Заказать рекламу бани и сауны: 487 заявок по 389 ₽

👋 О нас

Руководитель рекламного агентства

Мы специализируемся на продвижении локальных бизнесов. В этом кейсе расскажу, как мы за 5 месяцев увеличили загрузку банного комплекса в Санкт-Петербурге, привлекли 487 новых заявок и снизили стоимость лида на 35% от плановых показателей.

🏫 Клиент

Банный комплекс «ПарОк»

📍

Город

Санкт-Петербург

🛁

Профиль

Русская баня на дровах, финская сауна, хаммам

👪

Вместимость

Залы от 4 до 15 человек

✨

Особенность

Дровяные печи, профессиональные парильщики, возможность приносить еду и напитки

🔥 Точка старта

Комплекс отличный, но по будням парилки пустовали

Клиент обратился в ноябре: загрузка в будни была низкой, а в выходные — нестабильной. Основной источник клиентов — сарафанное радио, но этого было недостаточно для стабильного роста.

Необходимо было создать постоянный поток заявок, особенно на будние дни, и повысить узнаваемость комплекса среди жителей ближайших районов Петербурга.

📋 Задача

Загрузить парные бронями и в будни, и в выходные

Поток заявок на аренду бани/сауны

Формат: многостраничный сайт с онлайн-бронированием + квиз

Бюджет: 70 000 ₽ в месяц

Сроки: ноябрь 2024 — март 2025 (5 месяцев)

KPI: цена заявки до 600 ₽ — перевыполнили, получив 389 ₽

👥 Кто приходит

Компании друзей, пары и любители попариться

65%

👤 Мужчины 30-55

Любители бани и активного отдыха, организующие досуг для компании

35%

👩 Женщины 28-50

Планирующие семейный отдых, девичники, мероприятия

🔥 Горячий поиск«баня санкт-петербург», «сауна недорого спб», «русская баня на дровах»

📱 РСЯ (Сети)Интересы: «Отдых и развлечения», «Здоровый образ жизни», «Корпоративные мероприятия»

🏃 КонкурентыТаргетинг по названиям популярных банных комплексов и саун в городе

📍 ГеотаргетингРадиус 5 км вокруг комплекса + ключевые районы города

💡 Офферы

Чем звали забронировать именно у нас

🎈

«Акция: 4-й час аренды в подарок!» — для компаний, планирующих длительный отдых

🍺

«Приносите свою еду и напитки!» — экономия и комфорт для посетителей

🌿

«Настоящая русская баня на дровах» — для ценителей традиционного парения

💵

«Будни дешевле: скидка 20% по будням до 18:00» — для повышения загрузки в непиковые часы

🧪 Гипотезы

Что тестировали в рекламе бани и сауны

Спрос вечерний и «на компанию» — тестировали, как заполнять простаивающие будни.

📅 «Будни −30%» на пустые часы.

✅ Заполняла будни

👥 «Парная на компанию до 10 человек».

✅ Средний чек выше

🍺 «С чаном, вениками и зоной отдыха».

✅ Заявок больше

🎉 Кампания на дни рождения/девичники.

✅ Крупные брони

🎯 Общие «отдых СПб».

❌ Размывало — минус

🔑 Семантика

«Баня на компанию СПб» и «снять сауну на вечер»

Семантическое ядро для продвижения бани и сауны

🔥 Запросы заказчика (B2B)

заказать рекламу баня и сауназаказать продвижение баня и саунараскрутить баня и саунакак продвинуть баня и саунаувеличить количество клиентов

🛀 Поиск бани/сауны

баня на чассауна с бассейномрусская баняфинская саунаснять баню

👥 Запросы по услугам

баня для компаниисауна на двоихбаня с веникоммассаж в банекорпоратив в бане

📍 Геозависимые запросы

баня рядом со мнойсауна в центребаня районсауна метробаня на карте

💰 Запросы по ценам/акциям

баня ценасауна недорогоакции на банюскидки саунастоимость часа бани

📊 Итоги

Что дал Директ за полгода

👁

Показов рекламы

🐭

Кликов по объявлениям

💳

Стоимость клика (CPC)

📧

Заявок получено

🎯

Цена заявки (план: до 600 ₽)

🎉

новых клиентов

📉 Визуализация результатов

Интерактивные графики — наведите для подробностей

📈 Рост заявок по месяцам

💲 Бюджет и лиды (сводно)

🧐 Воронка конверсий

🎨 Сегменты аудитории

💰 Вложено vs Выручка

🧲 Путь брони

От клика до забронированной парной

👁 765 900 показов

↓

🐭 18 950 кликов

CTR ~2,5%

↓

📧 487 заявок

2.6%

↓

👨‍🏤 285 пришло по записи

58.5%

↓

🎉 140 новых клиентов

49.1%

💰 Экономика

ROMI 512%: 189 тыс вложили — 1,16 млн вернули

ROMI (Return on Marketing Investment)

Потрачено: 350 000 ₽ · Выручка: 2 702 000 ₽ · Средний чек посещения: 19 300 ₽

💬 Комментарий

Что дало загрузку будней

“В нише бань и саун ключевое — это правильная сегментация аудитории и акцент на преимуществах, которые важны для этой аудитории. Мы сделали ставку на акции для будних дней и возможность приносить свою еду — это снизило стоимость заявки и обеспечило стабильный поток клиентов даже в непиковые часы.

Алексей— руководитель агентства

Бесплатный аудит вашего сайта

Разберём сайт по полкам: что мешает расти в поиске прямо сейчас
Стратегия выхода в топ Яндекса и Google — по шагам и срокам
Вывод в топ ИИ-выдачи: Алиса, ChatGPT, Gemini и другие

Отчёт присылаем ссылкой и файлом. Без обязательств и без «оставьте заявку, мы перезвоним» — сначала польза, потом разговор.

Лигер Алексей

Директор агентства «В точку»

Основатель школы интернет-маркетологов «Smmoozy»
Предприниматель года в номинации «Креативное предпринимательство»

Напишите нам в мессенджер

Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.

Вячеслав

Стратег

Telegram MAX

+7 (927) 975-21-10

Людмила

Старший стратег

Telegram MAX

+7 (927) 190-05-45

❓ Вопросы

Что спрашивают про рекламу бани и сауны

Какой бюджет нужен для старта контекстной рекламы и через сколько пойдут первые заявки?

Для старта рекомендуем бюджет от 30 000 до 50 000 рублей в месяц, чтобы собрать достаточно данных. Первые заявки обычно начинаются через 1-2 недели после запуска кампании, когда система оптимизируется.

Как вы отсекаете нецелевые обращения и работаете над качеством заявок?

Мы используем минус-слова, точные таргетинги по интересам и географии, а также анализируем поисковые запросы и поведение пользователей на сайте, чтобы привлекать только заинтересованную аудиторию. Дополнительно, можем настроить фильтрацию заявок по минимальному чеку или другим важным для вас параметрам.

Как рассчитывается окупаемость инвестиций (ROMI) в контекстную рекламу для моего бизнеса?

ROMI рассчитывается как (доход от рекламы - затраты на рекламу) / затраты на рекламу * 100%. Мы помогаем настроить сквозную аналитику, чтобы вы видели, сколько денег принесла каждая вложенная в рекламу тысяча рублей, обычно целевой ROMI для этой ниши составляет от 150 до 300%.

Какие каналы контекстной рекламы вы используете для продвижения бань и саун и что нужно от меня для запуска?

Мы используем Яндекс.Директ (поиск, РСЯ) и Google Ads (поиск, КМС), а также можем подключить таргетированную рекламу в социальных сетях. От вас потребуется доступ к сайту, информация о ваших услугах, ценах, акциях и портрет вашей целевой аудитории.

🚀 Каналы продвижения

Какие ещё способы продвижения есть для этой ниши

Эффективные каналы привлечения клиентов для бани и сауны

🔍

Яндекс Директ

Позволяет точечно показывать рекламу по запросам «баня», «сауна» с учетом геолокации и времени суток.

💬

Таргет ВКонтакте

Эффективен для продвижения акций, скидок и событий, нацеленных на определенные группы по интересам и демографии.

📍

Яндекс Карты / 2ГИС

Обязательный канал для локального бизнеса, где клиенты ищут бани и сауны рядом с домом или работой.

📣

Создание канала или использование посевов в тематических чатах для информирования об акциях и спецпредложениях.

📰

Отраслевые агрегаторы

Размещение на специализированных площадках для бань и саун, таких как «Сауны.ру», «Бани.ру» для охвата целевой аудитории.

💻

SEO-продвижение

Оптимизация сайта под поисковые запросы для получения органического трафика и долгосрочного результата.

📖

Авито

Размещение объявлений об аренде бани или сауны для привлечения клиентов, ищущих варианты по цене и местоположению.

Кейс: контекстная реклама для бани и сауны – 487 заявок по 389 ₽