SEO-стратегия

Кейс разработки SEO-стратегии для IT-компании (Process Mining)

Стратегия

Контент-стратегия

Семантика

Расширение спроса

За 2–3 недели разработали SEO-стратегию для Инфомаксимум: предложили рубрики и теги в «Материалах», расширение структуры под отрасли, FAQ и оглавление с якорями, а также меры для усиления доверия через авторов, исследования и реквизиты.

💼 О клиенте

Инфомаксимум - IT-компания, которая развивает продукты в теме Process Mining и аналитики процессов. Компания работает в B2B и продает решения бизнесу, где цикл сделки длинный, а доверие и экспертность сильно влияют на выбор подрядчика. До старта проекта на сайте уже было много материалов, но им не хватало единой логики и структуры, чтобы пользователям было проще ориентироваться, а поисковым системам - понимать, какие темы сайт закрывает лучше всего.

🎯 Задача

Подготовить SEO-стратегию, которая дает понятный план роста поискового трафика без хаотичных публикаций.

Усилить экспертность и доверие к бренду через контент и E-A-T-факторы.

Сформировать удобную структуру контентного раздела, чтобы читатели быстрее находили нужные материалы и чаще возвращались.

Найти темы и форматы контента, которые могут приводить целевую B2B-аудиторию из поиска.

Сформировать список приоритетных доработок сайта, которые поддерживают SEO и конверсию в обращение.

«Главная сложность была в том, что контента уже много, но без системы он работает хуже: пользователю сложно найти продолжение темы, а поисковику - "собрать" всё в понятную структуру. Мы решили это через рубрики и теги, расширение структуры под отрасли, усиление E-A-T и рекомендации по форматам контента, которые повышают доверие и вовлеченность».

Алексей

Руководитель агентства

🚨 Что было на старте

На сайте уже существовал объемный раздел с материалами, включая публикации и анонсы во внешних медиа. При этом контент требовал более понятной навигации: без рубрик и тегов пользователям сложнее находить похожие статьи, а поисковым системам - корректно оценивать глубину и полноту раздела.

Также было видно, что потенциал доверия и коммерческих факторов в нише IT-продуктов можно усилить: реквизиты и адрес как сигнал надежности, более прозрачное авторство статей (не только «Команда»), социальные подтверждения, а также удобные элементы на страницах, которые удерживают внимание и помогают быстрее получить ответ.

🔨 Что мы сделали

SEO и сайт (стратегия и рекомендации)

Предложили внедрить систему тегов и рубрик в разделе «Материалы». Это улучшает структуру сайта, помогает внутренней перелинковке и делает контент удобнее для чтения и поиска.

Лид-магниты как отдельные ценные материалы для привлечения целевой аудитории

Рекомендовали выделить отдельные рубрики под форматы контента, включая анонсы материалов во внешних онлайн-медиа. Это помогает системно развивать контентный раздел и не смешивать разные типы материалов в одну ленту.

Усиление E-A-T факторов: экспертность, авторитетность и надежность

Подготовили рекомендации по FAQ-блокам на ключевых страницах. FAQ расширяет семантику, улучшает поведенческие факторы и может повышать кликабельность в поиске при правильной разметке.

Рейтинги и обзоры как форматы контента для повышения доверия

Рекомендовали добавлять якорные ссылки (оглавление) в крупные статьи. Это повышает удобство чтения, улучшает поведенческие сигналы и делает контент более структурированным.

Расширение семантического ядра для охвата целевых запросов

Сформировали рекомендации по визуализациям в блоге: изображения, инфографика, скриншоты, alt-тексты. Это повышает вовлеченность, добавляет ценности материалам и может приносить трафик из поиска по картинкам.

Якорные ссылки улучшают навигацию и поведенческие факторы

Прописали усиление E-A-T через авторов: переход от «Команда» к конкретным экспертам, оформление экспертности и создание отдельных страниц авторов. Это повышает доверие к материалам и бренду.

Визуализации упрощают сложные темы и повышают вовлеченность

Дали рекомендации по E-A-T через прозрачные контакты и реквизиты: указание реквизитов и адреса можно вынести в подвал сайта как сигнал надежности.

Рекомендовали внедрить онлайн-чат (желательно с логикой чат-бота). Это помогает навигации, повышает вовлеченность и может увеличивать конверсию в обращение.

Идея расширения структуры под отрасли, чтобы собирать более конкретный спрос

Подготовили рекомендации по расширению структуры сайта через отраслевые страницы (банки, производство, ритейл, логистика и др.). Это добавляет новые точки входа из поиска и усиливает охват тематики.

Система рубрик и тегов, которая превращает блог в понятную библиотеку

Дали идеи по развитию контентного раздела как хаба (база знаний по Process Mining). Такой формат помогает системно собирать разные типы контента и усиливает роль сайта как главного источника знаний в нише.

Предложили направления внешней оптимизации и усиления доверия, включая размещение компании на авторитетных площадках (например, РБК Компании).

FAQ закрывает частые вопросы и помогает странице выглядеть полезнее в поиске

Отдельно обозначили коммерческие факторы для IT-продукта: безопасность, гибкость, кастомизация, участие в реестре отечественного ПО. Это важно для конверсии и доверия в B2B.

Дали рекомендации по лид-магнитам: часть контента лучше оставить открытой, а лид-магниты делать отдельными, действительно ценными материалами (чек-листы, мини-гайды, глоссарии).

💡 Контекстная реклама / Яндекс.Директ

В рамках этого проекта контекстную рекламу не запускали и кампании не вели. Чтобы стратегия работала связкой «SEO + реклама», мы отдельно можем подключиться на следующий этап и настроить Директ после того, как будут определены приоритетные страницы и цели (формы, заявки, звонки).

📈 Результаты за период

Так как это кейс про разработку SEO-стратегии (без внедрения и без рекламных кампаний), результаты фиксируем как управленческий и маркетинговый итог: что именно клиент получил на руки и что теперь можно делать без лишних затрат.

📜 Готовая SEO-стратегия и план внедрения

Сформировали список приоритетных улучшений сайта, которые усиливают SEO, доверие и удобство для пользователей: рубрики и теги, FAQ, якоря, визуализации, чат, блоки доверия. Подготовили направления расширения структуры под отрасли, чтобы закрывать спрос по более конкретным B2B-запросам.

📚 Контентная система вместо разрозненных публикаций

Запланировали развитие контента в сторону контентного хаба (базы знаний) с разными форматами: статьи, исследования, вебинары, гайды, глоссарий. Дали рекомендации по форматам, которые лучше работают в сложной нише.

🚀 Подготовка к росту заявок из органики

Сфокусировали стратегию на том, что важно для B2B: доверие, экспертность, понятная структура и удобная навигация, чтобы пользователь быстрее доходил до следующего шага (демо, консультация, запрос).

📊 Как мы использовали отчёты и аналитику

Стратегию собирали на основе SEO-рекомендаций и анализа того, как поисковые системы и пользователи воспринимают контентные разделы в сложных B2B-ниших. Мы опирались на блоки, которые одновременно повышают SEO-потенциал и удобство для аудитории: рубрикатор и теги, расширение структуры, FAQ, якорные ссылки, визуализации, E-A-T и коммерческие факторы. Это позволило не предлагать «больше статей», а выстроить систему, которая дает эффект при планомерной реализации.

💰 Что это даёт предпринимателю

Когда SEO-стратегия сделана правильно, вы перестаете действовать наугад и вкладываться в контент, который не собирается в систему. Появляется понятный план: какие страницы создавать, какие дорабатывать и почему это влияет на доверие и заявки. В B2B важно не просто привести трафик, а удержать внимание и подтвердить экспертность, поэтому в стратегии отдельно прорабатываются авторы, исследования, структура материалов и элементы доверия.

Такой подход снижает риск "потратить полгода и не увидеть результата", потому что сначала наводится порядок в фундаменте, а уже потом масштабируется контент. Дальше стратегию можно реализовывать поэтапно, не перегружая команду и бюджет.

«Нам была важна не просто "проверка SEO", а понятная стратегия, что делать дальше. Команда дала структурный план: как переработать контентный раздел, какие блоки доверия добавить и как усилить экспертность через авторов и исследования. Понравилось, что рекомендации практичные и их можно внедрять поэтапно. Дальше планируем внедрить рубрики и теги, усилить страницы авторов и постепенно расширять структуру под отрасли».

— Отзыв заказчика

«Этот проект показал, что SEO в сложных B2B-нишах начинается не с "напишем 30 статей", а с системы: структура, доверие, экспертность и удобная навигация. Методика особенно подходит компаниям, которые продают дорогие IT-решения и хотят получать стабильный входящий спрос из поиска. Если пробуете повторить самостоятельно, начните с рубрикатора, авторов и FAQ, это быстрые точки роста. А если хотите, чтобы стратегия превратилась в заявки, подключайте внедрение и аналитику: мы можем взять реализацию под ключ и довести до измеримых бизнес-результатов».

Алексей

Руководитель агентства

Начнём сотрудничать?

Оставьте заявку и получите бесплатно структуру и визуальное решение для вашего проекта

Наши кейсы по продвижению

Ознакомьтесь с нашими кейсами: делаем успешные бренды за счет опыта и креативности и узнайте, как мы помогли различным компаниям создать уникальный имидж и выделиться на рынке!