Таргетированная реклама

Продвижение школы синхронного плавания: SMM-стратегия и таргетированная реклама

Разработали фирменный стиль группы, наполнили контентом и запустили таргетированную рекламу

SMM-cтратегия
Водный спорт
Дизайн система
Эффективные офферы

Информация о проекте

Вдохновлять и всесторонне развивать юных спортсменок, предоставляя им безопасную, поддерживающую и вдохновляющую среду для освоения искусства синхронного плавания. Стремиться раскрыть их потенциал, воспитать уверенность в себе, дисциплину и любовь к спорту.
Миссия
Клиент
Сеть школ синхронного плавания для детей от 4 до 18 лет в крупном городе. В школах несколько филиалов, а основатель — настоящая легенда: 5-кратная чемпионка мира, обладательница Кубка мира, действующий тренер и автор уникальных онлайн-курсов для спортсменов и тренеров.
ПРОБЛЕМА
ЗАДАЧА
  • предыдущие SMM-стратегии не давали охватов;

  • продажи онлайн-курсов практически отсутствовали;

  • продвижение велось точечно, без комплексного подхода;

  • контент не отражал уникальность школы и экспертность основателя.
Клиент уже работал с другими агентствами, но результата не было:
Позиционирование школы как лидера в сфере синхронного плавания, места, где дети могут достичь высоких спортивных результатов, развить физические и личностные качества, получить удовольствие от занятий.

Разработка и реализация комплексной маркетинговой стратегии, ключевыми целями которой являлись:
Работа велась по нескольким направлениям:
  • SMM-стратегия
    Разработали план публикаций, контент-стратегию и форматы, которые максимально вовлекают аудиторию.
    01
  • Дизайн группы Вконтакте
    Полностью обновили визуал сообщества ВКонтакте, чтобы оно отражало имидж школы и было узнаваемым.
    02
  • Наполнение контентом
    Сделали публикации информативными, полезными и вдохновляющими, чтобы каждый пост укреплял доверие к бренду.
    03
  • Таргетированная реклама
    Привлекали новых учеников и аудиторию для онлайн-курсов с точным таргетингом по интересам и геолокации.
    04

Дизайн для группы Вконтакте

1. Этапы работы
Внедрение и настройка
Интегрировали утвержденный дизайн в группу ВКонтакте и настроили все необходимые элементы для ее эффективной работы.
Дизайн и согласование
Создали дизайн всех необходимых графических элементов: шапка, виджеты и т.д. Выполнили доработку дизайна и согласовали его.
Разработка концепции
На основе брифинга разработали уникальную концепцию оформления, которая отразила имидж школы.
Анализ и брифинг
Проанализировали целевую аудиторию и учли пожелания к стилю оформления группы ВКонтакте.
Визуальное оформление сообщества — это первое, что видит потенциальный клиент. Поэтому мы создали дизайн, который:

  • гармонично сочетался с сайтом школы,
  • отражал профессиональный и дружелюбный имидж школы,
  • эффективно использовал пространство обложки, размещая ключевую информацию:
Совместно с клиентом мы выбрали вариант, который соответствовал общей маркетинговой стратегии и гармонировал с дизайном их сайта. Это обеспечило узнаваемость бренда и целостность восприятия.

SMM-СТРАТЕГИЯ ДЛЯ ШКОЛЫ СИНХРОННОГО ПЛАВАНИЯ

Школы художественной гимнастики, танцев и балета — они могут привлекать ту же целевую аудиторию (родителей с детьми), предлагая развивающие программы. Спортивные центры с детскими секциями, спортивные клубы, которые предлагают разнообразные виды спорта для детей
Школы синхронного плавания — основные игроки на рынке, которые предлагают аналогичные услуги в вашем регионе Коммерческие секции водных видов спорта — включая школы по плаванию, аквааэробике и другие спортивные клубы, работающие с детьми
Косвенные конкуренты
Прямые конкуренты
Publer, LiveDune, и Popsters — для анализа вовлеченности и активности
TargetHunter и tgstat.ru — для мониторинга социальных сетей конкурентов
ZOON — для поиска местных конкурентов
Перед тем как начать работать над созданием стратегии, важно провести анализ конкурентов. Мы использовали следующие инструменты для сбора данных и анализа:
Разработали коммуникационную стратегию с акцентом на доверие и экспертность
Кроме того, в рамках проекта мы:
Создали дорожную карту и предусмотрели возможные риски с планом их предотвращения
Определили визуальное позиционирование бренда и контентные рубрики

Контент-план и посты

Поэтому приводим примеры постов, которые хорошо зашли нашей аудитории:
4) Продвижение авторских курсов и наборов — контент с акцентом на преимущества обучения и чёткие офферы.
3) Знакомство с командой — истории наставников и их достижений, формирующие доверие;
2) Экспертные публикации — разборы фигур и элементов, демонстрирующие профессионализм тренеров;
1) Рубрики для родителей — посты о пользе синхронного плавания, дисциплине и гармоничном развитии детей;
Рубрикатор и контент-план были разработаны на основе утверждённой SMM-стратегии, что позволило выстроить системную, последовательную и эффективную коммуникацию с целевой аудиторией. Контент стал не только инструментом имиджевого продвижения, но и дал продажи в первый же день анонса. Нам удалось продать авторские курсы, что подтвердило эффективность выбранной стратегии и убедительность коммуникации.
Мы также активно интегрировали актуальные инфоповоды. Особенный отклик получила публикация о разборе постановок сборной Испании на соревнованиях в Сингапуре — пост набрал высокий органический охват и был репостнут тренером сборной Андре Фуэнтес, что значительно повысило узнаваемость школы.
+ 104%
ОХВАТЫ
+ 77%
РЕЗУЛЬТАТЫ
ПРОЕКТА
ПРОСМОТРЫ
ПОСЕЩАЕМОСТЬ
+ 69%
Ну а теперь делимся результатами нашей работы за 2 месяца:

Таргетированная реклама

Учитывая, что перед началом учебного года перед школой стояла задача быстрого набора новых групп, а предыдущие попытки самостоятельного запуска рекламы приносили мало заявок при высокой их стоимости, необходимость в профессиональном подходе к продвижению стала очевидной.
После комплексной подготовки и полного запуска группы школы синхронного плавания во ВКонтакте, включающей разработку SMM-стратегии и наполнение контентом, следующим логичным и критически важным шагом стало подключение таргетированной рекламы.
  • Проблема:
    Реклама, запущенная ранее своими силами, давала мало заявок, и их стоимость была высокой.
  • Цель:
    Быстро привлечь новых учеников на пробное занятие через лид-форму. Таргетировались на родителей.
  • Социальные сети:
    ВКонтакте — как основная платформа с возможностью точного таргетинга.
  • Бюджет:
    На рекламный бюджет выделили около 35 000 рублей.
  • KPI:
    Наша задача — добиться стоимости лида не более 1000 рублей.
  • Сроки:
    Один месяц активной работы
    с анализом и оптимизацией.

Целевая аудитория

Родители, которые уже проявляют активность в тематических сообществах: подписчики групп конкурентов.
Мужчины 30-45 лет, интересующиеся спортом и поиском качественных образовательных услуг для детей.
Женщины 25-40 лет, интересующиеся темой материнства, детского развития, здоровья ребенка и активного досуга
Мы сделали ставку на географию и интересы родителей, которые активно ищут кружки и секции для своих детей в начале учебного года. Мы сегментировали целевую аудиторию  на несколько ключевых групп для точечного тестирования:
«Активные искатели»
«Осознанные отцы»
«Заботливые мамы»

Подготовка офферов и рекламных инструментов

Примеры эффективных креативов:
Мы провели А/Б тестирование по двум ключевым направлениям:
А/Б тест аудиторий: Сопоставляли эффективность «теплых» аудиторий (ретаргетинг, LAL) против «холодных».
А/Б тест креативов: Сравнивали живое, эмоциональное видео с тренировки против статичной фотографии
Работали исключительно в новом рекламном кабинете. Все объявления вели на лид-форму с короткой анкетой (имя и телефон), что максимально снижает порог входа для родителей.

Анализ эффективности рекламы: ключевые метрики и результаты

За месяц рекламной кампании мы уложились в бюджет и значительно перевыполнили KPI клиента.
32 478
ПОТРАТИЛИ
47
РЕЗУЛЬТАТЫ
ПРОЕКТА
ЛИДЫ
ЦЕНА ЗА ЛИД
691₽
Лучше всего себя показала связка «супергео + таргетинг на конкурентов». Видео-креативы стабильно обгоняли по CTR статичные фото, а аудитория, собранная по ключевым фразам, давала самые целевые, но и самые дорогие лиды. А/Б тестирование позволило нам уже в первую неделю определить рабочие гипотезы и перенести основный бюджет на них, что и позволило добиться такой низкой стоимости заявки.

Об агентстве

Обсудим ваш проект?
Оставьте контакты и получите индивидуальную стратегию продвижения с прогнозом стоимости клиента в вашей сфере
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности

SMM: Кейсы продвижения в социальных сетях

Кейс №52: Кейс по привлечению сотрудников в компанию-провайдер цифровых услуг и сервисов через соцсети
Поиск и привлечение новых сотрудников на работу в крупную компанию через Вконтакте и Instagram с помощью таргета
Кейс №49: Кейс по продвижению франшизы стоматологий
Как можно продвигать франшизу и получать заявки рассказываем в этом кейсе!
Кейс №43: Кейс по привлечению водителей официальному партнеру Яндекс.Такси
Как можно привлечь водителей в таксопарк через таргетную рекламу? Рассказываем в этом кейсе!
Кейс №25: Кейс продвижения онлайн-курса 1С через бесплатный вебинар в Instagram
Как мы приводили заявки стоимость 12 рублей на бесплатный вебинар по 1С компании «Софт+» через социальные сети (Инстаграм, Facebook). Привлечение заявок на вебинар с помощью таргетированной рекламы.
Все кейсы продвижения
Алексей Лигер
Директор рекламного агентства «В точку»
Наше агентство с высокой экспертизой и большим опытом сотрудничества с разными сферами бизнеса. Мы с удовольствием проанализируем и вашу задачу и предложим лучший вариант реализации. Наши главные принципы работы — это ответственность и прозрачность процессов.

Позвольте нам сделать один из лучших проектов в вашей сфере

Оставьте заявку и получите бесплатно стратегию продвижения, консультацию и визуальное решение для вашего проекта
+7 927 97 52 110
info@t4ka.ru
ИП Лигер А.В.
ИНН: 132609175387
Компания является резидентом
«Агентства инновационного развития»
Пользовательское соглашение (Публичная оферта)
Политика обработки персональных данных
ул. Бутлерова, 17, Москва ( БЦ NEO GEO, Lobby Tower, эт. 4)
+7 (927) 97 52 110

г. Москва

ул. Псковская 2А, кабинет 214
+7 (927) 174 43 11

г. Саранск

«В точку» - агентство интернет-маркетинга полного цикла. ТОП-30 smm-агентств в рейтинге «Лайкни».
Instagram и Facebook, продукты компании Meta, признаны экстремисткой организацией в России