Рекламная сеть — это система, которая объединяет множество сайтов и приложений и продаёт рекламные места на них через одну платформу. Рекламодатель запускает одну кампанию — и объявления показываются на тысячах площадок, а владельцы площадок получают долю оплаты.
Рекламная сеть простыми словами — это «посредник между рекламодателями и сайтами». Вы не договариваетесь с каждым сайтом, а платите сети, и она сама подбирает, где показать объявление.
Коротко
- Крупнейшая в России — Рекламная сеть Яндекса (РСЯ): десятки тысяч сайтов и приложений, реклама запускается из Яндекс Директа.
- У VK — своя рекламная сеть партнёрских площадок, реклама в ней запускается из VK Рекламы.
- В рекламных сетях показываются текстово-графические объявления, баннеры и видео — по интересам и поведению людей, а не по запросу.
- Площадки зарабатывают на показах и кликах; рекламодатель платит обычно за клики или показы.
Как работает рекламная сеть
- Владелец сайта подключается к сети и ставит на страницы рекламные блоки.
- Рекламодатель создаёт кампанию в кабинете: аудитория, объявления, бюджет.
- Человек открывает страницу — сеть за доли секунды решает, чьё объявление показать, учитывая интересы человека, ставки и качество объявлений.
- За показ или клик рекламодатель платит сети, сеть делится с площадкой.
Чем рекламная сеть отличается от DSP: сеть продаёт инвентарь своих партнёров через свой кабинет, а DSP закупает показы на аукционах многих источников — подробнее в статье про DSP.
Поиск и рекламная сеть: в чём разница
| Поиск | Рекламная сеть | |
|---|---|---|
| Когда показывается | человек ищет услугу прямо сейчас | человек читает новости, смотрит погоду, играет |
| Спрос | горячий | тёплый и холодный |
| Цена клика | выше | обычно ниже |
| Конверсия в заявку | выше | ниже |
| Для чего хороша | заявки от тех, кто уже ищет | ретаргетинг, охват, спрос на похожие товары |
В поиске средняя цена клика по 452 нишам — около 40 ₽ (таблица цен клика). В сети клики дешевле, но и заявок с них меньше, поэтому кампании в поиске и сетях всегда разделяют и оценивают по цене заявки отдельно.
Принципы работы с рекламной сетью
- Отдельная кампания для сетей — не смешивать с поиском.
- Картинка решает больше текста — помните про баннерную слепоту.
- Регулярно исключайте площадки с кликами без заявок: мобильные игры и приложения часто дают случайные клики.
- Ретаргетинг на посетителей сайта — самая эффективная часть сетевой рекламы.
- Ограничивайте частоту показов, чтобы не раздражать одних и тех же людей.
Настройку под ключ делаем в рамках рекламы в РСЯ.
Вопросы и ответы по теме
Что такое рекламная сеть в интернете?
Платформа, которая объединяет множество сайтов и приложений и показывает на них рекламу из одного кабинета.
Что такое РСЯ?
Рекламная сеть Яндекса: сайты и приложения-партнёры Яндекса, на которых показываются объявления из Директа.
Можно ли заработать, подключив сайт к рекламной сети?
Да, если у сайта есть посещаемость: сеть делится с площадкой доходом от показов и кликов. Доход оценивают по eCPM.
Что лучше — поиск или сеть?
Для заявок обычно поиск, для охвата и возврата посетителей — сеть. Лучше всего они работают вместе.
Выводы
Рекламная сеть — платформа, которая показывает рекламу на тысячах сайтов и в приложениях из одного кабинета. Она дешевле поиска по клику, но работает с менее горячим спросом, поэтому её используют для ретаргетинга, охвата и спроса на похожие товары и всегда оценивают по цене заявки.
