Продвижение магазина

профессиональной продукции для волос

Повысить узнаваемость бренда в уже запрещённой социальной сети, нарастить подписную базу и собрать заинтересованную публику
на тематические семинары и мастер-классы





Цели продвижения: привлечение новых подписчиков и увеличение охвата, а также генерация лидов (заявок) на мероприятия.

Соцсети: Instagram.

Сроки: 1 год

Информация о компании

C:EHKO – это бренд немецкой профессиональной косметики для парикмахеров и стилистов. Средства разрабатываются и производятся исключительно в Германии.

Ассортиментная линейка бренда включает в себя профессиональные косметические средства для окрашивания волос, уход за ними и стайлинга.

C:EHKO регулярно проводит семинары и мастер-классы для парикмахеров, где рассказывает о технологиях работы со своей продукцией и техниках окрашивания. Мероприятия проходят как в онлайн-, так и в офлайн-формате.

Бренд реализует продукцию через собственный интернет-магазин и дистрибьюторов.

Работа с контентом и упаковкой профиля

Создание рубрикатора и выбор наиболее выгодных
визуальных решений
Для новой контент-стратегии создали контент-план, в котором прописали все планируемые рубрики, а именно:

  1. Новости бренда. Посты о нововведениях, участии в конкурсах и премиях и т.п.
  2. О продуктах. Продающие посты о косметике бренда.
  3. Полезные советы и факты. Информационные посты о трендах, советы о здоровье и красоте волос, разоблачение мифов, ответы на вопросы.
  4. До/после. Работы мастеров, использующих продукцию бренда.
  5. Отзывы. Отзывы клиентов.
  6. Анонсы мероприятий. Анонсы онлайн- и офлайн-мероприятий для парикмахеров, прямые эфиры с технологом бренда.
  7. Актуальные акции и предложения. Актуальные акции и предложения, скидки на продукцию.
Раскладки для профиля C:EHKO отличаются динамичностью: движущиеся флаконы со средствами бренда, летящие локоны и т.п.

Акцент в визуале делается на идеальные волосы моделей и продукцию бренда.

Особое внимание уделяется афишам семинаров, которые проводит бренд для парикмахеров. Они яркие и, в то же время, информативные.

Подготовка к таргетированной рекламе

Начали, как и всегда, с самого важного - анализа целевой аудитории. Сначала мы плотно пообщались с заказчиком по zoom, далее попросили его заполнить бриф, в котором он максимально подробно описал цели и задачи проекта, а также расписал несколько сегментов ЦА. Мы остановились на двух из них.

Антон Хакимов
Таргетолог
Пол: женский
Возраст: 25-45 лет
Гео: в основном Москва и Санкт-Петербург
Интересы: всё, что связано с тематиками колорист, окрашивание волос и т.д.
Поведение: интересуются семинарами, мастер-классами и доп.обучением
Пол: женский
Возраст: 20-50
Гео: вся Россия, но в основном крупные города
Интересы: косметика для волос
Поведение: часто покупают
в интернете
Мастера-колористы
Конечный потребитель продукции

Подбор рекламных инструментов
для таргетированной рекламы

Кроме этого мы изучили все доступные ресурсы конкурентов - сайты, соцсети, каналы - где отследили какая реклама уже запущена.
Наконец мы прошерстили все форумы, группы и сайты с отзывами, чтобы проанализировать все имеющиеся потребности и боли аудитории.

Настройки в рекламном кабинете за период сотрудничества мы выставляли разные:
  • look-a-like
  • ретаргет
  • интересы
  • на широкую
  • пересечение и т.д.
В конечном итоге на длинной дистанции лучше всего показала себя эта настройка. Прогнозируемый охват -
1 400 000 - 1 700 000 чел:
А на привлечение пользователей
на семинар и вебинар хорошо сработала
эта настройка:

Создание эффективных креативов
и примеры наиболее удачных из них

В период продвижения задачи у нас менялись в зависимости от цели продвижения. Если это был семинар или мастер-класс, мы запускали рекламу на лид-форму или на сайт. Если нам требовались новые подписчики, мы крутили рекламу в профиль или промотировали посты через приложение. Кстати конкурсы и розыгрыши тоже хорошо работают через кнопку “Продвигать”

Антон Хакимов
Таргетолог

Открутка рекламных кампаний в Instagram

На протяжении всего периода продвижения нам удавалось держать цену за клик не выше 10 руб.
Были, конечно, и неудачные кампании с высокой стоимостью клика, которые мы либо отключали либо успешно оптимизировали путем смены аудитории или креатива.
Основные итоги работы:
Прирост аудитории и неплохая цена за каждого подписчика
Всего за период сотрудничества размер аудитории аккаунта вырос на 4 тыс.чел, а средняя цена за подписчика составила 25 руб.

Рост активности аудитории
С увеличением частоты публикаций активность аудитории увеличилась. Наибольшее количество лайков, комментариев и сохранений наблюдается у постов с розыгрышами.
Усиление коммуникации
Регулярный постинг контента "разговорил" аудиторию.
Обсудим ваш проект?
Оставьте контакты и получите индивидуальную стратегию продвижения с прогнозом стоимости клиента в вашей сфере
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности

SMM: Кейсы продвижения в социальных сетях

Наши услуги
Алексей Лигер
Директор интернет-агентства «В точку»
Наше агентство с высокой экспертизой и большим опытом сотрудничества с разными сферами бизнеса. Мы с удовольствием проанализируем и вашу задачу и предложим лучший вариант реализации. Наши главные принципы работы — это ответственность и прозрачность процессов.

Позвольте нам сделать один из лучших проектов в вашей сфере

Нажимая кнопку «Отправить», Вы даете согласие на обработку персональных данных
Оставьте заявку и получите бесплатно стратегию продвижения, консультацию и визуальное решение для вашего проекта
info@t4ka.ru
ООО «Вордап»
ИНН 1326233059
Компания является резидентом
«Агентства инновационного развития»
ул. Бутлерова, 17, Москва ( БЦ NEO GEO, Lobby Tower, эт. 4)
+7 (927) 97 52 110

г. Москва

ул. Псковская 2А, кабинет 214
+7 (927) 174 43 11

г. Саранск

«В точку» - агентство интернет-маркетинга полного цикла. ТОП-30 smm-агентств в рейтинге «Лайкни».
Instagram и Facebook, продукты компании Meta, признаны экстремисткой организацией в России