Калькулятор бюджета Яндекс Директ

Сколько заявок и продаж принесёт бюджет и окупится ли реклама. Выберите нишу — типичные цену клика и конверсию подставим из нашего исследования, — или введите свои цифры.

Ниша

Бюджет на клики, ₽/мес Цена клика, ₽ Конверсия сайта в заявку, % Из заявок покупают, %Доля заявок, которые стали оплатой Средний чек, ₽ Маржинальность, %Доля чека, которая остаётся после себестоимости Ведение рекламы, ₽/месПодрядчик или сотрудник; 0 — не учитывать

—заявок в месяц

—кликов

—цена заявки

—продаж

—цена клиента с ведением

—выручка

—прибыль после рекламы

—ROMI

Как пользоваться

Выберите нишу или пропустите шаг. Цена клика и конверсия подставятся из нашей таблицы по нишам — это типичные цифры для крупного города.
Уточните цифры своими. Конверсию сайта возьмите из Метрики, долю продаж — из CRM, чек и маржу — из учёта.
Переключите режим, если знаете, сколько заявок нужно отделу продаж, — калькулятор покажет необходимый бюджет.

Как читать результат

Цена заявки = цена клика ÷ конверсия сайта. Если она выше, чем вы готовы платить, дешевле поднять конверсию сайта, чем бороться за ставку: рост конверсии с 3% до 5% снижает цену заявки на 40%.

Цена клиента включает ведение: при маленьком бюджете оплата подрядчика заметно поднимает стоимость каждой продажи. ROMI считаем по валовой прибыли, а не по выручке — иначе реклама с минусовой окупаемостью выглядит прибыльной.

Частые вопросы

Как посчитать бюджет на Яндекс Директ?

Умножьте нужное число заявок на цену заявки. Цена заявки — это цена клика, делённая на конверсию сайта: при клике 50 ₽ и конверсии 5% заявка стоит 1 000 ₽, а 40 заявок в месяц — 40 000 ₽ на клики плюс ведение.

Что такое ROMI и какой он должен быть?

ROMI — окупаемость вложений в рекламу: (валовая прибыль с продаж − расходы на рекламу) ÷ расходы × 100%. Ноль значит, что реклама окупила себя без прибыли. Для первой продажи ROMI может быть отрицательным, если клиент возвращается и покупает повторно, — тогда считайте прибыль за время жизни клиента.

Откуда берутся цифры для ниш?

Из нашей сводной таблицы по нишам: типичная цена клика на поиске и конверсия сайта в заявку для крупного города. Для точного прогноза подставьте свою конверсию из Метрики и прогноз ставок из кабинета Директа.

Какую конверсию сайта ставить, если реклама ещё не запускалась?

Для лендинга услуги с формой и телефоном ориентир 3–7%, для интернет-магазина 1–2,5%, для сложных B2B-услуг 2–4%. Если сайт медленный или без цен, берите нижнюю границу.

Нужно ли включать ведение рекламы в расчёт?

Да, если считаете окупаемость: подрядчик или сотрудник — такой же расход на привлечение клиента. В калькуляторе ведение добавляется к расходам в цене клиента и ROMI, но не влияет на количество кликов.