Стратегия продвижения личного бренда

в Instagram и ВКонтакте

Расскажем о нюансах раскрутки личного бренда в соцсетях,
о создании контента и таргетированной рекламе.

Введение

В настоящее время всё бОльшую популярность набирает такое явление, как личный бренд. В интернете можно встретить множество предложений с вебинарами и курсами на тему выстраивания и продвижения личного бренда. В то же время возникает логичный вопрос, а так ли важен этот Бренд для каждого человека? Интересно и то, как его создать, применяя возможности социальных сетей.

Основные цели построения личного бренда - создание и укрепление имиджа, повышение узнаваемости автора бренда для увеличения популярности. Это образ, создаваемый для аудитории, набор особенных ассоциаций и характеристик. Неотъемлемой частью личного бренда являются услуги и продукты его автора. Через свой имидж можно с успехом все это продавать, развивая свой бизнес, отстраиваться от конкурентов и привлекать лояльно настроенных клиентов.

Продвижение личного бренда в соцсетях от агентства интернет-маркетинга «В точку» t4ka.ru

Личный бренд может создать каждый

Личный бренд выстраивают:
  1. Политики
  2. Чиновники
  3. Предприниматели
  4. Представители шоу-бизнеса
  5. Спортсмены
  6. Творческие люди
  7. Топ-менеджеры
  8. Наемные сотрудники

Но не каждый будет продвигать его через социальные сети.

Меж тем, SMM-менеджмент может стать мощным инструментом в продвижении и развитии личного бренда, для выстраивания коммуникации с аудиторией, экспертного позиционирования.

Продвижение личного бренда это...

Основной посыл
Сформулируйте те ценности, которые будут основой любых ваших сообщений, постов, рекламы. 
Целевая аудитория (ЦА)
Поймите, кто ваши потенциальные подписчики/клиенты? Определившись с ЦА, вы быстро найдете тот образ, который “зацепит” её.
Платформа, визуал и описание
Проанализируйте, где, в основном, тусуются “ваши люди”. За первое впечатление от вашего профиля отвечают: фото профиля и его описание.
Контент-план
Наполните свой профиль только тем контентом, который работают на ваш образ. Контент-план поможет учесть периодичность и разнообразие публикаций.

Оформляем аккаунты в социальных сетях


Для примера возьмём упаковку личного бренда во ВКонтакте и Instagram. Попробуйте продвигаться сразу на обеих площадках, чтобы охват ЦА был шире.


Общее правило упаковки для обеих соцсетей: заполненное описание профиля. Проследите, чтобы в нем содержались ваши основные навыки, достижения или личные качества. Напишите о себе коротко, без прямой рекламы.

Упаковка для ВКонтакте

  1. Создайте сообщество по теме своего бизнеса и ведите его от себя.
  2. Прикрепите “говорящую” обложку.
  3. Используйте лаконичное название, которое отражает вашу деятельность, а может содержит ваше имя.
  4. Не забудьте про аватар - качественное фото желательно в фас. Если вы спикер и общественный деятель, фото “в процессе работы” отлично подойдет.
  5. Не поленитесь и создайте меню сообщества. Пусть знакомство с вами и вашим проектом будет удобным и быстрым.
  6. Поработайте над основной информацией. Внесите в этот блок все вводные по вашему личному бренду: контакты, ссылки, полезную информацию. Не переусердствуйте с объёмом, чтобы не спугнуть.

Примеры отличного оформления личного бренда во ВКонтакте:

Упаковка для Instagram

  1. Качественный и крупный аватар. Не мельчите, вас должно быть видно.
  2. Дизайн система профиля: обложки актуальных сторис в фирменном стиле, шаблоны для ленты и историй (по желанию). Структурируйте ваш контент не только со смысловой, но и эстетической точки зрения.
  3. Био - основная информация. Уместить в 150 символов свое описание - непросто. Зато вы подберете лучшие определения и уместные формулировки. Обязательно укажите ссылку на сайт, таплинк или мессенджер для связи.

Лучшие практики оформления Instagram-аккаунтов:

Наиболее востребованный в нише контент

Сами понимаете, что формат материалов для дизайнера, психолога, танцора, коуча, артиста и других “носителей” личного бренда будет различаться. Тем не менее важно выделить несколько видов контента, который можно использовать в любом аккаунте, адаптировав их под любой образ. Главное - придерживаться разнообразия.

Виды контента для эффективного продвижения

Продающий
Отзывы, рубрика до/после, посты с ходом работ, прямая реклама товаров и услуг.
Экспертный
Посты про образование, опыт работы. Онлайн-консультации в прямом эфире, ответы на вопросы в историях.
Вовлекающий
Интерактивы, конкурсы, обсуждения как в ленте, так и в историях.
Развлекающий
Посты на отвлеченные темы: о личной жизни, хобби, об эмоциях и отношении к жизни/к ситуациям
Обучающий
Посты-инструкции, советы для новичков и специалистов, чек-листы, советы, обзоры трендов, полезные подборки и т.д.

Таргетированная реклама и примеры

лучших рекламных объявлений

Продвигать личный бренд в соцсетях, не используя таргет, долго, сложно и неинтересно. Без рекламы о вас и вашем бренде кто-то еще кроме друзей и знакомых, врядли узнает.

Таргет же позволяет показывать объявление всей вашей целевой аудитории, сразу тысячам пользователей показывает вашу экспертность. 

Вы поймете, что реклама заработала, когда, к примеру, просмотры вашего профиля будут конвертироваться в продажи, а у постов начнет расти органический охват. Но это уже итоги успешно проделанной работы таргетолога.
Основные этапы подготовки таргетированной
рекламы к запуску
О тонкостях настройки рекламного кабинета во ВКонтакте или в Facebook стоит поговорить отдельно. А пока представим себя таргетологами и...
Зададимся целью
Выберем: увеличение продаж, подписчиков, посетителей сайта и т.д.
Проанализируем рекламу конкурентов, а именно:
креативы, подходы, реакцию общей ЦА. Чтобы не тратить время и деньги, выберем только работающие схемы и идеи.
Поработаем с ЦА
Создадим её общий портрет, а также портрет каждого сегмента. Так мы заранее будем знать, как и кому транслировать свои офферы.
Для креативов сформулируем УТП
Преимуществами могут быть разные (поначалу неочевидные, но точно известным вам) стороны продукта или услуги.
Подготовим креативы и проживём тестовый месяц
В ходе этого месяца проверим гипотезы, объявления и сегменты. И будем как можно аккуратнее обращаться с рекламным бюджетом!

Примеры лучших креативов

На обеих площадках обладатели личного бренда чаще всего рекламируют:

  1. Свои мероприятия с целью увеличения продаж - школы, онлайн-курсы, вебинары, марафоны и концерты.
  2. Свою экспертность через полезный контент с целью увеличения количества подписчиков, узнаваемости и повышения активности: чек-листы, инструкции, подборки, цитаты, советы.
  3. Свои услуги и товары. Причем рекламируют как напрямую, так и с помощью контент-маркетинга, например, через кейсы. Такая реклама - отличный способ рассказать о себе и найти “своих” людей, последователей и партнеров.

Выводы

Личный бренд в соцсетях продвигать можно и даже нужно. До продвижения продумайте свой образ, сформулируйте основной посыл для своих подписчиков, определитесь с платформой продвижения.


Для успеха главное не просто присутствовать, но и заявлять о своем личном бренде потенциальной аудитории, раскрывать его посредством:

1
Упакованного профиля по всем законам дизайна и требований соцсетей, добавив свою изюминку.
2
Публикации контента, работающего на вашу экспертность, развлекающего и вовлекающего аудиторию. Общайтесь со своими подписчиками, это нравится и откликается, не дает уйти из профиля.
3
Таргетированной рекламы. Она ускорит достижение вами следующих целей: увеличение продаж, повышение узнаваемости, рост количества подписчиков или посетителей вашего сайта и многих других.
Обсудим ваш проект?
Оставьте контакты и получите индивидуальную стратегию продвижения с прогнозом стоимости клиента в вашей сфере
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности

SMM: Кейсы продвижения в социальных сетях

Наши услуги
Позвольте нам сделать один из лучших проектов в вашей сфере
Оставьте заявку и мы свяжемся с вами в течении 5 минут, засекайте!
Нажимая кнопку «Отправить», Вы даете согласие на обработку персональных данных
Алексей Лигер
Директор интернет-агентства «В точку»
Наше агентство с высокой экспертизой и большим опытом сотрудничества с разными сферами бизнеса. Мы с удовольствием проанализируем и вашу задачу и предложим лучший вариант реализации. Наши главные принципы работы — это ответственность и прозрачность процессов.

Позвольте нам сделать один из лучших проектов в вашей сфере

Нажимая кнопку «Отправить», Вы даете согласие на обработку персональных данных
Оставьте заявку и получите бесплатно стратегию продвижения, консультацию и визуальное решение для вашего проекта
info@t4ka.ru
ООО «Вордап»
ИНН 1326233059
Компания является резидентом
«Агентства инновационного развития»
ул. Бутлерова, 17, Москва ( БЦ NEO GEO, Lobby Tower, эт. 4)
+7 (927) 97 52 110

г. Москва

ул. Псковская 2А, кабинет 214
+7 (927) 174 43 11

г. Саранск

«В точку» - агентство интернет-маркетинга полного цикла. ТОП-30 smm-агентств в рейтинге «Лайкни».