Контекстная реклама
Как нам удалось закрыть все вакансии крупной золотодобывающей компании с помощью контекстной рекламы
Привлекли 1 468 откликов и закрыли все вакансии за 2 месяца при средней стоимости заявки всего 81 ₽
Стратегия
Сфера промышленности
Воронка продаж
Эффективные офферы
Информация о проекте
- Настроить поток откликов на вакансии для вахтовой работы
- Привлечь специалистов по тяжелой технике (машинистов, экскаваторщиков, бульдозеристов и др.)
- Добиться стабильного количества заявок при ограниченном бюджете
- Быстро закрывать открытые позиции
Задачи
Клиент
Наш клиент- крупная российская компания в сфере добывающей промышленности, занимающаяся золотодобычей. У неё несколько месторождений в разных регионах, и работа ведётся вахтовым методом.
- Исходная ситуацияДо обращения к нам компания не использовала контекстную рекламу. Основные источники были: вакансии на HH и публикации в VK. Этого не хватало для закрытия вакансий
- Особенности нишиВысокая конкуренция, ограниченный пул кандидатов по всей России. важны четкие офферы. Требуется точный таргетинг и отдельные посадочные под каждую вакансию
- ПроблемыНедостаточный поток кандидатов, отсутствие трафика из контекста, один общий лендинг на все вакансии — низкая релевантность. Ограниченный рекламный бюджет
Цели и KPI
Мы определили рабочие метрики:
Сделать стоимость одного отклика как можно ниже.
Снизить количество отказов от страниц с вакансиями до 15% или меньше.
Обеспечить постоянный поток заявок каждый день.
Получить как можно больше лидов при фиксированном бюджете
Чётких KPI клиент изначально не ставил — главная задача: получить максимальное количество заявок за два месяца.
Анализ и подготовка
Для каждой вакансии мы сделали отдельную страницу с уникальным текстом, заголовками и условиями, чтобы кандидатам было понятно, что именно предлагается и как подать заявку.
Решение
Также мы проанализировали, какие формулировки вакансий ищут кандидаты, и заметили, что текущая посадочная страница была слишком общей — людям было сложно быстро найти подходящую вакансию.
Прежде чем запускать рекламу, мы внимательно изучили рынок вахтовой работы и поведение потенциальных кандидатов. Мы посмотрели, где в России люди чаще ищут работу вахтой, и выделили регионы с высоким спросом и низкой конкуренцией.
Примеры посадочных страниц:
Настройка рекламных кампаний
Рекламу разместили в РСЯ (Яндекс) — это позволило эффективно работать даже при ограниченном бюджете (около 5000 ₽ в неделю на вакансию). В объявлениях сразу выделили самые важные преимущества работы: высокая зарплата, официальное трудоустройство, проживание и питание. Чтобы заявки шли напрямую через сайт, настроили цели в Яндекс.Метрике. Звонки мы не подключали — так бюджет тратился только на релевантные отклики.
- Работа вахтой для бульдозериста — зарплата от … ₽
- Экскаваторщик в золотодобывающую компанию — проезд, проживание и питание включены
- Вахта 60/30 — высокий доход и официальное оформление
Мы делали упор на конкретику и честные условия, чтобы сразу заинтересовать кандидатов. Например:
Примеры офферов
На этапе запуска мы подготовили рекламу так, чтобы каждый кандидат сразу видел подходящую вакансию. Для каждой должности сделали отдельную рекламную кампанию и несколько вариантов объявлений (3–5 креативов), чтобы протестировать, что лучше работает.
Примеры креативов:
Анализ эффективности рекламы: ключевые метрики и результаты
5 ₽
Стоимость клика:
80,5 ₽
Средняя стоимость заявки:
Заявок было:
1468
Всего потратили:
142 000 ₽
Статистика за весь период работы:
После запуска мы постоянно следили за результатами: сколько людей оставляют страницу без заявки, сколько стоит клик и сколько приходит заявок. На основе этих данных улучшали тексты и заголовки на лендингах, тестировали разные акценты — например, «зарплата», «вахта» или «проживание», чтобы понять, что привлекает больше кандидатов.
Нам удалось привлечь нужное количество сотрудников, отклики шли стабильно, заказчик доволен результатом. Благодаря отличным результатам с первых недель мы смогли масштабировать проект и быстро запускать новые вакансии.
Об агентстве
Обсудим ваш проект?
Оставьте контакты и получите индивидуальную стратегию продвижения с прогнозом стоимости клиента в вашей сфере
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности
Позвольте нам сделать один из лучших проектов в вашей сфере
Оставьте заявку и мы свяжемся с вами в течении 5 минут, засекайте!
Нажимая кнопку «Отправить», Вы даете согласие на обработку персональных данных
SMM: Кейсы продвижения в социальных сетях
Алексей Лигер
Директор рекламного агентства «В точку»
Наше агентство с высокой экспертизой и большим опытом сотрудничества с разными сферами бизнеса. Мы с удовольствием проанализируем и вашу задачу и предложим лучший вариант реализации. Наши главные принципы работы — это ответственность и прозрачность процессов.
Позвольте нам сделать один из лучших проектов в вашей сфере
Оставьте заявку и получите бесплатно стратегию продвижения, консультацию и визуальное решение для вашего проекта
info@t4ka.ru
ИП Лигер А.В.
ИНН: 132609175387
ИНН: 132609175387
Компания является резидентом
«Агентства инновационного развития»
«Агентства инновационного развития»
ул. Бутлерова, 17, Москва ( БЦ NEO GEO, Lobby Tower, эт. 4)
+7 (927) 97 52 110
+7 (927) 97 52 110
г. Москва
ул. Псковская 2А, кабинет 214
+7 (927) 174 43 11
+7 (927) 174 43 11
г. Саранск
«В точку» - агентство интернет-маркетинга полного цикла. ТОП-30 smm-агентств в рейтинге «Лайкни».
Instagram и Facebook, продукты компании Meta, признаны экстремисткой организацией в России