Контекстная реклама
Рекрутинг персонала через контекстную рекламу: как закрыть вакансии на производстве продуктов питания за 238 ₽ за отклик
В кейсе покажем, как решить кадровый дефицит эффективно и с минимальным бюджетом, получая максимум откликов.
Стратегия
Рекрутинг персонала
Воронка продаж
Эффективные офферы
Информация о проекте
- За 1 месяц привлечь кандидатов на массовые вакансии
- Закрыть вакансии повар-кассир, оператор котельной и мастер по ремонту холодильного оборудования
- Добиться стабильного количества заявок при ограниченном бюджете
Задачи
Клиент
Наш клиент - крупный российский производитель колбасных изделий и мясных деликатесов, работающий в сегментах B2C и B2B и представленный в нескольких регионах страны. В рамках развития розничной сети была открыта точка стрит-фуда. На момент обращения требовалось быстро закрыть линейные вакансии как для работы на этой точке, так и для вахтового формата
- Особенности нишиВысокая конкуренция, ограниченный пул кандидатов по всей Москве и московской области. Требуется точный таргетинг и отдельные посадочные под каждую вакансию
- ПроблемыНедостаточный поток кандидатов, отсутствие трафика из контекста, один общий лендинг на все вакансии — низкая релевантность. Ограниченный рекламный бюджет
- Сроки и бюджетНедостаточный поток кандидатов, отсутствие трафика из контекста, один общий лендинг на все вакансии — низкая релевантность. Ограниченный рекламный бюджет
Анализ и подготовка
Чтобы кандидат мгновенно ориентировался на актуальные предложения в его районе с подробной информацией о месте, условиях и графике
Чтобы повысить отдачу от рекламы, мы отказались от универсальной страницы с вакансиями и запускали отдельные посадочные под конкретные задачи найма. Каждый лендинг собирался под свою аудиторию — с учётом локации, условий работы и формата занятости, что делало предложение более точным и понятным для кандидатов.
Для каждой кампании мы:
Только необходимые поля, чтобы кандидат мог оставить заявку за несколько секунд. Никаких лишних вопросов
Сделали отклик максимально лёгким для заполнения
Делали отдельные лендинги под конкретные вакансии
Сделали тексты релевантными для района и условий труда
Уточняли, где расположен объект, что входит в обязанности и какие плюсы работы именно здесь
Чтобы реклама начала приносить отклики с первых дней, мы сфокусировались на создании простой и эффективной основы. Под каждую вакансию разработали отдельные посадочные страницы, которые отвечали на ключевой вопрос соискателя - подходит ли ему эта работа. Убрали лишние тексты и сделали акцент на условиях, графике и выплатах.
С кандидатом говорили понятным языком: сразу показывали должность, формат работы с проживанием, доход и ключевые условия. Подробно объясняли, где находится объект, как до него добираться и в каких условиях предстоит работать
Формы отклика спроектировали так, чтобы кандидат мог оставить заявку буквально за 1 минуту — без резюме и сложных анкет. Настроили корректную передачу данных и фиксацию всех откликов в аналитике, что позволило сразу оценивать эффективность рекламы и управлять стоимостью заявки. Отдельно адаптировали страницы под мобильные устройства, поскольку основная часть трафика приходила со смартфонов.
Подготовка офферов и креативов
Ниже — примеры наиболее результативных креативов:
Для продвижения вакансий мы использовали яркие креативы с точками стрит-фуда компании и настоящими сотрудниками. На объявлениях был лаконичный текст о возможности работать без опыта, описание должности, графике работы один через три и указание стоимости за смену или месяц.
Креативы:
Основные офферы:
«Требуются упаковщики. От 112 000₽/месяц на руки»
В объявлениях мы делали ставку на простоту и конкретику. Кандидат сразу видел, какая позиция открыта, нужен ли опыт и какая оплата. Такой подход помогал человеку быстро понять, подходит ли ему эта работа, и принять решение об отклике. Благодаря прямой подаче меньше случайных заявок, а отклики приходили от реально мотивированных и готовых к работе людей.
«Вакансия повар-кассир. 4000₽/смену»
Анализ эффективности рекламы: ключевые метрики и результаты
238,67 ₽
Средняя стоимость отклика:
Откликов было:
362
Всего потратили:
86 000 ₽
Статистика за весь период работы:
- Основная доля заявок приходила с мобильных устройств.
- Отклики были целевыми, без массового спама и случайных заявок.
- Кампании можно было масштабировать без резкого роста стоимости отклика.
Все цели проекта были достигнуты — мы привлекли требуемое число сотрудников в установленный срок, отклики поступали регулярно, и заказчик остался доволен результатом.
Об агентстве
Обсудим ваш проект?
Оставьте контакты и получите индивидуальную стратегию продвижения с прогнозом стоимости клиента в вашей сфере
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности
Позвольте нам сделать один из лучших проектов в вашей сфере
Оставьте заявку и мы свяжемся с вами в течении 5 минут, засекайте!
Нажимая кнопку «Отправить», Вы даете согласие на обработку персональных данных
SMM: Кейсы продвижения в социальных сетях
Алексей Лигер
Директор рекламного агентства «В точку»
Наше агентство с высокой экспертизой и большим опытом сотрудничества с разными сферами бизнеса. Мы с удовольствием проанализируем и вашу задачу и предложим лучший вариант реализации. Наши главные принципы работы — это ответственность и прозрачность процессов.
Позвольте нам сделать один из лучших проектов в вашей сфере
Оставьте заявку и получите бесплатно стратегию продвижения, консультацию и визуальное решение для вашего проекта
info@t4ka.ru
ИП Лигер А.В.
ИНН: 132609175387
ИНН: 132609175387
Компания является резидентом
«Агентства инновационного развития»
«Агентства инновационного развития»
ул. Бутлерова, 17, Москва ( БЦ NEO GEO, Lobby Tower, эт. 4)
+7 (927) 97 52 110
+7 (927) 97 52 110
г. Москва
ул. Псковская 2А, кабинет 214
+7 (927) 174 43 11
+7 (927) 174 43 11
г. Саранск
«В точку» - агентство интернет-маркетинга полного цикла. ТОП-30 smm-агентств в рейтинге «Лайкни».
Instagram и Facebook, продукты компании Meta, признаны экстремисткой организацией в России