Рекламная интеграция — это реклама, встроенная в контент автора или площадки: блогер рассказывает о продукте в видео, ведущий — в подкасте, редакция — в статье. Реклама идёт не отдельным блоком, а внутри материала, ради которого аудитория пришла.
Рекламная интеграция простыми словами — это «блогер рассказал о вашем товаре». Человек смотрит любимого автора и слышит от него рекомендацию, которой доверяет больше, чем баннеру.
Коротко
- Интеграция бывает прямой — отдельная рекламная вставка с призывом, и нативной — продукт вплетён в сюжет.
- Чаще всего встречается у видеоблогеров, в Telegram-каналах, подкастах, сообществах ВКонтакте и в СМИ.
- Интеграция — это реклама: её маркируют пометкой «Реклама», указанием рекламодателя и токеном erid.
- Результат измеряют промокодом, отдельной ссылкой с меткой и приростом поиска по названию бренда.
Виды рекламных интеграций
| Формат | Как выглядит | Для чего |
|---|---|---|
| Рекламная вставка | отдельный фрагмент 30–90 секунд в видео или подкасте, обычно в начале или середине | продажи, промокоды |
| Нативная интеграция | продукт часть сюжета: блогер готовит на вашей сковороде, едет на вашей машине | узнаваемость, доверие |
| Обзор | весь ролик или пост — о продукте | сложные товары, которые нужно показать |
| Рекламный пост | отдельная публикация в Telegram-канале или сообществе | трафик и подписки |
| Розыгрыш | призы от бренда за подписку или действие | рост подписчиков, охват |
| Спецпроект | серия материалов или шоу, сделанных вместе с брендом | крупные запуски и имидж |
Интеграцию в кино и сериалы, где продукт просто появляется в кадре, обычно называют продакт-плейсментом.
Как выбрать автора и площадку
- Попросите медиакит и скриншоты статистики: охват постов или видео, пол, возраст, города — как читать эти цифры, разбирали в статье про медиакит.
- Оцените не подписчиков, а охват одной публикации: каналы с накрученной аудиторией выдают себя низким охватом.
- Посмотрите прошлые интеграции: как автор подаёт рекламу и что пишут в комментариях.
- Сравните цену за тысячу охвата (CPM) у разных авторов: стоимость ÷ охват × 1 000.
- Начните с теста у нескольких небольших авторов, а затем масштабируйте тех, кто дал заявки.
Как оценить результат
- Промокод — сколько заказов с ним пришло.
- Ссылка с UTM-меткой — переходы, заявки и продажи в Метрике. Собрать метку помогает наш генератор UTM.
- Брендовый спрос — рост поиска по названию в дни выхода интеграции.
- Цена заявки — бюджет на интеграцию ÷ число заявок; её сравнивают с другими каналами.
Подбор авторов, договоры, маркировку и отчёты мы берём на себя в influence-маркетинге, а размещения в сообществах и каналах — в посевах.
Вопросы и ответы по теме
Рекламная интеграция — это что простыми словами?
Реклама внутри контента: блогер, ведущий или редакция рассказывает о продукте в своём видео, посте или статье.
Нужно ли маркировать интеграцию?
Да. Оплаченная интеграция — реклама: в ней должны быть пометка «Реклама», указание рекламодателя и токен erid, а сведения передаются в реестр интернет-рекламы.
Чем интеграция отличается от нативной рекламы?
Нативная реклама — любая реклама в формате окружающего контента. Интеграция — её частный случай, когда рекламу встраивает сам автор.
Сколько стоит интеграция у блогера?
Зависит от охвата и тематики: от нескольких тысяч рублей у небольших авторов до сотен тысяч и миллионов у крупных. Сравнивать удобнее по цене за тысячу охвата.
Выводы
Рекламная интеграция — реклама, встроенная в контент автора. Она работает за счёт доверия к нему, но требует внимательного выбора площадки, обязательной маркировки и честного подсчёта заявок. Если хотите запустить интеграции и посчитать их окупаемость, оставьте заявку.
