Контекстная реклама

Продвижение школы шахмат для детей в Екатеринбурге: 868 заявок на пробное занятие по 553 ₽

Стратегия

SEO продвижение

Воронка продаж

Эффективные офферы

Обеспечили стабильный поток заявок на бесплатные уроки шахмат и диагностику логики для детей 4–14 лет. Использовали связку Яндекс.Директ и квиз-лендингов с фокусом на жилые комплексы в радиусе филиалов.

“

В детском образовании мы продаём не просто умение двигать фигуры — мы продаём интеллектуальное преимущество ребёнка в будущем. Родители ищут не способ занять время, а среду, которая научит их детей дисциплине, логике и умению проигрывать, чтобы потом побеждать. Мы сделали ставку на эмоциональный маркетинг и гиперлокальный таргетинг, что позволило нам заполнить группы в четырёх филиалах за три месяца.

Алексей — руководитель агентства

Клиент

♜ Сеть шахматных клубов «Гроссмейстер»

Сеть детских шахматных клубов в Екатеринбурге. На момент старта — 4 филиала в крупных жилых районах города. Занимаются обучением детей от 4 до 14 лет, проводят групповые занятия и подготовку к разрядным турнирам.

🏠

Филиалы

Академический, Центр, Ботаника, ВИЗ

👤

Возраст учеников

От 4 до 14 лет

🎓

Форматы занятий

Групповые занятия + подготовка к турнирам

🏆

Особенность

Тренеры — кандидаты в мастера спорта с пед. образованием

Проблема

⚠ С чем столкнулся клиент

Высокая конкуренция в нише дополнительного образования: шахматы соревнуются не только с другими шахматными школами, но и с секциями робототехники, ментальной арифметики и спорта.

1 Старые каналы привлечения (листовки, сарафанное радио) перестали давать нужный объём для масштабирования
2 Конкуренция не только с шахматными школами, но и со смежными нишами: робототехника, ментальная арифметика, спортивные секции
3 Необходимо обеспечить стабильный поток заявок на бесплатное пробное занятие для полного укомплектования новых групп

Цели

🎯 Что мы должны были достичь

800 ₽

KPI: максимальная цена лида

120K ₽

Бюджет в месяц

4 мес

Сентябрь — декабрь 2024 (пик сезона)

Формат: посадочная страница (лендинг) + квиз-опросник. Цель — привлечение целевых заявок на бесплатный пробный урок и диагностику логического мышления.

Стратегия

🌐 Целевая аудитория и сегменты

👥 Портрет аудитории

Пол

Мамы 80%Папы 20%

Возраст 28–45 лет

Гео Екатеринбург, радиус 2–3 км от каждого филиала

Интересы

Раннее развитие Подготовка к школе Воспитание детей Интел. игры LEGO Ментальная арифметика

🌟 Ключевые сегменты

🔥

«Горячий» спрос

Запросы «шахматы для детей Екатеринбург», «секция шахмат рядом со мной», «обучение шахматам с 5 лет»
🔍

Интересы конкурентов

Таргетинг на родителей, интересующихся частными школами, курсами английского и робототехникой
📍

Гиперлокальный ретаргетинг

Показ рекламы жителям конкретных ЖК рядом с филиалами, проявлявшим интерес к детскому контенту

Офферы и Креативы

✏ Что мы предлагали родителям

Основные УТП, которые цепляли аудиторию и приводили к заявкам:

✓

«Первое занятие бесплатно + подарок (челлендж-лист для юного шахматиста)»

✓

«Развиваем логику и усидчивость за 3 месяца — авторская методика для дошкольников»

✓

«Тренеры — кандидаты в мастера спорта с педагогическим образованием»

✓

«Удобное расписание: группы выходного дня и вечерние смены»

🎬 Форматы креативов

01 📷

Живые фото

Эмоции детей во время игры — восторг от победы или глубокая сосредоточенность. Отказались от стоковых фото в пользу реальных снимков из клубов.

02 🎦

Видео-приглашение

Короткий ролик от ведущего тренера, где он объясняет, почему шахматы помогают лучше учиться в школе.

03 👨‍👩‍👦

Польза для родителей

Тезисы «Ваш ребёнок станет внимательнее», «Оторвём от гаджетов за 60 минут».

04 📍

Локальный акцент

«Живёте в Академическом? Приходите на шахматы в соседнем доме!» — работа с конкретными районами Екатеринбурга.

Результаты

📈 Открутка и результаты кампании

Использовали связку Яндекс.Директ (Поиск + РСЯ) и таргетированную рекламу. Основной поток заявок — с РСЯ благодаря качественным визуалам и точному попаданию в боли родителей.

480 000 ₽

потрачено за 4 месяца

1 950 000

показов рекламы

24 600

кликов по объявлениям

19,5 ₽

средняя цена клика (CPC)

📊 Заявки по месяцам

💲 Цена лида vs KPI (₽)

💰 Бюджет и расходы по месяцам (₽)

🔎 Источники трафика

📷 Воронка конверсий

Клики

24 600

Заявки

868

Пришли на урок

590

590 (68%)

Купили абонемент

265

265 (45%)

“

Главный секрет успеха в этом проекте — это не только настройки кабинета, но и работа с локальным контекстом. Мы не просто «лили трафик», мы объясняли мамам в конкретном районе Екатеринбурга, почему их ребёнку будет круто именно у нас. В итоге мы не только выполнили KPI по цене лида, но и помогли клиенту открыть пятый филиал на заработанную прибыль.

Алексей — руководитель агентства

Начнём сотрудничать?

Оставьте заявку и получите бесплатно структуру и визуальное решение для вашего проекта

Наши кейсы по продвижению

Ознакомьтесь с нашими кейсами: делаем успешные бренды за счет опыта и креативности и узнайте, как мы помогли различным компаниям создать уникальный имидж и выделиться на рынке!