Инфлюенс-маркетинг
Кейc: как подобрать блогеров для рекламы нового игрового смартфона и получить 1,2 млн охвата
За 4 месяца мы выстроили системную работу с игровыми блогерами и медиа, протестировали форматы, усилили самые эффективные и получили масштабный охват, качественный трафик и рост интереса к новому геймерскому смартфону.
Продвижение через блогеров
Целевая аудитория геймеров
Обзоры и нативные интеграции
Информация о проекте
Задачи
Клиент
Поддержать запуск публикациями в соцсетях и игровых медиа
Повысить доверие к модели за счет честных обзоров
Получить качественный охват именно геймерской аудитории
Проект был приурочен к запуску нового смартфона, ориентированного на геймеров. До старта работ бренд уже присутствовал на рынке, но для нового продукта требовалось отдельное позиционирование и выход к узкой, требовательной аудитории.
Infinix Mobility — международная технологическая компания и производитель смартфонов, работающий в формате B2C. Продукция бренда представлена более чем в 40 странах.
Что было на старте
необходимость считать эффективность в цифрах, а не «на глаз»
высокая конкуренция в геймерском сегменте
новый продукт без истории использования
Стартовые вводные:
Также не было точного понимания, какие игровые площадки и форматы дадут лучший результат: обзоры, брендирование, нативные статьи или социальные сети.
Продукт выходил на рынок без пользовательских отзывов и сформированного образа среди геймеров. Аудитория скептически относится к рекламе и быстро считывает постановочные интеграции.
Анализ аудитории и отбор площадок
Аудитория и поведение
Мы начали с анализа геймерской аудитории: какие игры она смотрит, на каких платформах потребляет контент и каким авторам доверяет при выборе техники. Это позволило сразу отсеять нерелевантные площадки и сфокусироваться на каналах с живым интересом к мобильному геймингу.
Релевантность и экспертиза
Мы тщательно выбирали блогеров, которые умеют показывать продукт через реальный опыт. Важно было, чтобы авторы не просто перечисляли характеристики, а реально брали смартфон в руки, тестировали его в играх и рассказывали о своих ощущениях. Такой подход создаёт доверие, делает интеграцию естественной и помогает аудитории поверить в продукт.
Реальные метрики и вовлечённость
Подход «чем больше подписчиков — тем лучше» мы сразу отбросили. Вместо этого анализировали реальные просмотры, вовлечённость и активность аудитории. Смотрели, как реагируют на похожие обзоры, сравнивали площадки между собой и выбирали те, где охват действительно конвертируется в интерес и действия.
Качество взаимодействия
Комментарии, лайки, споры — для нас это был главный индикатор. Мы отслеживали, как аудитория обсуждает детали, задаёт вопросы, делится опытом. Площадки с активным взаимодействием давали гарантию, что публикации не потеряются в ленте, а вызовут разговор о смартфоне и его возможностях. Это позволило сразу работать с аудиторией, которая ценит экспертность и живой контент.
Как мы работали с ТЗ для блогеров
Чтобы инфлюенс-кампания была управляемой, мы заранее разработали несколько типов технических заданий - под разные форматы, глубину вовлечения и уровень доверия аудитории. Это позволило тестировать гипотезы и масштабировать работающие сценарии без потери качества контента.
- Короткие интеграции без выдачи устройстваИспользовались для быстрого охвата и знакомства аудитории с продуктом. Блогеры нативно встраивали бренд в свои ролики, озвучивая ключевые игровые преимущества своим голосом и в привычной манере, без заученных рекламных формулировок. Фокус — производительность, 120 FPS, триггеры и позиционирование смартфона как инструмента для мобильного гейминга.
- Полноценные обзоры с выдачей смартфонаФормат для углубленного доверия и подтверждения характеристик на практике. В ТЗ фиксировались обязательные игровые сценарии (FPS, триггеры, длинные сессии, зарядка), но блогеру оставлялась свобода подачи и право на субъективную оценку. Это позволило получить живые обзоры с реальным геймплеем, а не «витринную» рекламу.
- Спецпроект с цепочкой блогеровЗрелищная механика для вовлечения и обсуждения. Один смартфон передавался от блогера к блогеру, каждый ставил личный игровой челлендж и оставлял свой «след». ТЗ задавало общую канву и обязательные элементы (игры, FPS, триггеры), но контент собирался как единая история, а не набор разрозненных интеграций.
Тест форматов и первые размещения
С самого старта мы решили не ограничиваться одним каналом, а сразу попробовать несколько форматов, чтобы понять, где продукт вызывает живой интерес у геймерской аудитории. В ход пошли брендирование на игровых сайтах, нативные статьи и новости, публикации в Telegram и VK, а также первые обзоры у блогеров. Такой подход позволил увидеть, как аудитория реагирует на разные способы подачи информации, и собрать первые «живые» данные о вовлеченности и переходах.
Разнообразие подходов
Каждый канал показывал разный отклик — от охвата до кликов и вовлеченности. Мы внимательно отслеживали все ключевые показатели: показы, CTR и переходы, чтобы понять, где контент находит отклик у геймеров, а где стоит улучшить подачу. Такой подход позволил точно видеть, какие форматы вызывают живой интерес, и где аудитория готова включаться в взаимодействие.
Сбор первых данных
Первые данные подтвердили эффективность выбранного подхода. В сумме мы получили более 330 000 и 600 000 показов, с почти 2 000 и 2 800 переходов соответственно, а CTR составил 0,59% и 0,47%. Эти цифры сразу показали, где аудитория наиболее вовлечена и активно реагирует на контент, а где публикации пока не вызывают сильного отклика.
Первые результаты
Итоговые результаты проекта
За четыре месяца работы мы не просто запустили кампанию - мы увидели, как геймеры реагируют на продукт, обсуждают его и делятся впечатлениями. В итоге мы получили не только высокий охват и переходы, но и реальный интерес к смартфону, доверие к бренду и понимание того, какие форматы работают лучше всего.
Общий охват
1 230 000+
Переходы
4 700
Стоимость клика
66-150
Сочетание коротких нативных интеграций и развернутых обзоров помогло создать многослойное воздействие на аудиторию. В итоге кампания принесла не только высокие показатели: более миллиона охватов, тысячи переходов и десятки тысяч вовлечённых просмотров, но и дала чёткое понимание, какие каналы и форматы лучше всего конвертируют внимание аудитории в активное взаимодействие.
Об агентстве
Обсудим ваш проект?
Оставьте контакты и получите индивидуальную стратегию продвижения с прогнозом стоимости клиента в вашей сфере
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности
Позвольте нам сделать один из лучших проектов в вашей сфере
Оставьте заявку и мы свяжемся с вами в течении 5 минут, засекайте!
Нажимая кнопку «Отправить», Вы даете согласие на обработку персональных данных
SMM: Кейсы продвижения в социальных сетях
Алексей Лигер
Директор рекламного агентства «В точку»
Наше агентство с высокой экспертизой и большим опытом сотрудничества с разными сферами бизнеса. Мы с удовольствием проанализируем и вашу задачу и предложим лучший вариант реализации. Наши главные принципы работы — это ответственность и прозрачность процессов.
Позвольте нам сделать один из лучших проектов в вашей сфере
Оставьте заявку и получите бесплатно стратегию продвижения, консультацию и визуальное решение для вашего проекта
info@t4ka.ru
ИП Лигер А.В.
ИНН: 132609175387
ИНН: 132609175387
Компания является резидентом
«Агентства инновационного развития»
«Агентства инновационного развития»
ул. Бутлерова, 17, Москва ( БЦ NEO GEO, Lobby Tower, эт. 4)
+7 (927) 97 52 110
+7 (927) 97 52 110
г. Москва
ул. Псковская 2А, кабинет 214
+7 (927) 174 43 11
+7 (927) 174 43 11
г. Саранск
«В точку» - агентство интернет-маркетинга полного цикла. ТОП-30 smm-агентств в рейтинге «Лайкни».
Instagram и Facebook, продукты компании Meta, признаны экстремисткой организацией в России