Top.Mail.Ru

Упаковка и продвижение бренда «Былинкино»
в социальных сетях

Расскажем о том, как продвигать бренд экофермы через социальные сети

Описание проекта

Былинкино – это бренд экофермы с двумя основными направлениями: сыроварение
и экотуризм.

Основатели компании, Елена и Юрий Головащенко, прошли обучение во Франции чтобы овладеть техникой приготовления натуральных продуктов из молока альпийских коз. Они изучили рецептуру создания мягких и твердых сыров, после чего, в 2014 году организовали собственное производство.

На данный момент бренд Былинкино представлен: экофермой, экоотелем, магазинами фермерской продукции и семейным кафе «Былинкино».

Продукция фермы завоевала признание ценителей сыра как в Москве, так и за ее пределами. Ассортимент сыров разнообразен, в линейке присутствуют: Белпер, Пармезан, Камамбер, Бюш Де Шевр, Горгонзола и многие другие. Молоко коз альпийской породы имеет сливочно-пломбирный вкус и подходит людям с лактонепереносимостью.

Направления развития бренда

Экоферма, где содержатся животные и производится сыр ручной работы
Дома в русском стиле из сруба
Магазины в спальных районах Москвы и в Московской области
Семейное кафе в Москве
Курсы по сыроварению из молока альпийских коз
Праздники на экоферме Былинкино в г.о. Луховицы
Детские праздники в спальном районе Москвы
Банный комплекс
Основной запрос клиента: систематизировать работу всех направлений для увеличения узнаваемости и прибыли компании
Переупаковать бренд
Обновить фирменный стиль компании
Продвигать мероприятия на базе экофермы
Привлечь посетителей в кафе и фирменные магазины

Цели продвижения

01
02
03
04
Создать прирост подписчиков в сообществах Вконтакте и повысить узнаваемость в других социальных сетях

Основные задачи

Создать новый визуальный фирменный стиль компании
Разделить направления в социальных сетях на экоферму, кафе и магазины
Представить продукцию в экспертном виде для повышения интереса партнеров к бренду
Увеличить посещаемость и доход в магазинах
Запустить продажу услуг на экоферме: бронирование домиков, экскурсии, проведение мероприятий

Наша работа

Выявление целевой аудитории

В ходе исследования мы определили, что основная целевая аудитория — это семейные пары с детьми от 25 лет, а также женщины и мужчины от 35 лет до 60 лет, которым нравится экопродукты и/или экотуризм. Дополнительно мы выяснили что есть небольшая категория гурманов и сыроваров, которые разбираются в производстве сыров и любят высокую кухню, кулинарные развлечения и фермерские продукты.
Проблема
Решение
Изначально клиент хотел сделать акцент на премиальном визуальном стиле, но в ходе исследования мы определили, что это не подойдет его основной целевой аудитории – семейным парам с детьми
Мы провели анализ и выяснили, что семейным парам ближе атмосфера дружелюбности, уюта и тепла. Поэтому предложили изменить направление в сторону семейного сегмента и строить дальнейшую работу в этом направлении

Позиционирование и Tone of voice

Бренд «Былинкино» — это баланс между семейной атмосферой и любовью к натуральным фермерским продуктам.

Продукция компании позиционируется на использовании высококачественного сырья с использованием современного оборудования. Большое внимание уделяется конечному продукту, сырам, они проходит все стадии проверки качества прежде чем поступить на прилавки.
Tone of voice — нейтральный и дружелюбный, общение с аудиторией происходит на «вы». Вовлечение аудитории в сырную культуру происходит через призму экспертности и дружелюбности

Распаковка бренда

В процессе работы мы провели распаковку бренда и выяснили, что в основе философии «Былинкино» лежит идея создания экодеревни, где каждый элемент направлен на сохранение окружающей среды.
Их миссия: предложить гостям незабываемый опыт общения с природой, возможность насладиться чистым воздухом, тишиной и спокойствием, а также попробовать натуральные фермерские продукты.
После первичной распаковки мы решили создать пошаговый план действий по продвижению всех 10 направлений бренда. Мы провели маркетинговое исследование, где детально изучили прямых конкурентов и выбрали основные акценты.
Проблема
Решение
Удаленность экофермы «Былинкино» от Москвы. Это создает сложности для посетителей, особенно для тех, кто планирует однодневную поездку
Мы посоветовали заказчику сосредоточиться на увлекательных мероприятиях, которые будут проходить на ферме. Это помогло привлечь больше посетителей и повысить интерес к экотуризму на ферме
Мы продвигали мероприятия, которые были запланированы на экоферме «Былинкино» с помощью нескольких инструментов:
Контекстная реклама
Таргетированная реклама
Закупка рекламы в городских и тематических пабликах
Какие мероприятия мы освещали: мастер-классы, фестивали, праздники и тд.

Упаковка бренда

Перед нами стояла задача не только рассказать о продуктах и услугах «Былинкино», но и сформировать положительный образ бренда
У заказчика было два сообщества во Вконтакте:
Экоферма Былинкино | База отдыха в Подмосковье
Мы определили 10 основных направлений бренда и стали самостоятельно их продвигать.
Сообщество Экоферма Былинкино
Сообщество Кафе Былинкино
  1. Экоферма
  2. Сырная культура
  3. Мероприятия с целью привлечения новых партнеров и клиентов
  4. Праздники для всей семьи
  5. Банный комплекс
  6. Аренда домиков
  1. Кафе
  2. Продукты с экофермы
  3. Детские праздники
  4. Анонс спецпредложений в кафе
Кафе Былинкино | Москва
01
02

Экоферма Былинкино

Создали для сообщества узнаваемый визуальный стиль, чтобы у пользователей была прямая ассоциация с экофермой и её маскотом — альпийской козой.

Проработали навигацию по основным разделам сообщества.
Сделали основные кнопки:
Примеры постов для сообщества:

Кафе Былинкино

Решили публиковать посты в сообществе Кафе «Былинкино» по тематикам: магазин-кафе, продуктовые магазины, мероприятия и корпоративы.
Изменили дизайн сообщества кафе и настроили в нём навигацию.
Сделали основные кнопки:
Примеры постов:
Проблема
Решение
Перед Новым годом заказчик захотел выпустить сувенирную продукцию, но в Москве большинство типографий были загружены заказами
Мы предложили изготовить всю продукцию в Мордовии и отправить её в Москву. Заказчик согласился. Типографии Мордовии выполнили работу быстро, качественно и дешевле, чем в Москве

Выполнение целей продвижения

Продвижение мероприятия «Яблочный спас»

Перед нами стояла задача привлечь жителей Москвы на праздник Яблочный спас, который проходил в Луховицах.
Мы использовали следующие инструменты для продвижения мероприятия:
Таргетированная реклама
Smm – прогрев в социальных сетях
Посевы – публикация афиши в городских пабликах
Поиск фотографов, специализирующихся на съемке мероприятий
Проведение розыгрышей на ежемесячной основе (от 1 до 4 шт. в месяц)

SMM-продвижение

На протяжении двух недель smm-специалист прогревал аудиторию к мероприятию Яблочный спас. Создавались дизайнерские афиши и сторис.

В сообществе экофермы «Былинкино» были опубликованы следующие посты: анонсирующий пост, пост-напоминание, пост о проведенном мероприятии.

Мероприятие «Яблочный спас» посетили 150+ человек. На нём были подведены итоги розыгрыша, победителю вручили приз — сырную корзину.
Отзывы посетителей мероприятия

Увеличение подписчиков в сообществах Вконтакте

Нами было проведено 5 розыгрышей в сообществах и подведены итоги.
Сырную голову на 5 кг
Сырную корзину
3 часа в банном комплексе
Проживание в летнем домике
Розыгрыш сертификата в кафе
Таргетированная реклама
Контекстная реклама
Smm - прогрев в социальных сетях
Посевы - публикация афиши в городских пабликах
В результате нашей работы удалось повысить узнаваемость, лояльность к бренду. Мы использовали в своей работе следующие инструменты:
В результате мы получили хорошие отзывы от клиентов и прирост подписчиков в сообществах в Вконтакте

Таргетированная реклама

Таргетологом была разработана стратегия продвижения и медиаплан.
продвижение экоотеля – бронирование домиков и коттеджей, проведение экскурсий и мастер-классов
Стратегия включала несколько блоков:
продвижение ближайших мероприятий
продвижение магазинов и кафе
Бюджет
За весь период работы потрачено: 210 345.35 руб., из них 50 000 руб. – посевы в группах ВК и телеграм-каналах Москвы и Московской области
Показы на ЦА – 593 021 человек

Получили всего 2 694 переходов в группу по 78 рублей в среднем

Общий приток подписчиков за все время работы составил 800 человек.
Результаты
Проблема
Решение
Малое количество покупателей в магазинах фермерской продукции «Былинкино» и кафе в будние дни
Мы запустили рекламные посты с купонами для подписчиков, это улучшило поток людей в будние дни

Оптимизация сервиса Яндекс карты

При работе над продвижением бренда мы обратили внимание что карточки магазинов фермерской продукции «Былинкино» и кафе «Былинкино» в Яндекс картах не были оформлены и оптимизированы.
Мы решили объединить все магазины в сеть. Зачем мы это сделали? Рассказываем ;)
Когда магазины объединены в сеть, можно обновлять информацию одновременно у нескольких филиалов, загружать один логотип для всей сети и добавлять прайс‑лист для всех магазинов в регионе.

Переход по активной ссылке «Все филиалы сети» в Яндекс Картах позволяет увидеть все магазины сети.

Мы также обновили все фотографии в карточках, добавили товары с актуальными ценами и обновили все контакты для связи.

Результаты

Продвигали мероприятия на базе экофермы. Привлекли внимание посетителей к празднику «Яблочный спас»
Увеличили прирост подписчиков в сообществах Вконтакте на 800 человек
Создали новую упаковку и настроили навигацию для сообществ Вконтакте: Экоферма Былинкино | База отдыха в Подмосковье и Кафе Былинкино | Москва
Привлекли посетителей в кафе и фирменные магазины «Былинкино». Благодаря запуску рекламных постов с купонами для подписчиков мы смогли улучшить поток людей в будние дни
Оптимизировали бренд «Былинкино» в сервисе Яндекс карты
Результаты

Мы смогли достичь поставленных перед агентством задач, увеличили трафик в магазины и кафе «Былинкино», а также повысили интерес к мероприятиям, проводимым на экоферме. Уверены, что бренд «Былинкино» благодаря нашему сотрудничеству достигнет ещё больших вершин.

Алексей Лигер
Руководитель агентства
Обсудим ваш проект?
Оставьте контакты и получите индивидуальную стратегию продвижения с прогнозом стоимости клиента в вашей сфере
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности

SMM: Кейсы продвижения в социальных сетях

Услуги рекламного агентства

Алексей Лигер
Наше агентство с высокой экспертизой и большим опытом сотрудничества с разными сферами бизнеса. Мы с удовольствием проанализируем и вашу задачу и предложим лучший вариант реализации. Наши главные принципы работы — это ответственность и прозрачность процессов.

Позвольте нам сделать один из лучших проектов в вашей сфере

Нажимая кнопку «Отправить», Вы даете согласие на обработку персональных данных
Оставьте заявку и получите бесплатно стратегию продвижения, консультацию и визуальное решение для вашего проекта
info@t4ka.ru
ИП Лигер А.В.
ИНН: 132609175387
Компания является резидентом
«Агентства инновационного развития»
ул. Бутлерова, 17, Москва ( БЦ NEO GEO, Lobby Tower, эт. 4)
+7 (927) 97 52 110

г. Москва

ул. Псковская 2А, кабинет 214
+7 (927) 174 43 11

г. Саранск

«В точку» - агентство интернет-маркетинга полного цикла. ТОП-30 smm-агентств в рейтинге «Лайкни».
Instagram и Facebook, продукты компании Meta, признаны экстремисткой организацией в России