Суть сервиса
Транспортная компания, работающая по России и по странам СНГ. Осуществляет перевозки различных грузов по городам и странам.
Было/Стало
- Трафик из СНГ вырос с 2 500 до 23 000 в месяц
- Количество запросов, по которым сайт показывался в поиске, выросло с 2000 до 7000
- Количество трафиконосных страниц сайта увеличилось с 100 до 600
Сайт имел трафик в основном по брендовым общим запросам. Существовала только главная страница, она не могла покрыть все возможные запросы в семантике.
В данной тематике есть разные виды доставок: грузовая, курьерская, по городам, быстрая, офисная, музыкальных инструментов, мебели и тд.
Каждый вид доставки - это отдельная группа соответствующих поисковых запросов со своим спросом. И каждая эта группа запросов нуждается в отдельной посадочной странице.
Не получится достичь высоких позиций, если одну и ту же страницу оптимизировать под 2 разных направления, например, офисная доставка и грузовая доставка - для этих направлений нужны отдельные посадочные.
И отдельных посадочных под услуги не было. Поэтому не было трафика по соответствующим запросам.
Чего хотели добиться
Нарастить органический трафик и обойти конкурентов в ТОП-10 в данной тематике по видимости.
Что мешало достичь результата
- Медленная реализация доработок. Некоторые страницы могли создаваться месяц.
- Большой объем работ. Каждая отдельная услуга с посадочной страницей требовали тщательного анализа выдачи, сбора семантики, написания метатегов, написания текстов и анализа внешнего вида страницы.
- Юристы клиента запрещали необходимые для SEO формулировки в метатегах и seo текстах, это мешало употреблять важные запросы в точной форме.
- Также были ограничения в работе со ссылками..
Что сделали:
- Определили конкурентов в ТОП-10 Яндекс и Google в тематике “Доставка”.
Для этого воспользовались сервисом по автоматическому сбору ТОП-10 по заданным запросам
Плюс помог сервис Semrush.
- Определили наиболее трафиконосные страницы конкурентов (направления услуг).
Выглядит это примерно так:
Таким образом были получины идеи - какие направления развивать на нашем сайте для максимизации трафика.
В данном случае этими направлениями оказались: Грузоперевозки, Грузовое такси, Экспресс-доставка, Доставка город-город, перевозка мебели, перевозка бытовой техники и так далее.
- Собрали верхнеуровневую семантику (список запросов) для всех направлений и собрал по ним частотность (популярность).
Получился сводный файл с запросами и частотностью.
Вот пример такого файла:
Отсортировали направления по убыванию частотности и начали работать в порядке ее убывания.
Например, самое частотное направление - “Грузоперевозки Россия”, поэтому начинали с нее.
- Собрали запросы.
Эти сервисы показали, по каким запросам ранжируются в ТОП-10 те или иные страницы конкурентов.
Например, брал направление “Грузоперевозки” конкурента
Видели, что это направление показывается не только по запросу грузоперевозки”, но и по запросу “доставка грузов”.
Также конкуренты показываются не только по запросам: “грузовая доставка”, “перевозка грузов”, “перевезти груз” и тд.
Суть запросов одна и та же, однако, если не учесть другие словоформы, можно упустить значительную часть трафика. Потому что в контенте страниц не будет вхождений данных запросов.
Также оказалось, что семантика по направлениям имеет ответвления по городам РФ. Например, услуга Грузоперевозки. Запросы содержат топонимы (названия городов)
Посмотрели детальнее на конкурентов в ТОП-10 по таким запросам и выявили, что у них есть отдельные страницы под каждый город.
Получается, чтобы иметь высокие позиции по запросам с топонимами, нам нужно создать отдельные посадочные страницы под каждый город для каждой услуги.
Так сделано у успешных конкурентов
Например, Грузоперевозки в Москве, Грузоперевозки в СПБ, Грузоперевозки в Уфе и тд. Офисный переезд по Москве, Офисный переезд по СПБ и тд.
На этом этапе понятно, что нужно создать общую посадочную страницу Грузоперевозки и страницы по городам: Грузоперевозки в Москве и тд.
Эти страницы нужно корректно наполнить контентом, чтобы они получили позиции и трафик.
- Создание посадочных страниц под запросы
После сбора семантики было подготовлено ТЗ на оптимизацию метатегов title, h1, description для повышения релевантности страницы запросам.
В этом помогали сервисы
- seospeciali.st (учесть вхождения важных слов из запросов) и
- highervisibility (контролировать объем description, чтобы описание в сниппете было привлекательным и не обрывалось на полуслове).
Проводили аудит страниц конкурентов в данном направлении и предлагал структуру для нашей страницы (чем наполнить страницу, какими элементами, например, калькулятором).
- Подготовили ТЗ на написание текстов для страницы.
- Прорабатывали перелинковку (где разместить ссылку на новую страницу, чтобы она быстрее проиндексировалась и по ней распределился вес).
Во-первых, размещали ссылки на новые страницы в файле sitemap.xml
Во-вторых, размещали ссылки на новые страницы в навигации сайта.
Размещение ссылок зависело от структуры сайта.
Например, у нас есть крупное направление "Грузоперевозки". Это направление дробится на следующие ответвления:
- Грузоперевозки по Москве
- Грузоперевозки по СПБ
- Перевозка вещей
- Перевозка музыкальных инструментов
Ссылки на ответвления я оставлял на основной странице "Грузоперевозки".
В свою очередь направление "Перевозка музыкальных инструментов" имеет ответвления:
- Перевозка пианино
- Перевозка гитары
Ссылки на эти страницы размещены на странице "Перевозка вещей".
И так для каждого направления.
Ориентировались всегда на частотность запросов и на трафик конкурентов.
Если есть новые запросы с частотностью или у конкурентов есть еще страницы с трафиком, я заимствовал у них идею и создавал соответствующие страницы на нашем сайте.
- Работаил над ссылками, проводил технический аудит по Яндекс Вебмастеру, Google Search Console и Screaming Frog, обеспечивал индексацию важных страниц.
Как это сделать, так же рассказано в ТГ канале
Результат
Рост ежемесячного трафика из поисковых систем с 50 000 до 380 000
Рост позиций в ТОП-3 по некоторым запросам с июля 22 года по июнь 23 года
Количество трафиконосных страниц сайта (Performance) увеличилось со 100 до 600
Количество запросов, по которым сайт показывался в поиске (Organic keywords), выросло с 2000 до 7000
Короче говоря, шаги еще раз
- Сайт нужно было развивать, повышать трафик.
- Как повысить трафик? Нужно отвечать на множество запросов в тематике.
- Что это за запросы? Смотрим конкурентов, по каким запросам они имеют хороший трафик?
- Берем эти запросы, собираем по ним семантику, начинаем создавать на сайте посадочные страницы под эти запросы.
- Идем в порядке убывания частотности запросов, потому что мы не можем разом создать все страницы, нужно приоритезировать.
