Таргетированная реклама
Как мы привлекли лиды на ремонт балконов с помощью таргетированной рекламы
В этом кейсы расскажем, как мы продвигали услуги по обшивке и ремонту балконов в Тюмени и за 3 месяца получили 208 горячих заявок.
Лиды ВК
Строительная сфера
Креативы
Эффективные офферы
Информация о заказчике
Клиенту требовались не просто лиды, а максимально «горячие» контакты, готовые к дальнейшему диалогу. Классическая лид-форма часто дает пассивные заявки, по которым сложно дозвониться. Задача состояла в том, чтобы вовлечь пользователя в интерактивное общение сразу после клика по рекламе, повышая качество лида и конверсию в дальнейшие этапы воронки.
Задача
Клиент
К нам обратилась компания «Тёплые балконы» из Тюмени. Это узкоспециализированный сервис, который занимается комплексным ремонтом, остеклением и утеплением балконов и лоджий «под ключ»: от замера и проекта до отделки и установки освещения.
- Проблема:Классическая лид-форма часто дает пассивные заявки, по которым сложно дозвониться.
- Цель:Привлечь целевые заявки на бесплатный замер с четким запросом.
- Бюджет:30 000 рублей на создание, оптимизацию и тестирование рекламных кампаний.
- Формат:Лид-форма и сообщения в группу ВКонтакте.
- KPI:Удержать стоимость лида на конкурентном уровне.
- Сроки:Активная работа с июля по сентябрь 2025.
Целевая аудитория
Ретаргетинг на тех, кто искал информацию по окнам, утеплению, просматривал наши креативы.
Аудитория, проявляющая интерес к новостройкам Тюмени, отделочным материалам, дизайну интерьера.
Жители районов с типовой застройкой, интересы: ремонт, строительство, товары для дома.
Ключевой акцент — супергео. Мы таргетировали рекламу не просто на Тюмень, а на конкретные улицы, районы с панельными домами старой постройки (где балконы чаще всего требуют ремонта) и новостройки, где люди делают отделку «с нуля».
Мы сделали ставку на максимально точный таргетинг, чтобы чат-бот общался только с заинтересованной аудиторией, экономя время менеджеров.
В рамках данного проекта, мы сфокусировались на трех ключевых сегментах:
Практичные хозяева
Новоселы
Владельцы старых квартир
Основные связки таргетинга
- География:
Реклама показывается жителям Тюмени с прицельной настройкой по конкретным районам и улицам, где активно строятся новые дома или ведутся массовые ремонты.
- Возраст:
Основная целевая аудитория — люди в возрасте 30–60 лет, так как именно в этом диапазоне чаще всего покупают жильё, делают капитальный или косметический ремонт.
- Ключевые фразы:
Настройка по интересам включает людей, которые ищут и смотрят контент на тему ремонта, отделки, строительства, дизайна интерьера, а также тех, кто интересуется отделочными материалами.
- Поведение:
В поведенческий сегмент попадают пользователи, состоящие в локальных тюменских сообществах о ремонте, дизайне, строительстве, а также в группах по обмену опытом и подбору подрядчиков.
- Ретаргетинг:
Дополнительно настраиваем ретаргетинг на людей, которые уже соприкасались с нашим предложением: заходили на сайт, просматривали страницы с услугами или портфолио.
- Look-a-like:
На основе базы текущих клиентов строились похожие аудитории. Алгоритмы находили пользователей с максимально похожим профилем поведения и интересов.
Подготовка офферов и рекламных инструментов
Ниже — примеры наиболее результативных креативов и ключевая статистика по ним:
Использовали самый наглядный и убедительный контент: фото и видео «До/После» и ролики с процессом монтажа (обшивка, установка окон), чтобы показать качество и скорость работы. В объявлениях по супергео добавляли фразу: «Делаем ремонт балконов в вашем районе»
Креативы:
Основные офферы:
«Скидка до 30 000 рублей на комплексный ремонт!»
«Бесплатный замер и 3D-визуализация вашего балкона!»
Офферы были направлены на создание ощущения большой выгоды и комплексного решения.
Чат-бот вместо лид-формы — это фильтр качества.
Автоматический опросник увеличил конверсию клика в лид и, что критически важно, качество самого лида, что напрямую повлияло на высокий процент выездов замерщиков.
Бот задавал 3 ключевых вопроса: 1) Тип дома (панельный/кирпичный/новостройка), 2) Площадь балкона, 3) Желаемый тип остекления (холодное/теплое).
После ответов бот сразу рассчитывал примерный диапазон стоимости и предлагал ввести имя и номер телефона для вызова замерщика. Это позволяло сразу отсеивать «любопытных» и получать структурированные, качественные лиды.
После нажатия кнопки «Написать» пользователь попадал в автоматический диалог.
Открутка рекламных кампаний
51 ₽
Стоимость клика:
471 ₽
Средняя стоимость лида:
Лидов было:
208
Всего потратили:
90 000 ₽
За три месяца кампания показала выдающуюся эффективность не только по привлечению лидов, но и по их дальнейшей конверсии:
Сезонный оффер сработал. Сообщение о предстоящем повышении цен дало значительный импульс конверсии в конце августа. Даже в условиях высокой сезонной конкуренции в регионе-миллионнике можно удерживать стоимость лида на уровне 500-600 рублей при правильной связке креативов, оффера и четкого портрета ЦА.
Конверсия по воронке:
Конверсия в запись на замер 45%. Получили 56 замеров.
Из замера в подписание договора: 40%. Получили 22 договора. Средний чек: 120 000 рублей. Общая выручка составила: 2 640 000 руб.
Из начатого диалога в номер телефона 61%, получили 126 номеров. Цена за номер 714 руб.
Об агентстве
Обсудим ваш проект?
Оставьте контакты и получите индивидуальную стратегию продвижения с прогнозом стоимости клиента в вашей сфере
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности
Позвольте нам сделать один из лучших проектов в вашей сфере
Оставьте заявку и мы свяжемся с вами в течении 5 минут, засекайте!
Нажимая кнопку «Отправить», Вы даете согласие на обработку персональных данных
SMM: Кейсы продвижения в социальных сетях
Алексей Лигер
Директор рекламного агентства «В точку»
Наше агентство с высокой экспертизой и большим опытом сотрудничества с разными сферами бизнеса. Мы с удовольствием проанализируем и вашу задачу и предложим лучший вариант реализации. Наши главные принципы работы — это ответственность и прозрачность процессов.
Позвольте нам сделать один из лучших проектов в вашей сфере
Оставьте заявку и получите бесплатно стратегию продвижения, консультацию и визуальное решение для вашего проекта
info@t4ka.ru
ИП Лигер А.В.
ИНН: 132609175387
ИНН: 132609175387
Компания является резидентом
«Агентства инновационного развития»
«Агентства инновационного развития»
ул. Бутлерова, 17, Москва ( БЦ NEO GEO, Lobby Tower, эт. 4)
+7 (927) 97 52 110
+7 (927) 97 52 110
г. Москва
ул. Псковская 2А, кабинет 214
+7 (927) 174 43 11
+7 (927) 174 43 11
г. Саранск
«В точку» - агентство интернет-маркетинга полного цикла. ТОП-30 smm-агентств в рейтинге «Лайкни».
Instagram и Facebook, продукты компании Meta, признаны экстремисткой организацией в России