Стратегия продвижения личного бренда
в Instagram и ВКонтакте
Расскажем о нюансах раскрутки личного бренда в соцсетях,
о создании контента и таргетированной рекламе.
о создании контента и таргетированной рекламе.
Введение
В настоящее время всё бОльшую популярность набирает такое явление, как личный бренд. В интернете можно встретить множество предложений с вебинарами и курсами на тему выстраивания и продвижения личного бренда. В то же время возникает логичный вопрос, а так ли важен этот Бренд для каждого человека? Интересно и то, как его создать, применяя возможности социальных сетей.
Основные цели построения личного бренда - создание и укрепление имиджа, повышение узнаваемости автора бренда для увеличения популярности. Это образ, создаваемый для аудитории, набор особенных ассоциаций и характеристик. Неотъемлемой частью личного бренда являются услуги и продукты его автора. Через свой имидж можно с успехом все это продавать, развивая свой бизнес, отстраиваться от конкурентов и привлекать лояльно настроенных клиентов.
Основные цели построения личного бренда - создание и укрепление имиджа, повышение узнаваемости автора бренда для увеличения популярности. Это образ, создаваемый для аудитории, набор особенных ассоциаций и характеристик. Неотъемлемой частью личного бренда являются услуги и продукты его автора. Через свой имидж можно с успехом все это продавать, развивая свой бизнес, отстраиваться от конкурентов и привлекать лояльно настроенных клиентов.
Продвижение личного бренда в соцсетях от агентства интернет-маркетинга «В точку» t4ka.ru
Личный бренд может создать каждый
Личный бренд выстраивают:
Но не каждый будет продвигать его через социальные сети.
Меж тем, SMM-менеджмент может стать мощным инструментом в продвижении и развитии личного бренда, для выстраивания коммуникации с аудиторией, экспертного позиционирования.
- Политики
- Чиновники
- Предприниматели
- Представители шоу-бизнеса
- Спортсмены
- Творческие люди
- Топ-менеджеры
- Наемные сотрудники
Но не каждый будет продвигать его через социальные сети.
Меж тем, SMM-менеджмент может стать мощным инструментом в продвижении и развитии личного бренда, для выстраивания коммуникации с аудиторией, экспертного позиционирования.
Продвижение личного бренда это...
- Основной посылСформулируйте те ценности, которые будут основой любых ваших сообщений, постов, рекламы.
- Целевая аудитория (ЦА)Поймите, кто ваши потенциальные подписчики/клиенты? Определившись с ЦА, вы быстро найдете тот образ, который “зацепит” её.
- Платформа, визуал и описаниеПроанализируйте, где, в основном, тусуются “ваши люди”. За первое впечатление от вашего профиля отвечают: фото профиля и его описание.
- Контент-планНаполните свой профиль только тем контентом, который работают на ваш образ. Контент-план поможет учесть периодичность и разнообразие публикаций.
Оформляем аккаунты в социальных сетях
Для примера возьмём упаковку личного бренда во ВКонтакте и Instagram. Попробуйте продвигаться сразу на обеих площадках, чтобы охват ЦА был шире.
Общее правило упаковки для обеих соцсетей: заполненное описание профиля. Проследите, чтобы в нем содержались ваши основные навыки, достижения или личные качества. Напишите о себе коротко, без прямой рекламы.
Упаковка для ВКонтакте
- Создайте сообщество по теме своего бизнеса и ведите его от себя.
- Прикрепите “говорящую” обложку.
- Используйте лаконичное название, которое отражает вашу деятельность, а может содержит ваше имя.
- Не забудьте про аватар - качественное фото желательно в фас. Если вы спикер и общественный деятель, фото “в процессе работы” отлично подойдет.
- Не поленитесь и создайте меню сообщества. Пусть знакомство с вами и вашим проектом будет удобным и быстрым.
- Поработайте над основной информацией. Внесите в этот блок все вводные по вашему личному бренду: контакты, ссылки, полезную информацию. Не переусердствуйте с объёмом, чтобы не спугнуть.
Примеры отличного оформления личного бренда во ВКонтакте:
Упаковка для Instagram
- Качественный и крупный аватар. Не мельчите, вас должно быть видно.
- Дизайн система профиля: обложки актуальных сторис в фирменном стиле, шаблоны для ленты и историй (по желанию). Структурируйте ваш контент не только со смысловой, но и эстетической точки зрения.
- Био - основная информация. Уместить в 150 символов свое описание - непросто. Зато вы подберете лучшие определения и уместные формулировки. Обязательно укажите ссылку на сайт, таплинк или мессенджер для связи.
Лучшие практики оформления Instagram-аккаунтов:
Наиболее востребованный в нише контент
Сами понимаете, что формат материалов для дизайнера, психолога, танцора, коуча, артиста и других “носителей” личного бренда будет различаться. Тем не менее важно выделить несколько видов контента, который можно использовать в любом аккаунте, адаптировав их под любой образ. Главное - придерживаться разнообразия.
Виды контента для эффективного продвижения
Продающий
Отзывы, рубрика до/после, посты с ходом работ, прямая реклама товаров и услуг.
Экспертный
Посты про образование, опыт работы. Онлайн-консультации в прямом эфире, ответы на вопросы в историях.
Вовлекающий
Интерактивы, конкурсы, обсуждения как в ленте, так и в историях.
Развлекающий
Посты на отвлеченные темы: о личной жизни, хобби, об эмоциях и отношении к жизни/к ситуациям
Обучающий
Посты-инструкции, советы для новичков и специалистов, чек-листы, советы, обзоры трендов, полезные подборки и т.д.
Таргетированная реклама и примеры
лучших рекламных объявлений
Продвигать личный бренд в соцсетях, не используя таргет, долго, сложно и неинтересно. Без рекламы о вас и вашем бренде кто-то еще кроме друзей и знакомых, врядли узнает.
Таргет же позволяет показывать объявление всей вашей целевой аудитории, сразу тысячам пользователей показывает вашу экспертность.
Вы поймете, что реклама заработала, когда, к примеру, просмотры вашего профиля будут конвертироваться в продажи, а у постов начнет расти органический охват. Но это уже итоги успешно проделанной работы таргетолога.
Таргет же позволяет показывать объявление всей вашей целевой аудитории, сразу тысячам пользователей показывает вашу экспертность.
Вы поймете, что реклама заработала, когда, к примеру, просмотры вашего профиля будут конвертироваться в продажи, а у постов начнет расти органический охват. Но это уже итоги успешно проделанной работы таргетолога.
Основные этапы подготовки таргетированной
рекламы к запуску
рекламы к запуску
О тонкостях настройки рекламного кабинета во ВКонтакте или в Facebook стоит поговорить отдельно. А пока представим себя таргетологами и...
- Зададимся цельюВыберем: увеличение продаж, подписчиков, посетителей сайта и т.д.
- Проанализируем рекламу конкурентов, а именно:креативы, подходы, реакцию общей ЦА. Чтобы не тратить время и деньги, выберем только работающие схемы и идеи.
- Поработаем с ЦАСоздадим её общий портрет, а также портрет каждого сегмента. Так мы заранее будем знать, как и кому транслировать свои офферы.
- Для креативов сформулируем УТППреимуществами могут быть разные (поначалу неочевидные, но точно известным вам) стороны продукта или услуги.
- Подготовим креативы и проживём тестовый месяцВ ходе этого месяца проверим гипотезы, объявления и сегменты. И будем как можно аккуратнее обращаться с рекламным бюджетом!
Примеры лучших креативов
На обеих площадках обладатели личного бренда чаще всего рекламируют:
- Свои мероприятия с целью увеличения продаж - школы, онлайн-курсы, вебинары, марафоны и концерты.
- Свою экспертность через полезный контент с целью увеличения количества подписчиков, узнаваемости и повышения активности: чек-листы, инструкции, подборки, цитаты, советы.
- Свои услуги и товары. Причем рекламируют как напрямую, так и с помощью контент-маркетинга, например, через кейсы. Такая реклама - отличный способ рассказать о себе и найти “своих” людей, последователей и партнеров.
Выводы
Личный бренд в соцсетях продвигать можно и даже нужно. До продвижения продумайте свой образ, сформулируйте основной посыл для своих подписчиков, определитесь с платформой продвижения.
Для успеха главное не просто присутствовать, но и заявлять о своем личном бренде потенциальной аудитории, раскрывать его посредством:
- 1Упакованного профиля по всем законам дизайна и требований соцсетей, добавив свою изюминку.
- 2Публикации контента, работающего на вашу экспертность, развлекающего и вовлекающего аудиторию. Общайтесь со своими подписчиками, это нравится и откликается, не дает уйти из профиля.
- 3Таргетированной рекламы. Она ускорит достижение вами следующих целей: увеличение продаж, повышение узнаваемости, рост количества подписчиков или посетителей вашего сайта и многих других.
Обсудим ваш проект?
Оставьте контакты и получите индивидуальную стратегию продвижения с прогнозом стоимости клиента в вашей сфере
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности
SMM: Кейсы продвижения в социальных сетях
Позвольте нам сделать один из лучших проектов в вашей сфере
Оставьте заявку и мы свяжемся с вами в течении 5 минут, засекайте!
Нажимая кнопку «Отправить», Вы даете согласие на обработку персональных данных
Алексей Лигер
Директор рекламного агентства «В точку»
Наше агентство с высокой экспертизой и большим опытом сотрудничества с разными сферами бизнеса. Мы с удовольствием проанализируем и вашу задачу и предложим лучший вариант реализации. Наши главные принципы работы — это ответственность и прозрачность процессов.
Позвольте нам сделать один из лучших проектов в вашей сфере
Нажимая кнопку «Отправить», Вы даете согласие на обработку персональных данных
Оставьте заявку и получите бесплатно стратегию продвижения, консультацию и визуальное решение для вашего проекта
info@t4ka.ru
ИП Лигер А.В.
ИНН: 132609175387
ИНН: 132609175387
Компания является резидентом
«Агентства инновационного развития»
«Агентства инновационного развития»
ул. Бутлерова, 17, Москва ( БЦ NEO GEO, Lobby Tower, эт. 4)
+7 (927) 97 52 110
+7 (927) 97 52 110
г. Москва
ул. Псковская 2А, кабинет 214
+7 (927) 174 43 11
+7 (927) 174 43 11
г. Саранск
«В точку» - агентство интернет-маркетинга полного цикла. ТОП-30 smm-агентств в рейтинге «Лайкни».
Instagram и Facebook, продукты компании Meta, признаны экстремисткой организацией в России