которая объединит накопленный за 6 лет опыт и новую эстетику, используя образы книг, знаний и природного роста.»
Что было на старте
На старте проект имел 6-летний опыт работы под старым названием, которое воспринималось как история двух отдельных персонажей (Льва и Розы). Визуальный стиль требовал обновления, так как не передавал современный «проектный» подход бюро к флористике как к искусству.
Отсутствовала единая концепция, которая могла бы объединить продажи букетов и образовательное направление в рамках одного премиального бренда.
Разработка нейминга
Мы предложили несколько концептуальных направлений, каждое из которых закрывает определённые бизнес-задачи. Все варианты проверены на доступность доменов и аккаунтов в социальных сетях.
Название происходит от слова «Лепесток», символизируя хрупкость, детализацию и философию штучной сборки букета.
Фонетическая игра со словом Fleur (цветок), которая звучит модно, кратко и подчёркивает премиальный подход к дизайну.
Сочетание символа красоты (амариллис) и латинского корня «любовь» (amare), создающее образ чистого и прозрачного бренда.
Название подчёркивает лёгкость композиций и «неземную» красоту авторских работ.
Загадочное и мягкое сочетание слов «чудо» и «лилия» — идеально подходит для творческой лаборатории.
Вариант трансформации старого бренда, сохраняющий корни «Льва и Розы», но в более дорогом и лаконичном звучании.
Ещё один вариант трансформации: лаконичное и статусное переосмысление истоков бренда — для тех, кто хочет сохранить связь с историей.
Концепция «История цветов»
Бюро выступает автором сюжета, а каждый букет — новой главой. Три визуальных воплощения одной идеи:
Логотип и визуальный стиль
- ✍️
Авторская типографика: все шрифты в логотипах отрисованы дизайнером вручную. Полная свобода использования без лицензионных рисков.
- 🔑
Шрифтовые пары: изящная антиква Cormorant Garamond для заголовков + технологичный гротеск Inter / Montserrat для информации.
- 🎨
Цветовое кодирование: палитра «Синяя сталь» (статус), «Мятно-бирюзовый» (свежесть) и «Молочный» (чистота).
- 🌸
Графические символы: раскрытая книга с прорастающими цветами, стилизованный бутон — работают как самостоятельные маркеры бренда.
Готовая полиграфия
Разработаны макеты открыток, сертификатов и инструкций по уходу за букетом — физические носители нового стиля в каждодневном контакте с клиентом.
Результат
- 📋
Готовая база полиграфии: открытки, сертификаты 300 руб., инструкции по уходу за букетом.
- 📱
Digital-упаковка: прототипы сайта и оформления соцсетей с акцентом на минимализм и «воздух».
- ⭐
Эффект «Established»: логотип «История цветов» создаёт ощущение бренда с многолетней историей — повышает доверие аудитории бизнес-класса.
Как мы использовали аналитику
Мы проанализировали визуальные стратегии конкурентов и выявили перенасыщённость рынка пастельными тонами. Это позволило нам предложить контрастную палитру с использованием «Синей стали», которая выделяет бренд на полке и в ленте соцсетей.
Аналитика семантики слов помогла выбрать названия, которые легко считываются целевой аудиторией как премиальные и интеллектуальные.
💡 Сначала мы создаём прочный фундамент из смыслов и визуала, а затем на его основе строим рекламные кампании, которые привлекают качественный трафик. Такая схема хорошо масштабируется.
Что это даёт предпринимателю
- 💰
Инвестиции в профессиональный нейминг и логотип позволяют сразу задать высокую планку ценообразования.
- ⚖️
Уникальный визуальный стиль с ручной отрисовкой шрифтов избавляет от юридических рисков и затрат на покупку лицензий.
- 📩
Комплексный подход — инструкции и сертификаты — повышает уровень сервиса и лояльность клиентов.
- 📖
Правильно выбранное имя становится фундаментом для сторителлинга, превращая покупку цветов в эмоциональный опыт.
Отзыв от заказчика
«Команда агентства проделала огромную работу по трансформации нашего бюро. Мы получили не просто картинку, а глубокую историю, которая объединила наш 6-летний опыт и стремление к новому. Особенно ценно, что все шрифты уникальны, и у нас есть полная свобода в использовании бренда. Планируем продолжать сотрудничество в рамках разработки сайта.»
«Этот проект доказал, что правильный нейминг — это не просто красивое слово, а стратегический инструмент. Методика глубокого погружения в смыслы подходит любому бизнесу, который хочет уйти от демпинга к ценностным продажам. Советую тем, кто решит делать это сам: проверяйте не только красоту звучания, но и юридическую чистоту и доступность в digital-среде. А лучше — доверьте это профессионалам!»
Наши кейсы по продвижению
В каких нишах мы работаем
Записываем все ходы и контролируем тайминг рабочего процесса
Ещё на старте вы понимаете, из каких шагов состоит наша работа. Знаете, сколько времени уходит на реализацию каждого из её этапов. Знакомитесь и согласовываете итоговые сроки старта и финиша рекламы. Мы ценим прозрачность и честность, так комфортнее работать всем!
сотрудников в штате
Позвольте нам сделать один из лучших проектов в вашей сфере
ИНН: 132609175387
«Агентства инновационного развития»
+7 (927) 97 52 110
г. Москва
+7 (927) 174 43 11