Упаковка и продвижение бренда «Былинкино»
в социальных сетях

Расскажем о том, как продвигать бренд экофермы через социальные сети

Былинкино – это бренд экофермы с двумя основными направлениями: сыроварение
и экотуризм.

Основатели компании, Елена и Юрий Головащенко, прошли обучение во Франции чтобы овладеть техникой приготовления натуральных продуктов из молока альпийских коз. Они изучили рецептуру создания мягких и твердых сыров, после чего, в 2014 году организовали собственное производство.

На данный момент бренд Былинкино представлен: экофермой, экоотелем, магазинами фермерской продукции и семейным кафе «Былинкино».

Продукция фермы завоевала признание ценителей сыра как в Москве, так и за ее пределами. Ассортимент сыров разнообразен, в линейке присутствуют: Белпер, Пармезан, Камамбер, Бюш Де Шевр, Горгонзола и многие другие. Молоко коз альпийской породы имеет сливочно-пломбирный вкус и подходит людям с лактонепереносимостью.

Экоферма, где содержатся животные и производится сыр ручной работы

Дома в русском стиле из сруба

Магазины в спальных районах Москвы и в Московской области

Семейное кафе в Москве

Курсы по сыроварению из молока альпийских коз

Праздники на экоферме Былинкино в г.о. Луховицы

Детские праздники в спальном районе Москвы

Банный комплекс

Основной запрос клиента: систематизировать работу всех направлений для увеличения узнаваемости и прибыли компании

Переупаковать бренд

Обновить фирменный стиль компании

Продвигать мероприятия на базе экофермы

Привлечь посетителей в кафе и фирменные магазины

Создать прирост подписчиков в сообществах Вконтакте и повысить узнаваемость в других социальных сетях

Создать новый визуальный фирменный стиль компании

Разделить направления в социальных сетях на экоферму, кафе и магазины

Представить продукцию в экспертном виде для повышения интереса партнеров к бренду

Увеличить посещаемость и доход в магазинах

Запустить продажу услуг на экоферме: бронирование домиков, экскурсии, проведение мероприятий

В ходе исследования мы определили, что основная целевая аудитория — это семейные пары с детьми от 25 лет, а также женщины и мужчины от 35 лет до 60 лет, которым нравится экопродукты и/или экотуризм. Дополнительно мы выяснили что есть небольшая категория гурманов и сыроваров, которые разбираются в производстве сыров и любят высокую кухню, кулинарные развлечения и фермерские продукты.

Изначально клиент хотел сделать акцент на премиальном визуальном стиле, но в ходе исследования мы определили, что это не подойдет его основной целевой аудитории – семейным парам с детьми

Мы провели анализ и выяснили, что семейным парам ближе атмосфера дружелюбности, уюта и тепла. Поэтому предложили изменить направление в сторону семейного сегмента и строить дальнейшую работу в этом направлении

Бренд «Былинкино» — это баланс между семейной атмосферой и любовью к натуральным фермерским продуктам.

Продукция компании позиционируется на использовании высококачественного сырья с использованием современного оборудования. Большое внимание уделяется конечному продукту, сырам, они проходит все стадии проверки качества прежде чем поступить на прилавки.

Tone of voice — нейтральный и дружелюбный, общение с аудиторией происходит на «вы». Вовлечение аудитории в сырную культуру происходит через призму экспертности и дружелюбности

В процессе работы мы провели распаковку бренда и выяснили, что в основе философии «Былинкино» лежит идея создания экодеревни, где каждый элемент направлен на сохранение окружающей среды.

Их миссия: предложить гостям незабываемый опыт общения с природой, возможность насладиться чистым воздухом, тишиной и спокойствием, а также попробовать натуральные фермерские продукты.

После первичной распаковки мы решили создать пошаговый план действий по продвижению всех 10 направлений бренда. Мы провели маркетинговое исследование, где детально изучили прямых конкурентов и выбрали основные акценты.

Мы посоветовали заказчику сосредоточиться на увлекательных мероприятиях, которые будут проходить на ферме. Это помогло привлечь больше посетителей и повысить интерес к экотуризму на ферме

Мы продвигали мероприятия, которые были запланированы на экоферме «Былинкино» с помощью нескольких инструментов:

Контекстная реклама

Таргетированная реклама

Закупка рекламы в городских и тематических пабликах

Какие мероприятия мы освещали: мастер-классы, фестивали, праздники и тд.

Перед нами стояла задача не только рассказать о продуктах и услугах «Былинкино», но и сформировать положительный образ бренда

У заказчика было два сообщества во Вконтакте:

Экоферма Былинкино | База отдыха в Подмосковье

Мы определили 10 основных направлений бренда и стали самостоятельно их продвигать.

Сообщество Экоферма Былинкино

Сообщество Кафе Былинкино

Кафе Былинкино | Москва

01

02

Создали для сообщества узнаваемый визуальный стиль, чтобы у пользователей была прямая ассоциация с экофермой и её маскотом — альпийской козой.

Проработали навигацию по основным разделам сообщества.

Сделали основные кнопки:

Решили публиковать посты в сообществе Кафе «Былинкино» по тематикам: магазин-кафе, продуктовые магазины, мероприятия и корпоративы.

Изменили дизайн сообщества кафе и настроили в нём навигацию.

Сделали основные кнопки:

Перед Новым годом заказчик захотел выпустить сувенирную продукцию, но в Москве большинство типографий были загружены заказами

Мы предложили изготовить всю продукцию в Мордовии и отправить её в Москву. Заказчик согласился. Типографии Мордовии выполнили работу быстро, качественно и дешевле, чем в Москве

Перед нами стояла задача привлечь жителей Москвы на праздник Яблочный спас, который проходил в Луховицах.

Мы использовали следующие инструменты для продвижения мероприятия:

Таргетированная реклама

Smm – прогрев в социальных сетях

Посевы – публикация афиши в городских пабликах

Поиск фотографов, специализирующихся на съемке мероприятий

Проведение розыгрышей на ежемесячной основе (от 1 до 4 шт. в месяц)

На протяжении двух недель smm-специалист прогревал аудиторию к мероприятию Яблочный спас. Создавались дизайнерские афиши и сторис.

В сообществе экофермы «Былинкино» были опубликованы следующие посты: анонсирующий пост, пост-напоминание, пост о проведенном мероприятии.

Мероприятие «Яблочный спас» посетили 150+ человек. На нём были подведены итоги розыгрыша, победителю вручили приз — сырную корзину.

Нами было проведено 5 розыгрышей в сообществах и подведены итоги.

Сырную голову на 5 кг

Сырную корзину

3 часа в банном комплексе

Проживание в летнем домике

Розыгрыш сертификата в кафе

Таргетированная реклама

Контекстная реклама

Smm - прогрев в социальных сетях

Посевы - публикация афиши в городских пабликах

В результате нашей работы удалось повысить узнаваемость, лояльность к бренду. Мы использовали в своей работе следующие инструменты:

В результате мы получили хорошие отзывы от клиентов и прирост подписчиков в сообществах в Вконтакте

Таргетологом была разработана стратегия продвижения и медиаплан.

продвижение экоотеля – бронирование домиков и коттеджей, проведение экскурсий и мастер-классов

Стратегия включала несколько блоков:

продвижение ближайших мероприятий

продвижение магазинов и кафе

При работе над продвижением бренда мы обратили внимание что карточки магазинов фермерской продукции «Былинкино» и кафе «Былинкино» в Яндекс картах не были оформлены и оптимизированы.

Мы решили объединить все магазины в сеть. Зачем мы это сделали? Рассказываем ;)

Когда магазины объединены в сеть, можно обновлять информацию одновременно у нескольких филиалов, загружать один логотип для всей сети и добавлять прайс‑лист для всех магазинов в регионе.

Переход по активной ссылке «Все филиалы сети» в Яндекс Картах позволяет увидеть все магазины сети.

Мы также обновили все фотографии в карточках, добавили товары с актуальными ценами и обновили все контакты для связи.

Продвигали мероприятия на базе экофермы. Привлекли внимание посетителей к празднику «Яблочный спас»

Увеличили прирост подписчиков в сообществах Вконтакте на 800 человек

Создали новую упаковку и настроили навигацию для сообществ Вконтакте: Экоферма Былинкино | База отдыха в Подмосковье и Кафе Былинкино | Москва

Привлекли посетителей в кафе и фирменные магазины «Былинкино». Благодаря запуску рекламных постов с купонами для подписчиков мы смогли улучшить поток людей в будние дни

Оптимизировали бренд «Былинкино» в сервисе Яндекс карты

Результаты

Оставьте заявку и получите бесплатно стратегию продвижения, консультацию и визуальное решение для вашего проекта

info@t4ka.ru

ИП Лигер А.В.
ИНН: 132609175387

Компания является резидентом
«Агентства инновационного развития»

ул. Бутлерова, 17, Москва ( БЦ NEO GEO, Lobby Tower, эт. 4)
+7 (927) 97 52 110

ул. Псковская 2А, кабинет 214
+7 (927) 174 43 11

«В точку» - агентство интернет-маркетинга полного цикла. ТОП-30 smm-агентств в рейтинге «Лайкни».

Нажимая кнопку «Отправить», Вы даете согласие на обработку персональных данных

Instagram и Facebook, продукты компании Meta, признаны экстремисткой организацией в России