Промопост — это рекламная публикация в соцсети: пост, который показывают в ленте не только подписчикам, а выбранной аудитории за деньги. Во ВКонтакте так долго назывался формат «рекламная запись в ленте», в Telegram промопостом часто называют рекламный пост в чужом канале.
Промопост простыми словами — это обычный пост с рекламной задачей и бюджетом. Он выглядит как публикация сообщества, но показывается тем, кого вы выбрали, и ведёт к действию: перейти, написать, купить.
Коротко
- Промопост — от «промо» (продвижение) и «пост». Пишут слитно: промопост, во множественном числе — промопосты.
- Во ВКонтакте промопост может не публиковаться на стене сообщества: его видит только выбранная аудитория в ленте.
- Состоит из текста, картинки или видео, кнопки и ссылки — как обычный пост, но с одной целью.
- Промопост — реклама: его маркируют, а в кабинете VK Рекламы токен присваивается автоматически.
Промопост и обычный пост
| Обычный пост | Промопост | |
|---|---|---|
| Кто видит | подписчики, которым его показал алгоритм | выбранная аудитория, в том числе не подписанная |
| Цель | общение, польза, охват | конкретное действие: переход, заявка, сообщение |
| Оплата | бесплатно | за показы или клики |
| Маркировка | не нужна | нужна: «Реклама», рекламодатель, erid |
| Измерение | охват, реакции | цена клика, заявки, цена заявки |
Из чего состоит промопост
- Первая строка — зацепка для своей аудитории: «Ремонт ванной за 14 дней — с фиксированной сметой».
- Суть предложения в 2–4 предложениях: что, для кого, почему выгодно.
- Доказательство: цифра, фото работы, отзыв.
- Призыв: что сделать прямо сейчас — «напишите в сообщения слово „смета“».
- Картинка или видео, которые понятны без текста, и кнопка с действием.
Пример: «Мойка окон в Казани за 1 визит. Двухкомнатная квартира — от 3 900 ₽, с балконом. Свои средства и стремянки. Напишите адрес в сообщения — назовём точную цену за 5 минут». Короткий текст с ценой и понятным действием обычно работает лучше длинного рассказа о компании.
Как оценить промопост
- CTR — кликают ли по посту: низкий CTR — слабая картинка или первая строка.
- Цена клика и цена заявки — главные цифры.
- Сообщения и заявки в CRM — сколько из них дошло до продажи.
Запустите 2–3 варианта текста и картинки одновременно и оставьте лучший — это тот же сплит-тест. Промопосты и рекламу сообществ мы запускаем в таргетированной рекламе ВКонтакте.
Вопросы и ответы по теме
Промопост — что это такое простыми словами?
Рекламный пост в соцсети, который за деньги показывают выбранной аудитории, чтобы она перешла, написала или купила.
В чём отличие промопоста от обычного поста?
Обычный пост видят подписчики бесплатно. Промопост оплачивается, показывается выбранной аудитории и маркируется как реклама.
Как сделать промопост во ВКонтакте?
Создать кампанию в VK Рекламе с целью «продвижение записи» или «сообщения», выбрать пост или создать новый, задать аудиторию и бюджет.
Что такое промопост в Telegram?
Обычно так называют рекламный пост в чужом канале — посев. Его покупают у владельца канала и тоже маркируют.
Выводы
Промопост — рекламная публикация в формате обычного поста. Работает, когда в нём одно понятное предложение, доказательство и простое действие, и когда его эффективность считают по заявкам. Если хотите запустить промопосты для своего бизнеса, оставьте заявку.
