Интерактивный баннер — это рекламный баннер, с которым можно что-то сделать: пролистать карточки, выбрать вариант, пройти мини-тест, посчитать стоимость, оставить заявку — не уходя со страницы.
Интерактивный баннер простыми словами — это реклама, в которую можно «поиграть». Обычный баннер просто показывает предложение, интерактивный вовлекает человека в действие.
Коротко
- Интерактивный баннер — разновидность rich media: внутри HTML5-креатива есть кнопки, слайдеры, формы, игры.
- Главная метрика — не только клики, но и взаимодействия: сколько людей начали и закончили действие внутри баннера.
- Работает там, где человеку нужно что-то выбрать или сравнить: цвет, комплектацию, тариф, размер.
- Минусы — дороже производство, больше вес файла, не все площадки принимают такие форматы.
Примеры интерактивных баннеров
| Механика | Пример |
|---|---|
| Карусель товаров | пролистать 5 моделей диванов прямо в баннере и перейти в нужную |
| Конфигуратор | выбрать цвет автомобиля или фасада кухни |
| Калькулятор | ввести площадь и увидеть цену ремонта |
| Мини-квиз | ответить на 2–3 вопроса и получить подборку или скидку |
| До и после | сдвинуть ползунок и сравнить результат работы |
| Игра | поймать предметы или повернуть колесо, чтобы получить промокод |
Когда интерактив оправдан
- продукт нужно показать в вариантах или сравнить — мебель, авто, недвижимость, тарифы;
- запуск новинки, где важно запомниться;
- высокая конкуренция за внимание и баннерная слепота у аудитории.
Для простой задачи — «приведите заявки на ремонт стиральных машин» — интерактив редко окупается: статичный баннер с понятным предложением дешевле и тестируется быстрее. Почему люди не замечают обычную рекламу, — в статье про баннерную слепоту; другие сложные форматы — в статье про rich media.
Как подготовить интерактивный баннер
- Сформулируйте одно действие, ради которого нужен интерактив, и что человек получит в конце.
- Сделайте первое состояние понятным без взаимодействия: многие увидят баннер, но не нажмут.
- Проверьте требования площадки: размеры, вес, допустимые скрипты и анимация.
- Настройте учёт взаимодействий и переходов, чтобы сравнить со статичным вариантом.
- Запустите сплит-тест против обычного баннера — выигрыш интерактива не гарантирован.
Креативы для рекламы, включая HTML5-баннеры, делаем в рамках дизайн-поддержки, а запуск — в рекламе в РСЯ.
Вопросы и ответы по теме
Что такое интерактивный баннер?
Баннер, внутри которого можно выполнить действие: пролистать, выбрать, посчитать, пройти тест или оставить заявку.
Чем интерактивный баннер отличается от анимированного?
Анимированный двигается сам, человек только смотрит. Интерактивный реагирует на действия пользователя.
Где можно разместить интерактивный баннер?
На сайтах через рекламные сети и медийные кампании, в приложениях, на собственном сайте. Возможности зависят от формата, который принимает площадка.
Выводы
Интерактивный баннер вовлекает человека в действие прямо в рекламе. Он оправдан для продуктов, которые нужно показать и сравнить, и для запусков, но дороже в производстве, поэтому его стоит проверять против обычного баннера. Если нужен креатив под вашу кампанию, оставьте заявку.
