Telegram Ads

Кейс привлечения подписчиков в Telegram канал экскурсовода через Telegram Ads стоимостью 90,62 ₽

Стратегия

Медиапланирование

Аналитика

Performance-маркетинг

Системно запустили Telegram Ads для канала экскурсовода, протестировали тексты и офферы и получили 6 723 клика при CTR 1,11% и средней стоимости перехода 90,62 ₽

📋 О клиенте

Клиент развивает авторский Telegram-канал с историческими материалами о Владивостоке и подкастом «Судьбы и грабли». Формат продвижения: B2C, аудитория из Владивостока и интересующиеся историей города.

До старта системного продвижения не было устойчивого потока подписок и понятной управляемости по цифрам, а эффективность размещений в отдельных каналах была нестабильной. Основной фокус проекта был на платном привлечении аудитории через Telegram Ads и регулярной аналитике результатов.

🎯 Задача

✅ Увеличить приток целевой аудитории в Telegram-канал без резкого раздувания бюджета

✅ Получить прогнозируемые переходы из рекламы и удерживать стабильный CTR

✅ Настроить регулярную отчетность по дням, чтобы видеть, что работает, а что нет

✅ Добиться выполнения плана по показам и перейти к масштабированию при сохранении качества трафика

✅ Подготовить рекламные тексты и офферы под разные "входы" в контент (подкаст, письма, архивные истории)

«Главная сложность была в том, что рекламный трафик нужно было не просто привести, а привести в правильный контент, чтобы люди действительно вовлекались. Мы решили это через подбор нескольких оффер-сценариев, тест текстов и ежедневный контроль показателей, чтобы быстро усиливать удачные связки и отключать слабые».

Татьяна Таргетолог

🛠 Что было на старте

На старте у клиента не было стабильной воронки привлечения аудитории: размещения и рекламные активности давали разный результат, и было сложно заранее понимать, сколько переходов и действий удастся получить. Также в проекте требовалась понятная система контроля, чтобы оценивать эффективность по дням, а не "по ощущениям".

По отчетам как ключевые ориентиры были зафиксированы плановые показатели Telegram Ads: 596 250 показов и 2 400 кликов. Далее мы должны были не просто выполнить план, а выйти в перевыполнение по ключевым метрикам и подтвердить это цифрами в ежедневной отчетности.

Медиаплан кампании: планирование бюджета и ключевых показателей

🛠 Что мы сделали

1Подготовили несколько рекламных офферов

Создали рекламные тексты под разные интересы аудитории (подкаст, архивные находки, письма из Владивостока), чтобы тестировать, что "цепляет" лучше. Это нужно, чтобы не упираться в один креатив и не выгорать по аукциону.

2Запустили Telegram Ads

Запустили кампанию по модели "максимум показов по минимальной цене" и зафиксировали план по показам и кликам, чтобы оценивать эффективность не по ощущениям, а по KPI.

3Вели ежедневную отчетность

Контролировали расходы, показы, клики и действия каждый день, чтобы оперативно управлять результатом и видеть динамику.

4Контролировали план-факт

Сверяли фактические показатели с плановыми, чтобы можно было масштабировать кампанию на цифрах, а не "вслепую".

Примеры рекламных объявлений: разные офферы для тестирования эффективности

Дополнительные варианты креативов для разных сегментов аудитории

📈 Динамика ROAS (%)

🏆 Результаты за период (ноябрь-декабрь 2024)

Показы

605 936

План: 596 250 | Выполнение: 101,62%

Клики

6 723

План: 2 400 | Выполнение: 280,13%

CTR

1.11%

Стабильный показатель кликабельности

Стоимость клика

90.62₽

Без НДС

📊 Дополнительные показатели:178 875₽
Расход (без НДС)
1 974
Действий
214 650₽
С НДС

План-факт по Telegram Ads: перевыполнение плана по ключевым показателям

Ежедневный отчет: контроль расходов, показов, кликов и действий для оперативного управления

🚀 Поведенческие показатели и качество трафика

В рамках доступных данных мы использовали показатель "действия" как прокси-метрику качества: за период зафиксировано 1 974 действия. Это помогало оценивать, что реклама приносит не только клики, но и дальнейшую активность.

📊 Как мы использовали отчёты и аналитику

Мы опирались на план-факт по Telegram Ads и ежедневную отчетность, чтобы управлять кампанией по цифрам: контролировали выполнение плана по показам, отслеживали клики и динамику действий, держали под контролем расход и итоговую стоимость перехода.

Такой подход позволил не "крутить рекламу вслепую", а регулярно сверяться с KPI и принимать решения на основе факта.

💡 Что это даёт предпринимателю

Этот кейс показывает, что даже для контентного проекта можно выстроить понятную систему платного привлечения аудитории и управлять результатом через регулярную аналитику.

Важно смотреть не только на клики, но и на действия: именно они помогают оценить качество трафика и вовлечение. Когда есть план-факт и ежедневные цифры, предприниматель понимает, за что платит и какой результат получает, и может масштабироваться увереннее.

Такая схема работы хорошо масштабируется: сначала наводим порядок в отчетности и креативах, затем увеличиваем объем трафика без потери управляемости по стоимости и качеству.

«До старта было ощущение, что реклама то работает, то нет, а понять заранее результат сложно. С командой мы получили прозрачные цифры по дням и уверенность, что бюджет расходуется управляемо. Особенно ценно, что сделали несколько вариантов под разный контент и не уперлись в один "единственный" креатив. Дальше планируем продолжать тесты связок и масштабировать объем, сохраняя контроль по стоимости и действиям. Команда на связи, быстро реагирует и объясняет все простым языком».

— Отзыв заказчика

«Этот проект еще раз показал простую вещь: в продвижении контентных каналов выигрывает не тот, кто "громче", а тот, кто считает. Если вы хотите повторить подход самостоятельно, начните с понятных KPI и ежедневной таблицы контроля: расход, показы, клики и целевое действие. Методика отлично подходит предпринимателям и авторам, которые хотят стабильный приток аудитории и готовы принимать решения по цифрам. Хотите так же, принесите свои текущие данные, и мы покажем, где у вас теряются деньги и как вырастить результат без хаоса».

Татьяна Таргетолог

Начнём сотрудничать?

Оставьте заявку и получите бесплатно структуру и визуальное решение для вашего проекта

Наши кейсы по продвижению

Ознакомьтесь с нашими кейсами: делаем успешные бренды за счет опыта и креативности и узнайте, как мы помогли различным компаниям создать уникальный имидж и выделиться на рынке!