Контекстная реклама

Продвижение центра детской психологии в Самаре: 512 заявок за 6 месяцев по 254 ₽

Стратегия

SEO продвижение

Воронка продаж

Эффективные офферы

Привлекли 512 целевых заявок на первичную диагностику через рекламную связку в Яндекс.Директ и обеспечили полную загрузку специалистов центра «Маяк» (нейропсихология, коррекция поведения, адаптация к школе).

🏠 Клиент

Центр детского развития и психологической поддержки «Маяк» в Самаре. Направления: нейропсихологическая диагностика, коррекция поведения, работа с детскими страхами и тревожностью, адаптация к школе, помощь подросткам в кризисных ситуациях. В штате 6 опытных специалистов.

⚠ Проблема

Клиент открыл новый филиал с низкой заполняемостью. «Сарафанное радио» ещё не работало, старый сайт приносил 1–2 заявки в неделю. Рынок конкурентный: частные кабинеты и крупные клиники. Задача — быстро загрузить специалистов на 80–90% и выйти на стабильный поток качественных заявок.

🎯 Цели проекта

Что мы планировали достичь

📊

Формат

Лендинг с квиз-тестом + прямые формы записи

💰

Бюджет

130 000 ₽ в месяц

📅

Сроки

Май — октябрь 2024 (6 месяцев)

🏁

KPI

Цена лида (CPL) до 450 ₽

👥

Аудитория

Родители детей в Самаре, преимущественно женщины 27–48 лет

🔍

Гео

Самара, акцент на Октябрьский и Промышленный районы

👤 Аудитория

Стратегия и настройка аудитории

Разбивка по полу

Основная ЦА — мамы, принимающие решение о лечении ребёнка

Ключевые сегменты кампании

🔥 Горячий спрос (Поиск)

«Детский психолог Самара», «записаться к нейропсихологу», «помощь психолога при агрессии ребёнка»

🔍 Проблемные запросы (РСЯ)

«Ребёнок не слушается что делать», «агрессия у дошкольника», «ребёнок боится идти в школу»

🏳 Интересы и автотаргетинг

Родители, посещающие сайты конкурентов и частных детских клиник

🔄 Ретаргетинг

Дожимали посетителей без заявки: бесплатный чек-лист «5 признаков, что ребёнку пора к психологу»

💡 Офферы и креативы

Основные УТП кампании

01

«Первичная диагностика за 45 минут: найдём причину проблемы и составим пошаговый план коррекции»

02

«Бережные методики: игровая и арт-терапия — ребёнок не поймёт, что он на приёме»

03

«Специалисты с клиническим опытом более 8 лет»

04

«Анонимность и комфортная атмосфера: светлые кабинеты в центре города»

🌟 Инструмент-бустер

Квиз-тест «Нужна ли вашему ребёнку помощь специалиста?» — позволил собирать контакты на этапе сомнений родителя, до формирования явного запроса. Это обеспечило максимально лояльный входящий поток.

📈 Динамика кампании

Рост показателей по месяцам

Заявки (целевые) по месяцам

Динамика роста лидов

Цена лида (CPL) по месяцам

Снижение стоимости привлечения

Клики и показы по месяцам

Охват и вовлечённость

Воронка конверсии

От кликов до долгосрочной терапии

Расход бюджета и выручка по месяцам

Окупаемость инвестиций в динамике

🏆 Итоги

Результаты за 6 месяцев работы

2 210 000

Показов рекламы

31 200

Кликов

25 ₽

Средняя цена клика

3 070

Лидов (заявки + квизы)

512

Целевых заявок на диагностику

254 ₽

Итоговая цена лида

44%

Конверсия в запись на приём

52%

Конверсия в долгосрочную терапию

780 000 ₽

Потрачено на рекламу

9 450 000 ₽

Выручка клиента

21 000 ₽

Средний чек (курс занятий)

225

Первичных приёмов

1 111

% ROMI

Каждый вложенный рубль принёс более 11 рублей выручки

Благодаря грамотной сегментации, квиз-механике и постоянной оптимизации нам удалось снизить цену лида с плановых 450 ₽ до фактических 254 ₽ — почти в два раза.

−44% к CPL vs план

×2.1 конверсия vs прогноз

100% загрузка центра

“

Главным инсайтом этого проекта в Самаре стало то, что квиз-механика в связке с РСЯ работает лучше, чем прямой поиск. Родители часто ищут информацию о симптомах, а не конкретно психолога. Предложив им бесплатную диагностику именно в момент поиска ответов на вопросы, мы получили максимально лояльных клиентов. Сейчас центр загружен полностью, и мы работаем над внедрением системы онлайн-консультаций, чтобы масштабировать результат на всю область.

Алексей Руководитель агентства

Начнём сотрудничать?

Оставьте заявку и получите бесплатно структуру и визуальное решение для вашего проекта

Наши кейсы по продвижению

Ознакомьтесь с нашими кейсами: делаем успешные бренды за счет опыта и креативности и узнайте, как мы помогли различным компаниям создать уникальный имидж и выделиться на рынке!