Контекстная реклама
Кейс кадровой лидогенерации: привлекли 228 монтажников окон для крупнейшего девелопера России через контекстную рекламу
Как мы вышли за рамки стандартных настроек Яндекс.Директа и привлекли монтажников из нужных районов Москвы, когда обычные инструменты не работали
Стратегия
HR-маркетинг
Воронка продаж
Эффективные офферы
Информация о проекте
На первый взгляд задача выглядела стандартной — найти монтажников окон в Москве с помощью контекстной рекламы. Но важно было не просто собрать отклики, а привлечь кандидатов, которые действительно живут рядом с объектами, готовы оперативно приступить к работе и не пропадают после первого звонка.
Задачи
Клиент
К нам обратилась одна из крупнейших российских девелоперских и строительных компаний, реализующая масштабные проекты на территории Москвы. В связи с активным расширением и увеличением количества объектов перед компанией стоит задача оперативного подбора линейного персонала для работы на конкретных строительных площадках.
- Исходная ситуацияУ клиента было несколько волн найма: первый запуск — массовый подбор монтажников по всей Москве. Последующие запуски — острая нехватка сотрудников в конкретных районах, что требовало более точечного и оперативного подхода.
- Сложности проектаВ Яндекс.Директе нельзя напрямую указать районы Москвы в том виде, в котором это требовалось клиенту. Районов было много, они пересекались, а стандартные инструменты геотаргетинга не давали нужной точности.
Анализ и подготовка
Чтобы решить эту задачу, мы начали использовать Яндекс.Аудитории. С их помощью мы собрали людей, которые реально живут рядом с объектами, и настроили рекламу так, чтобы попадать именно в эту аудиторию.
Что мы сделали вначале:
Во второй волне ситуация изменилась: вакансии нужно было закрывать только в конкретных районах Москвы. Обычные подходы уже не работали — реклама на всю Москву почти не давала нужных откликов.
Проект состоял из нескольких волн найма. Первая волна проходила по всей Москве: мы настроили рекламу с учётом целевой аудитории, запустили её и получили стабильный поток откликов.
- Искали не всех подряд, а тех, кто живёт рядомНам было важно, чтобы на рекламу откликались люди, которым действительно подходит работа в этих районах. Поэтому мы через Яндекс.Аудитории собрали тех, кто живёт в нужных частях Москвы, а не просто бывает там время от времени.
Так мы сразу отсеяли лишнюю аудиторию и начали показывать рекламу тем, кому эта работа действительно может подойти. - Рекламу видели только эти людиМы настроили показы так, чтобы объявления видели только отобранные пользователи, независимо от того, где они находились в момент показа. В результате реклама не распылялась на всю Москву и не приводила случайные отклики, а попадала точно в нужную аудиторию.
- Говорили с кандидатами на одном языкеВ текстах мы отказались от сухих формулировок и «красивых слов». Вместо этого говорили с кандидатами простым и понятным языком: про район, дорогу до объектов и реальные условия работы. Так реклама перестала выглядеть как очередное безликое объявление и стала похожа на нормальное предложение — понятное, честное и близкое тем, для кого оно было сделано.
Посадочные страницы
Чтобы кандидат сразу видел именно ту работу, которая актуальна в его районе, с указанием конкретного объекта, условий и графика
Чтобы реклама работала максимально эффективно, мы не просто вели людей на стандартную страницу с вакансиями, а создавали специальные лендинги под каждую волну найма. Каждый лендинг разрабатывался с учётом конкретной аудитории, района и формата работы.
Для каждой кампании мы:
Только необходимые поля, чтобы кандидат мог оставить заявку за несколько секунд. Никаких лишних вопросов
Максимально упрощали форму отклика
Делали отдельные лендинги под конкретные вакансии
Адаптировали тексты под район и условия работы
Указывали, где находится объект, какие задачи предстоят и почему работа удобна именно здесь.
Примеры посадочных страниц:
Подготовка офферов и креативов
Ниже — примеры наиболее результативных креативов:
Для привлечения монтажников мы сделали упор на визуальное оформление объявлений. В качестве креативов использовали фотографии монтажников окон на работе. Они помогали сразу показать, о какой профессии идёт речь, и делали рекламу наглядной и понятной для кандидатов.
Креативы:
Основные офферы:
«Ищем монтажника окон. Работа рядом с домом. ЗП от 150 000 ₽»
В текстах объявлений мы делали упор на чёткость и конкретику. Кандидат сразу видел, какая профессия требуется, нужно ли иметь опыт, и какой уровень заработка. Такой подход помогал человеку быстро понять, подходит ли ему эта работа, и принять решение об отклике.
Благодаря прямой и понятной подаче количество случайных заявок снижалось, а отклики приходили от действительно заинтересованных и готовых работать кандидатов.
Благодаря прямой и понятной подаче количество случайных заявок снижалось, а отклики приходили от действительно заинтересованных и готовых работать кандидатов.
«Монтажник окон. Без опыта. ЗП от 150 000 ₽»
Открутка рекламных кампаний
228
Количество откликов:
496 ₽
Средняя стоимость отклика:
Лидов было:
234
Средний расход в день:
1 689 ₽
Ключевые показатели компании:
Кампания длилась 4 месяца, и за это время мы смогли наладить стабильный поток релевантных откликов, даже в условиях таргетинга по отдельным районам Москвы. Реклама работала эффективно, бюджет использовался рационально, а клиент получил именно тот результат, который ожидал.
Об агентстве
Обсудим ваш проект?
Оставьте контакты и получите индивидуальную стратегию продвижения с прогнозом стоимости клиента в вашей сфере
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности
Позвольте нам сделать один из лучших проектов в вашей сфере
Оставьте заявку и мы свяжемся с вами в течении 5 минут, засекайте!
Нажимая кнопку «Отправить», Вы даете согласие на обработку персональных данных
SMM: Кейсы продвижения в социальных сетях
Бесплатный аудит вашего сайта
- Разберём сайт по полкам: что мешает расти в поиске прямо сейчас
- Стратегия выхода в топ Яндекса и Google — по шагам и срокам
- Вывод в топ ИИ-выдачи: Алиса, ChatGPT, Gemini и другие
Отчёт присылаем ссылкой и файлом. Без обязательств и без «оставьте заявку, мы перезвоним» — сначала польза, потом разговор.
Лигер Алексей
Директор агентства «В точку»
- Основатель школы интернет-маркетологов «Smmoozy»
- Предприниматель года в номинации «Креативное предпринимательство»
Напишите нам в мессенджер
Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.
Алексей Лигер
Директор рекламного агентства «В точку»
Наше агентство с высокой экспертизой и большим опытом сотрудничества с разными сферами бизнеса. Мы с удовольствием проанализируем и вашу задачу и предложим лучший вариант реализации. Наши главные принципы работы — это ответственность и прозрачность процессов.
Позвольте нам сделать один из лучших проектов в вашей сфере
Оставьте заявку и получите бесплатно стратегию продвижения, консультацию и визуальное решение для вашего проекта
info@t4ka.ru
ИП Лигер А.В.
ИНН: 132609175387
ИНН: 132609175387
Компания является резидентом
«Агентства инновационного развития»
«Агентства инновационного развития»
ул. Бутлерова, 17, Москва ( БЦ NEO GEO, Lobby Tower, эт. 4)
+7 (927) 975-21-10, +7 (927) 190-05-45
+7 (927) 975-21-10, +7 (927) 190-05-45
г. Москва
ул. Псковская 2А, кабинет 214
+7 (927) 174-43-11, +7 (927) 190-05-45
+7 (927) 174-43-11, +7 (927) 190-05-45
г. Саранск
«В точку» - агентство интернет-маркетинга полного цикла. ТОП-30 smm-агентств в рейтинге «Лайкни».
Instagram и Facebook, продукты компании Meta, признаны экстремисткой организацией в России