Продвижение производителей мебели
и мебельных салонов.

1. Запоминающееся и стильное оформление. Обложку и фото профиля/сообщества лучше сразу исполнять в фирменных цветах для отстройки от конкурентов. Не помешает и качественный логотип, он еще лучше сориентирует клиентов.
2. Короткое и простое название сообщества/имя профиля. Рекомендуется использовать слова из семантического ядра ниши: мебель (Wordstat фиксирует более 10 млн запросов с этим словом в месяц), диван и шкаф (более 5 млн запросов), стул (более 3 млн) и т.д. Для понимания сразу напишите для клиента и город, где находится производство или магазин. Это можно сделать как в имени, так и в описании или в статусе группы.
3. Информативное описание группы/«шапка” профиля. Перечень изделий, товаров и услуг,лучших или сезонных акций. Необходимы ссылки и кнопки перехода на сайт/каталог, для звонков, чата с менеджером. Во ВКонтакте в разделе «Контакты” удобно сразу указать, кто и на какие вопросы отвечает.
4. Каталоги товаров с ценами. Сообщество - это, по сути, магазин, а каталог - витрина, которая упрощает знакомство с товаром.
5. Администрирование сообщества и контент-менеджмент. У покупателей мебели всегда масса вопросов по ценам, размерам, материалам, плюс много сомнений. Грамотный контент-менеджер способен ненавязчиво помочь с выбором, успокоить и объяснить, с профессиональной точки зрения подсказать что-то и тем самым повысить шанс на закрытие сделки.

• Детальный бриф, заполненный заказчиком. С помощью ответов на наводящие вопросы становится понятен вектор бизнеса, определенные ограничения и предпочтения с сегментах.
• Анализ групп и аккаунтов конкурентов. Много информации можно собрать по итогам отслеживания профилей активных подписчиков, реальных клиентов, оставивших отзывы, и просто участников групп конкурентов.
• Возможности рекламного кабинета. Например, в ВК одним кликом можно включить в свою ЦА подписчиков сообществ-конкурентов.
• Специальные приложения и сайты по поиску аудитории для таргетинга. Их легко можно найти в поиске и потом использовать результаты аналитики таких сервисов в своей работе.

Сегодня мы можем сформировать сразу несколько сегментов ЦА, на которую будет направлена реклама мебели в этой соцсети. Главное правило - по отдельности тестировать рекламу и на мужчин и на женщин, учитывать интересы и возраст потенциальных клиентов:

1. Пол. Среди женщин покупателей мебели во ВКонтакте больше.
2. Возраст. 30 лет и больше. Причем как основным покупателям - женщинам - так и мужчинам.
3. Прямые и косвенные интересы. В лидерах - интересы родителей детей от года до трёх лет. Такие клиенты именно в этом возрасте обычно переселяют ребенка из детской кроватки с бортиками в более взрослую кровать или отселяют малыша в свою собственную комнату. Все это влечет за собой необходимость как минимум покупки детской кровати, как максимум — меблировки отдельной комнаты. Разумно и то, что покупкой мебели интересуются в период беременности и родов, при заботе о детском здоровье и покупке недвижимости.

1. Клиенты с прямыми интересами: мебель, дизайн интерьера, ремонт и пр.
2. Люди, интересующиеся покупкой квартиры и, соответственно, задумывающиеся о приобретении мебели.
3. Новосёлы: такие потенциальные покупатели «вычисляются» с помощью ГЕО по новостройкам и частным домам, которые были сданы относительно недавно.
4. Широкие (по возрасту) аудитории как среди мужчин, так и среди женщин. К примеру, рекламу компании по производству кухонь разумнее настраивать только на женщин в возрасте от 25 до 65 лет. На мужчин тестируется, к примеру, мебель для кабинетов.
5. Похожие (Lal) аудитории: в настройках рекламного кабинета FB берем за основу 1% от всех, кто за последний месяц: взаимодействовал с инстаграм-аккаунтом, кто смотрел видео и кто писал в Директ. Можно как плюсовать все эти аудитории, так и использовать их по отдельности.
6. Индивидуализированная аудитория в рекламном кабинете FB. Клиенты и похожие на них люди - аудитория создается на основе выгрузки личных данных: телефон, почта, id.
7. Аудитория ретаргетинга, настроенная с помощью пикселя Facebook, установленного на сайт. С помощью этой аудитории удобно напоминать потенциальным покупателям про: не до конца оформленный заказ, сроки акций, скидки и так далее.